雙11前瞻：價格戰(zhàn)與品質(zhì)升級并行，空調(diào)業(yè)該何去何從？

　　不同于往年，今年雙11分上、下兩場引爆：一場是11月1日至3日，另一場是雙11當(dāng)天。截至目前，首場引爆戰(zhàn)報已經(jīng)出爐，空調(diào)行業(yè)采取了兩種截然不容的打法：既有以“驚爆價”、“低價秒殺”等為代表的價格戰(zhàn)低價救市，也有以高端、健康為代表的品質(zhì)升級。

　　價格戰(zhàn)與品質(zhì)升級，哪條才是空調(diào)行業(yè)的出路?空調(diào)廠商們各有各的選擇!

　　在蘇寧平臺，雙11期間格力空調(diào)祭出殺手锏，8款新能效空調(diào)大力度直降，單機(jī)型最高直降3200元。這8款產(chǎn)品均為新能效產(chǎn)品，產(chǎn)品覆蓋從大1匹(26)到3匹(72)冷暖節(jié)能掛式、柜式空調(diào)，全面覆蓋用戶日常家居溫控需求。

　　10月29日，美的空調(diào)內(nèi)部啟動雙11誓師大會，全力沖刺雙11。在雙11第一輪搶先購中，美的舒適風(fēng)、風(fēng)語者、領(lǐng)鮮者等高端機(jī)型均參與降價促銷活動。在第二輪活動預(yù)售中，美的天貓官方店更是打出“一觸到底、讓利狂潮”的口號。

　　11月5日，一份海爾空調(diào)內(nèi)部文件流出，提到雙11全網(wǎng)三大承諾，即不減配、純銅管，“假一賠十”;自清潔除塵除菌率領(lǐng)先行業(yè)，“假一罰百”;保價雙11，買貴雙倍補(bǔ)差價，全面保障消費(fèi)者權(quán)益。

　　事實(shí)上，三巨頭的做法都符合現(xiàn)階段的市場行情。一方面，空調(diào)行業(yè)需要低價刺激，另一方面也需要品質(zhì)升級，推動產(chǎn)業(yè)競爭的良性發(fā)展。尤其是對于頭部品牌來說，更需要在產(chǎn)品升級、市場營銷、行業(yè)競爭秩序等領(lǐng)域承擔(dān)起引導(dǎo)責(zé)任。