面板迎來漲價潮 彩電價格戰(zhàn)能夠就此打住嗎？

　　近日，有微博網(wǎng)友爆料稱，已經(jīng)有好幾家國產(chǎn)電視品牌開始調(diào)整價格，價格根據(jù)產(chǎn)品的定位不同，漲價幅度從100元到幾百元不等。其中小米電視漲價的消息率先得到確認(rèn)，從小米官網(wǎng)公布的售價來看，小米的5款電視均進行了價格調(diào)整，最低漲價100元，其中小米電視5 Pro 55漲幅最高，由3699元漲至3999元。

　　實際上，電視廠商后續(xù)跟進漲價的可能性不低，隨著歐美電視旺季備貨需求恢復(fù)，全球主流彩電品牌加快旺季備貨計劃，使電視面板供應(yīng)趨緊，6月份開始主流面板價格止跌回穩(wěn)，平均漲價1到3美元。

　　另外根據(jù)TrendForce集邦咨詢旗下的顯示器研究出最新的報告指出，近期面板市場的需求勢不可擋，其中電視面板走出上季度疫情導(dǎo)致的采購低潮后，需求快速回溫，使7月份LCD面板價格漲幅高于預(yù)期。

　　8月份國內(nèi)電視面板仍然維持大漲態(tài)勢，55英寸和32英寸漲幅10%，65英寸等漲幅可達(dá)5至7%，75英寸等大尺寸產(chǎn)品報價也上升1至2%。隨著供應(yīng)鏈電視面板成本的不斷上漲，電視售價的提高已經(jīng)成為必然。

　　多家機構(gòu)認(rèn)為LCD面板將繼續(xù)維持上漲態(tài)勢，并延續(xù)至9月。到目前為止，面板行業(yè)經(jīng)歷了連續(xù)上漲、反轉(zhuǎn)走跌，之后又連續(xù)上漲的“N”型走勢，隨著三星、LGD、松下等頭部品牌紛紛關(guān)閉或減產(chǎn)LCD面板，再加上疫情的影響，2020年液晶面板的價格走勢波動非常大。

　　群智咨詢此前預(yù)測的數(shù)據(jù)顯示，2020年預(yù)計LGD產(chǎn)生面積減少35%，三星減少28%，全球TV面板產(chǎn)能同比增速約1.7%，考慮到韓廠產(chǎn)能出清加快，今年面板產(chǎn)能增速有望再調(diào)降。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示將持續(xù)看好面板漲價大周期，8月上旬大尺寸TV面板價格漲幅持續(xù)上升，大尺寸價格上漲又開始帶動中小尺寸。韓廠4季度確定性退出面板產(chǎn)能后，京東方A和TCL科技市占率將超過50%，對于行業(yè)有充分定價能力。同時電視行業(yè)經(jīng)歷了長期的價格下跌后，智能電視比普通智能手機甚至藍(lán)牙耳機還要便宜，因此行業(yè)也對彩電價格回升保持期待的態(tài)度。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面板價格帶動的彩電價格上漲無法將彩電行業(yè)脫出價格戰(zhàn)的泥潭。近幾年來，彩電行業(yè)價格戰(zhàn)愈演愈烈，其中除了LCD面板長期處于供過于求的外部因素外，行業(yè)的內(nèi)部因素，才是彩電行業(yè)難以脫身的重要因素。

　　影響彩電行業(yè)價格的除了上游面板產(chǎn)業(yè)鏈之外，同時還有終端出貨端，如果終端出貨不足，彩電價格自然會持續(xù)走低。目前，我國彩電行業(yè)已經(jīng)進入存量時代，2019年下滑2.0%正式開啟下行態(tài)勢，而今年的突發(fā)疫情，使大幅下滑成為預(yù)料之中的事。彩電行業(yè)進入存量時代，市場競爭異常激烈，降價促銷、以價換量成為眾多彩電品牌的不二之選，再加上后續(xù)還有雙十一等重要促銷節(jié)點，面板價格上漲帶來彩電產(chǎn)品價格調(diào)整能否繼續(xù)維持仍是個未知數(shù)。

　　另一方面，盡管不少廠商為了避免價格戰(zhàn)的泥潭而紛紛擁抱創(chuàng)新，希望通過創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新應(yīng)用、創(chuàng)新產(chǎn)品來打造差異化的競爭區(qū)間，擺脫價格戰(zhàn)的影響。近幾年來，社交電視、健身電視、游戲電視等細(xì)分產(chǎn)品層出不窮，同時也有透明電視這樣的吸睛產(chǎn)品，但囿于消費者對國產(chǎn)品牌的刻板印象，創(chuàng)新的彩電產(chǎn)品依然難以在市場上激起水花，消費者換新動力依然欠缺，廠商難以通過創(chuàng)新提升產(chǎn)品溢價。

　　不過除了行業(yè)的原因之外，彩電降價也有企業(yè)自身的發(fā)展策略考量，比如搶占終端市場，在5G、AIoT時代來臨是搶占客廳核心。隨著5G時代的到來，萬物互聯(lián)的智能家居時代也將成為可能，家電產(chǎn)品更加智能化、互聯(lián)網(wǎng)化，未來的居家生活將會成為高智能化的現(xiàn)代生活，而電視作為擁有屏幕的可視化控制中心，將會在AIoT中發(fā)揮中心作用，占領(lǐng)未來客廳的核心入口。

　　彩電需求不振在加上面板價格上漲，在未來彩電行業(yè)所需要的承受的壓力并不小，而一味低價帶來產(chǎn)品質(zhì)量的下降，又帶來利潤的薄弱所造成的研發(fā)資金吃緊，惡性循環(huán)下的彩電行業(yè)發(fā)展勢頭恐低迷。因此LCD面板漲價潮帶來的是一次行業(yè)調(diào)整的機會，彩電企業(yè)應(yīng)注重更加長遠(yuǎn)的利益，重塑消費者的價格觀，避免再次回到價格戰(zhàn)的競爭模式中。