蘋(píng)果為何要對(duì)用戶進(jìn)行限購(gòu)？最大的問(wèn)題在于產(chǎn)品

　　因?yàn)槭艿揭咔榈挠绊�，蘋(píng)果的產(chǎn)能、銷量以及股價(jià)都在呈現(xiàn)出下滑的態(tài)勢(shì)。如果疫情長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有結(jié)束，蘋(píng)果將會(huì)受到很大的影響。于是庫(kù)克及時(shí)推出一項(xiàng)政策，那就是用戶要購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果在售機(jī)型，當(dāng)前一次性只能購(gòu)買(mǎi)兩部，這將會(huì)使得iPhone的庫(kù)存得到一定的緩解，不至于在一段時(shí)間后便出現(xiàn)沒(méi)有貨可賣(mài)的情況。

　　但是對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題不是庫(kù)存問(wèn)題，而是未來(lái)一段時(shí)間的銷售下滑的情況以及產(chǎn)能不足的問(wèn)題。如果這些問(wèn)題不能解決的話，就算是再怎么進(jìn)行限購(gòu)，庫(kù)存也是會(huì)賣(mài)光的。因此，蘋(píng)果在這一年將會(huì)面臨巨大的挑戰(zhàn)。除此之外，蘋(píng)果今年的新機(jī)還沒(méi)有發(fā)布，本就令人擔(dān)心的產(chǎn)能就更加讓人擔(dān)憂了。

　　蘋(píng)果對(duì)用戶進(jìn)行限購(gòu)治標(biāo)不治本

　　此次蘋(píng)果的限購(gòu)只在于中國(guó)區(qū)市場(chǎng)，按照蘋(píng)果的邏輯來(lái)看，就是為了降低中國(guó)銷量，以留下更多的庫(kù)存去應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)，包括歐洲和美洲市場(chǎng)。如今疫情肆虐，歐美地區(qū)大多采取了極為嚴(yán)厲的措施，蘋(píng)果所有的海外線下商店都關(guān)停了，就連加工廠也都無(wú)法運(yùn)行。這就意味著除了中國(guó)市場(chǎng)外，其他地區(qū)很難為其進(jìn)行備貨。

　　但中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的單用戶購(gòu)買(mǎi)能力同樣很強(qiáng)，這是建立在大量的用戶基礎(chǔ)和對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的高認(rèn)可度上的。在過(guò)去二月份蘋(píng)果手機(jī)的銷量?jī)H為50萬(wàn)臺(tái)，在疫情稍微放緩的現(xiàn)在，iPhone銷量必然會(huì)呈現(xiàn)出大幅增長(zhǎng)，單單進(jìn)行限購(gòu)并不能將用戶的購(gòu)買(mǎi)需求壓制下去，反而還會(huì)出現(xiàn)反彈性的效果。

　　因此，就算是蘋(píng)果采取了限購(gòu)的措施，也是治標(biāo)不治本。那些真正有購(gòu)買(mǎi)欲望和需求的用戶還是會(huì)花錢(qián)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，如果賬號(hào)被限制的話，他們也會(huì)采取其他措施，諸如利用他人身份證購(gòu)買(mǎi)等等，限購(gòu)根本無(wú)法將大批量購(gòu)買(mǎi)需求壓制下去。想要提升庫(kù)存?zhèn)湄洠�就要提高產(chǎn)能，這才能從根本上解決可能會(huì)出現(xiàn)的缺貨問(wèn)題，而不是采取限購(gòu)的方式。

　　如今蘋(píng)果代工廠富士康正在積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但是此前大多數(shù)的人們還被隔離在家，返工人員根本不足，招工成本又實(shí)在是太高了。從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，中國(guó)區(qū)市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果的貢獻(xiàn)占據(jù)總營(yíng)收的30%左右，對(duì)如此龐大的市場(chǎng)進(jìn)行限購(gòu)，將會(huì)使得本來(lái)就銷量不佳的蘋(píng)果銷量數(shù)字更加難看。

　　蘋(píng)果最大的問(wèn)題在于產(chǎn)品上

　　這兩年蘋(píng)果一直都在被唱衰，尤其是從iPhoneX開(kāi)始，產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上漲，可是性能、配置確實(shí)比安卓機(jī)型都要差上一些，創(chuàng)新程度并不高。比如屏下指紋識(shí)別、挖孔屏技術(shù)、彈出式前置鏡頭以及雙面屏等，安卓智能手機(jī)廠商為了迎合市場(chǎng)進(jìn)行了大量的創(chuàng)新和嘗試，反觀蘋(píng)果最近的幾代產(chǎn)品只不過(guò)是進(jìn)行了產(chǎn)品的常規(guī)升級(jí)，并沒(méi)有推出一款足夠能驚艷市場(chǎng)和用戶的產(chǎn)品，因此而備受質(zhì)疑。

　　如果蘋(píng)果長(zhǎng)期不能推出好的產(chǎn)品，勢(shì)必會(huì)受到安卓陣營(yíng)的強(qiáng)勢(shì)打壓，用戶回流到安卓手機(jī)，這樣的話蘋(píng)果多年積攢的品牌價(jià)值也會(huì)逐漸走向下坡路，進(jìn)而影響到其營(yíng)收和利潤(rùn)水平。庫(kù)克雖然擅長(zhǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，可是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上依然還是留下了大量喬布斯的影子，這才是蘋(píng)果最大的問(wèn)題，蘋(píng)果需要的是創(chuàng)新設(shè)計(jì)，而不是一味地吃老本。

　　更何況近兩年的全球智能手機(jī)市場(chǎng)都在遭遇下滑，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，各個(gè)品牌旗艦產(chǎn)品之間的差距越來(lái)越小，蘋(píng)果如果不能再在創(chuàng)新上做文章，早晚也會(huì)被安卓陣營(yíng)產(chǎn)品打壓，并且擠壓其市場(chǎng)份額。

　　今年受到疫情的影響，智能手機(jī)廠商們的處境都不太好，蘋(píng)果也是首當(dāng)其沖，不僅銷量股價(jià)齊齊暴跌，還打輸了幾場(chǎng)訴訟案件，面臨百億的賠款。庫(kù)克還有實(shí)力和能力幫助蘋(píng)果度過(guò)危機(jī)嗎?

　　蘋(píng)果的未來(lái)在哪里?

　　蘋(píng)果手機(jī)的優(yōu)勢(shì)就在于其獨(dú)一性，無(wú)論是IOS系統(tǒng)、A系處理器，還是特有的劉海屏幕、人臉面部識(shí)別FaceId等，都是其他手機(jī)產(chǎn)品所不具備或者比不過(guò)的配置和設(shè)計(jì)。每年的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)依然是行業(yè)內(nèi)的盛典，安卓廠商模仿蘋(píng)果的設(shè)計(jì)依然還會(huì)繼續(xù)，iPhone依然是全球最好的智能手機(jī)，是蘋(píng)果最賺錢(qián)的產(chǎn)品。

　　對(duì)部分地區(qū)進(jìn)行限購(gòu)看似可以使得庫(kù)存留存的的時(shí)間更長(zhǎng)，但實(shí)則已經(jīng)暴露出其產(chǎn)能不足的問(wèn)題。反而會(huì)給市場(chǎng)造成一種供不應(yīng)求的假象，引發(fā)用戶的搶購(gòu)熱潮。這對(duì)于當(dāng)前的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，就更為麻煩了。如果疫情長(zhǎng)期進(jìn)行下去，其庫(kù)存被消耗殆盡，就很難面對(duì)市場(chǎng)。即使疫情結(jié)束，其也不能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的反彈需求，還會(huì)白白造成大量用戶的流失。

　　筆者認(rèn)為蘋(píng)果對(duì)用戶進(jìn)行限購(gòu)不是一部好棋，除非疫情在很短的時(shí)間內(nèi)就能結(jié)束，而且蘋(píng)果的產(chǎn)能能快速恢復(fù)，否則蘋(píng)果很可能會(huì)遭遇被市場(chǎng)緊逼的情況，到那時(shí)，庫(kù)克還如何挽回蘋(píng)果的市場(chǎng)呢?