蘋果押注混合現(xiàn)實(shí)，但頭顯產(chǎn)品賣點(diǎn)不足

　　長期跟蹤蘋果(145.93, 1.97, 1.37%)的專欄作家馬克·古爾曼認(rèn)為，作為蘋果的新賭注，混合現(xiàn)實(shí)頭顯雖然引發(fā)了廣泛關(guān)注，但不可能像之前的iPhone和iPad一樣產(chǎn)生轟動效應(yīng)。

　　在蘋果內(nèi)部，部分負(fù)責(zé)新款混合現(xiàn)實(shí)頭顯的管理者相信，這個品類最終會取代iPhone，成為該公司的標(biāo)志性產(chǎn)品。

　　蘋果甚至在內(nèi)部描繪了一番愿景：最終可以開發(fā)出讓人們隨時隨地都能攜帶的頭顯設(shè)備。這種產(chǎn)品不僅可以取代筆記本電腦，甚至能取代手機(jī)。盡管初代蘋果頭顯價格高昂(約為3000美元)，但該公司的一些內(nèi)部人士認(rèn)為，這款設(shè)備將讓消費(fèi)者得以初步感受這誘人的愿景。

　　這是否足以讓這款頭顯取得成功?很難說。雖然業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有朝一日，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)將會催生iPhone的替代產(chǎn)品，但第一代頭顯卻很有可能給蘋果帶來多年未見的失敗。

　　蘋果的首款混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備可能采用Reality Pro的產(chǎn)品名稱，將于今年發(fā)布，內(nèi)置許多先進(jìn)技術(shù)，包括雙4K顯示屏，以及通過前置OLED屏來顯示用戶的雙眼。它還將通過十多顆攝像頭來分析穿戴者的身體、眼球運(yùn)動和外部環(huán)境。

　　毫無疑問，它比市面上的任何一款產(chǎn)品都更加神奇，也更加先進(jìn)。但對多數(shù)消費(fèi)者來說，這款設(shè)備不劃算、也不實(shí)用。這是因為它單次充電續(xù)航只有2小時，無法在室外使用，發(fā)布時的內(nèi)容有限，設(shè)計舒適感也不足。

　　這款頭顯還標(biāo)志著蘋果的戰(zhàn)略變化。在蘋果之前進(jìn)軍音樂播放器、手機(jī)、平板電腦、手表等新領(lǐng)域時，這些品類已經(jīng)吸引了主流用戶的興趣，蘋果在那些領(lǐng)域的目標(biāo)只是開發(fā)更好的產(chǎn)品，擊敗競爭對手即可。

　　相比而言，AR/VR頭顯仍處于發(fā)展初期。必須要對消費(fèi)者進(jìn)行充分的勸說，才能更讓他們嘗試這樣的產(chǎn)品。

　　蘋果還沒有為這款設(shè)備確定真正的“殺手級應(yīng)用”。該公司希望能憑借沉浸式視頻播放、與其他蘋果產(chǎn)品的整合以及先進(jìn)的VR FaceTime電話來吸引消費(fèi)者，但這恐怕不夠。

　　初代iPhone沒有這個問題，因為人們當(dāng)初已經(jīng)習(xí)慣了每天隨身攜帶手機(jī)。而在第一代iPad發(fā)布時，整個世界也已經(jīng)為平板電腦做好了準(zhǔn)備，它既可以部分替代筆記本電腦，也可以成為休閑娛樂設(shè)備。

　　數(shù)據(jù)就是證明：iPhone上市第一個月就賣出100萬部，iPad也在上市28天內(nèi)突破100萬臺的銷量。這僅僅是個開始，iPhone上市第二年的銷量超過1000萬部，iPad上市8個月的銷量超過1500萬臺。

　　Apple Watch在2015年上市時雖然缺乏重要用例，但健身和健康追蹤及通知功能很快成為它的重要賣點(diǎn)。即便初期存在處理器反應(yīng)遲鈍和應(yīng)用表現(xiàn)平庸等問題，但Apple Watch還是在上市第一年實(shí)現(xiàn)了超過1000萬塊的銷量。

　　但即便按照蘋果自己的計劃，新的混合現(xiàn)實(shí)頭顯也截然不同。這款產(chǎn)品只有望在第一年生產(chǎn)約100萬臺。照此來看，這款設(shè)備將成為蘋果初期銷量最差的設(shè)備。

　　與蘋果現(xiàn)有產(chǎn)品相比，這款頭顯也缺乏明確的優(yōu)勢。當(dāng)史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)推出iPad時，他宣稱這款平板電腦在上網(wǎng)、看視頻、看照片方面要優(yōu)于Mac或iPhone。Apple Watch在活動追蹤方面也比iPhone效果更好。

　　除了看視頻和Facetime外，蘋果初代頭顯恐怕不會在任何方面優(yōu)于iPhone或iPad，而且很少會有消費(fèi)者愿意為此花3000美元(約合人民幣20354元)買單。如此高的價格足足達(dá)到初代iPhone的5倍——要知道在2007年，iPhone可謂手機(jī)界的奢侈品。

　　盡管蘋果可能會面向消費(fèi)者推銷Reality Pro，但它更好的定位應(yīng)該是一款開發(fā)者原型產(chǎn)品——便于開發(fā)者為未來的設(shè)備調(diào)試軟件，等待更廉價、更實(shí)用的產(chǎn)品上市。

　　類似的失敗已經(jīng)不勝枚舉。包括微軟(248.16, 0.16, 0.06%)的HoloLens、Meta的Quest Pro在內(nèi)的現(xiàn)有設(shè)備都沒有開拓足夠大的市場。起價3500美元的HoloLens已經(jīng)基本宣告失敗。微軟最近的降價表明，這已經(jīng)不再是它的重點(diǎn)。1500美元的Quest Pro也遭遇了類似的窘境。

　　對目前的VR市場而言，更令人擔(dān)憂的數(shù)據(jù)在于：作為目前最熱門的設(shè)備，400美元的Quest在購買半年后，有超過一半遭到閑置。

　　蘋果的設(shè)備比現(xiàn)有頭顯更精致、更先進(jìn)，但它仍然無法擺脫微軟和Meta面臨的挑戰(zhàn)：價格過高，使用受限，多數(shù)消費(fèi)者持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　為了避免Reality Pro陷入“雷聲大，雨點(diǎn)小”的尷尬境地，蘋果可能需要將其定位為未來世界的預(yù)覽產(chǎn)品。但這也并非易事。蘋果的營銷部門不太擅長低調(diào)發(fā)布新品，畢竟他們之前沒有必要這樣做。

　　無論如何，此次新品發(fā)布之后，都需要在外部開發(fā)者的幫助下快速改進(jìn)。如果他們能創(chuàng)造出遠(yuǎn)好于iPhone或iPad的體驗，就將形成重大助力。如果蘋果能夠在短時間內(nèi)將價位降低1000美元，并提升電池續(xù)航時間，那絕對會大有看頭。

　　倘若蘋果能夠推出真正的AR眼鏡，而且在價格、功能和電池續(xù)航方面媲美iPhone，或許真的能像之前的突破性技術(shù)一樣改變科技行業(yè)格局。

　　但目前來看，蘋果作為轟動性產(chǎn)品制造商的地位恐怕岌岌可危。