彩電大屏化背后：不只是高端這件事

　　一季度，在新冠疫情影響下，彩電市場銷售幾乎冰封。行業(yè)預(yù)計市場銷量同比下滑3成左右。但是，這樣的“逆境下”，大尺寸彩電的銷量卻穩(wěn)步提升，同比增幅高達(dá)50%以上。凸顯了“消費選擇”的新趨勢。

　　價格相差3倍的“大尺寸”電視

　　“75英寸電視，最便宜5000塊錢;最貴的接近2萬元!”這就是目前大尺寸電視的“基本市場格局”。既有3000+的70英寸產(chǎn)品，也有價格飆漲到10萬左右的超高端產(chǎn)品。

　　從技術(shù)角度看，高端高價電視主要擁有：8K、mini-led背光、HDR、超多的分區(qū)背光控制、QLED色彩強化，以及更高檔次的“智能硬件配備”。這些因素，尤其是mini-led背光源這種“初出茅廬”的新技術(shù)，自然增加產(chǎn)品賣點和溢價能力。

　　也就是說，價格差異的確包含了產(chǎn)品技術(shù)水平上的“不同”。但是，另一方面，低價格大屏電視依然占市場銷售的大頭：1。觀看的效果差距并不大，75英寸4K、8K的差異不仔細(xì)看，不是很明確，尤其是在沒有8K片源的背景下，二者效果差異不大;2。其它附加技術(shù)導(dǎo)致的效果差異，主要體現(xiàn)在色彩和動態(tài)對比度上，這兩個也對片源要求比較高，且需要仔細(xì)感受畫面差異;3。液晶顯示技術(shù)處于“過剩”狀態(tài)，價格便宜的產(chǎn)品并不意味著效果和參數(shù)性能大打折扣。

　　更為重要的是，大多數(shù)消費者購買彩電的心理價格依然在2000元上下——即便是改善型的購買需求，也不會動輒選擇萬元級的產(chǎn)品。價格永遠(yuǎn)是普及度的基本標(biāo)桿，雖然不是唯一決定因素：后者如，32英寸等小尺寸雖然價格跌到數(shù)百元，但是依然“市場占比持續(xù)下降”。消費者往往在“大屏體驗”和“價格”兩個追求上折中選擇。

　　所以，大屏彩電市場現(xiàn)在細(xì)分成了“高端大屏”和“普眾大屏”兩類。后者才是市場規(guī)模持續(xù)放大的主力推手。這也是彩電企業(yè)在大屏化趨勢下始終“增產(chǎn)不增收”的原因所在。

　　強烈的大屏需求由“高質(zhì)量”消費驅(qū)動

　　大尺寸彩電的普及，除了大尺寸技術(shù)的成熟和價格日趨低廉之外，系統(tǒng)的應(yīng)用與消費習(xí)慣變遷也是重要助推器。

　　首先，從居住角度看，國內(nèi)房地產(chǎn)已經(jīng)是“改善型”占主導(dǎo)的格局。人均居住面積不斷提升。過去10年國內(nèi)人均居住面積從25平米，提升到近40平米。改善型居住需求，使得客廳面積不斷變大，可以容納更大的觀看距離、為大尺寸電視的普及提供了基礎(chǔ)。

　　

　　其次，“改善型”需求也直接導(dǎo)致大尺寸電視更為流行。當(dāng)消費者需求更好的房子、更好的飲食等消費的時候，也會尋找更好的“視聽”消費機(jī)會。一方面，公共電影市場高速發(fā)展，另一方面居家大屏觀影也在加速發(fā)展。電視機(jī)作為重要的家庭娛樂和視聽載體，屏幕變大是題中之義——尤其是在消費者“換新消費”的過程中，新一代電視尺寸更大成為主流選擇。

 

　　第三，高質(zhì)量的內(nèi)容消費。消費者對視聽內(nèi)容的質(zhì)量和品質(zhì)需求也在上升。4K已經(jīng)實現(xiàn)初步的普及，高清成為最低的標(biāo)準(zhǔn)。很多網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇都加強了畫質(zhì)品質(zhì)和技術(shù)指標(biāo)等方面的投入，用“唯美”吸引年輕消費者。欣賞這樣的內(nèi)容，當(dāng)然需要匹配的“設(shè)備”。面對于高分辨率內(nèi)容，大屏幕是體現(xiàn)“分辨率”提升的畫質(zhì)改善最基礎(chǔ)的條件。

　　這些外周消費因素，正在決定彩電行業(yè)所有技術(shù)趨勢之中“大型化”才是根本�；蛟S這也是眾多彩電企業(yè)對年銷量20萬臺的激光電視這一小眾品類“念念不忘”的原因：因為，如果100英寸彩電要經(jīng)濟(jì)的普及，目前也就只有激光電視有希望“實現(xiàn)這一目標(biāo)”。

　　“需求超前于供給”，創(chuàng)新的多元選擇

　　在彩電行業(yè)，大屏化已經(jīng)成為共識。這更多的是從“消費需求端”來判斷：無論過去3年和2020年疫情期間，彩電銷量如何“量價齊跌”，大尺寸產(chǎn)品這匹黑馬都能撒歡的跑。這說明，需求端的“空前容量”。

　　事實上，2019年LED智能投影機(jī)的360萬銷量，都可以視為“另類大屏彩電”的需求：雖然傳統(tǒng)投影機(jī)不能滿足“彩電在明亮光線下應(yīng)用的需求”，但是三四千元的100英寸大屏真的是“別無他選”。LED智能投影的火爆，充分說明，消費者可以容忍一定的“性能缺陷”卻追求“大屏幕”效果。

　　“當(dāng)大家看到彩電的主流尺寸越來越大的時候，其一個重要隱喻則是：消費者還不能擁有他們理想中的大尺寸。”行業(yè)專家指出，雖然彩電大尺寸化進(jìn)步速度很快，但是從需求的角度看，今天的大尺寸依然不是“理想”狀態(tài)——彩電技術(shù)在大尺寸上還有很多需要進(jìn)步的空間。

　　從歷史角度看，2002-2003年前后的背投電視已經(jīng)實現(xiàn)46-60英寸的尺寸。而今天，彩電市場銷量占比最高的55英寸，依然在這個區(qū)間。2008年前后液晶和等離子電視都已經(jīng)推出100英寸產(chǎn)品——這依然是今天平板電視的尺寸最大選擇。過去20年，彩電的供給升級，并沒有顯著改變“技術(shù)上限”

　　20年來彩電尺寸的變化，更客觀的描述并不是“頂級用戶擁有更大尺寸”，而是“普通消費者擁有的彩電尺寸大了很多”：是大尺寸平板價格下降。2008年60英寸電視要18萬元，現(xiàn)在可能只需要2000元。這一事實，即說明大尺寸是普及型的需求，市場空間巨大;也說明，現(xiàn)有彩電技術(shù)在大尺寸上卻有瓶頸。

　　所以，LED智能投影大為流行、激光電視橫空出世、mini-led自發(fā)光小間距LED屏進(jìn)入家用市場。這些技術(shù)產(chǎn)品的價格差異很大，從2000元到10萬元的落差高達(dá)數(shù)十倍;但是他們都有一個共同點：瞄準(zhǔn)百英寸以上大屏幕彩電的技術(shù)突破。同時，海信等也推出卷曲電視技術(shù)——讓大屏幕可以“收縮”變身，進(jìn)一步滿足居家差異化應(yīng)用需求。

　　綜上所述，彩電的未來牢牢指向大屏幕化——這一點百年來從未變過;而大尺寸彩電創(chuàng)新依然不足、消費者并沒有得到理性的產(chǎn)品供給，這一點也沒有改變。對于彩電企業(yè)而言，大尺寸不能當(dāng)做“高端”、“割韭菜”的生意，而應(yīng)當(dāng)視為未來市場的基本面，努力推動更大、卻可以普及的大尺寸彩電技術(shù)與產(chǎn)品供給革命，才能真正與彩電的歷史大勢“同呼吸共命運”。