“地主家也沒有余糧”了?蘋果罕見為小型企業(yè)購買MacBook提供折扣
來自蘋果企業(yè)和零售部門的知情人士透露,蘋果將對采用M1芯片的14英寸和16英寸MacBook Pro電腦最多提供10%的優(yōu)惠。這一比例高于該公司為中小企業(yè)提供的常規(guī)折扣。
對蘋果而言,此舉非常罕見,表明該公司也在努力提振銷量。蘋果上月警告稱,由于Mac收入出現(xiàn)“大幅”下滑,所以其假日季的增速可能會有所放緩。在今年的假日季期間,蘋果對Mac潛在消費者的吸引力不足:他們在去年同期發(fā)布了新的高端MacBook Pro,但今年卻沒有推出類似的產(chǎn)品。
在截至9月24日的第一財季內(nèi),Mac電腦為蘋果貢獻了超過115億美元營收,約占其總營收的13%,同時也成為這一產(chǎn)品線迄今為止表現(xiàn)最好的季度。
蘋果在營銷材料中將這次促銷描述為“一次Mac特惠活動”。銷售員工最近剛剛獲悉這些優(yōu)惠,并且開始與之前合作過的企業(yè)進行聯(lián)系,以評估他們的興趣。
小企業(yè)代表稱,他們很少會收到蘋果打來的促銷電話。事實上,蘋果已經(jīng)有5年左右沒有提供過類似的優(yōu)惠了。
蘋果發(fā)言人拒絕對此置評。
此次優(yōu)惠將持續(xù)到12月24日,具體內(nèi)容是:無論如何搭配屏幕尺寸或硬件配置,只要購買5至24臺MacBook Pro的企業(yè),都可以獲得8%的折扣。而購買量達到或超過25臺的企業(yè),則可以獲得10%的折扣。
蘋果一直以來都設(shè)有專門面向小企業(yè)的銷售團隊,但8%至10%的優(yōu)惠幅度通常只留給大客戶,而現(xiàn)在卻面向所有企業(yè)客戶開放。
除了試圖提振MacBook Pro的銷量外,蘋果此次促銷還有可能是為了在新品發(fā)布前清理庫存。據(jù)報道,采用M2 Pro和M2 Max芯片的新款MacBook Pro有望在2023年初發(fā)布。
雖然蘋果很少給出較大折扣,但它最近幾年卻加大了以舊換新業(yè)務(wù)的推廣力度,iPhone尤其如此。作為此次Mac特惠活動的一部分,該公司還專門宣傳了現(xiàn)有的Mac以舊換新活動。
2018年,蘋果的營銷團隊針對iPhone XR啟動了一系列激進的促銷活動,希望提振銷量。幾周后,該公司就披露其當季銷售狀況不及預期。
盡管市場預計,蘋果仍將在今年的假日季期間實現(xiàn)創(chuàng)紀錄的業(yè)績,但該公司警告稱,iPhone 14 Pro和Pro Max的出貨量將會低于預期。
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