雙11觀察:如果降價(jià)是武器,那創(chuàng)新就是利器
今年雙11,中高端家電也迎來了“井噴期”,以海爾冰箱為例,其高端全空間保鮮系列冰箱僅在天貓就實(shí)現(xiàn)了銷量破10000臺(tái),成為了當(dāng)之無愧的“科技爆品”。
眾所周知,優(yōu)惠的價(jià)格歷來是雙11吸引消費(fèi)者“剁手”的武器。今年,海爾冰箱卻主推高品質(zhì)健康冰箱,在市場上發(fā)出了不同的聲音。如今,數(shù)據(jù)證實(shí),相較降價(jià),品牌圍繞用戶需求進(jìn)行的科技創(chuàng)新更是吸引消費(fèi)者的利器。
雙11各出奇招:有的拼價(jià)格、有的拼創(chuàng)新
“低價(jià)”一直是雙11賽場不可或缺的元素,今年也不例外。在家電市場,琳瑯滿目的促銷品滿足了追求實(shí)惠的消費(fèi)者的需要。與此同時(shí),對(duì)于追求品質(zhì)生活的用戶,搭載創(chuàng)新科技的產(chǎn)品則更受青睞。據(jù)蘇寧平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,雙11期間大家電品類銷售同比增長277.4%,中高端大家電產(chǎn)品整體同比增長145.2%。
具體到冰箱市場,中高端冰箱更是備受歡迎。其中,海爾Tech Blue冰箱僅546L型號(hào)在天貓平臺(tái)銷量破7000臺(tái),在6K+價(jià)位段領(lǐng)先;在京東,海爾中高端星蘊(yùn)系列冰箱引爆40000臺(tái);在天貓,海爾Space+系列冰箱累計(jì)銷量超35000臺(tái)。憑借科技引領(lǐng),海爾系冰箱分別在天貓的4K+、6K+、8K+價(jià)位段,以及京東的4K+、6K+、8K+、10K+價(jià)位段全面領(lǐng)跑,實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)份額第一。
其中,海爾Tech Blue冰箱銷售十分火爆。記者查閱產(chǎn)品詳情頁發(fā)現(xiàn),這款冰箱應(yīng)用全空間保鮮科技,可保證蔬果存15天水潤新鮮、凍肉/海鮮存30天仍達(dá)一級(jí)鮮度。此外,冰箱還設(shè)有珍品母嬰?yún)^(qū),可以實(shí)現(xiàn)珍品保鮮、0℃存輔食、4℃存母乳等專業(yè)存儲(chǔ),滿足母嬰用戶健康飲食所需。
以科技創(chuàng)新為支撐,海爾冰箱加速場景進(jìn)化
產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步離不開科技創(chuàng)新;仡櫛錁I(yè),從風(fēng)冷無霜冰箱、法式對(duì)開門冰箱到智慧冰箱,再到如今的全空間保鮮冰箱,每一個(gè)“新物種”的問世,都映射著海爾冰箱以用戶為中心的創(chuàng)新路徑。
如今,在多數(shù)企業(yè)仍執(zhí)著于外觀設(shè)計(jì)、功能迭代時(shí),海爾冰箱也以科技為支撐,率先開啟成套場景創(chuàng)新。依托三翼鳥廚房,海爾冰箱突破硬件局限,圍繞用戶購買、存儲(chǔ)、烹飪等各環(huán)節(jié),提供按體質(zhì)定制菜譜、聯(lián)動(dòng)蒸烤箱一鍵烹飪等全流程健康美食服務(wù)。
綜合來看,從產(chǎn)品、科技到場景、成套解決方案,海爾冰箱持續(xù)創(chuàng)新,帶給用戶源源不斷的飲食新體驗(yàn)。以此為基礎(chǔ),未來冰箱業(yè)還將帶來哪些場景化生活?不妨拭目以待!
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