四處碰壁的現(xiàn)金貸廣告 為何在抖音上可以眉飛色舞？

　　2019年初，抖音曾被各大媒體曝光存在大量違規(guī)現(xiàn)金貸廣告。如今沒(méi)過(guò)半年，有用戶發(fā)現(xiàn)這些現(xiàn)金貸廣告又在抖音中還魂。21CN網(wǎng)站“聚投訴”專欄的投訴顯示，有用戶舉報(bào)抖音上的網(wǎng)貸廣告非常之多，且絕大部分是非正規(guī)平臺(tái)。并且已經(jīng)有抖音用戶因?yàn)檫@些違規(guī)廣告而出現(xiàn)財(cái)產(chǎn)損失。

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　　有網(wǎng)民直接發(fā)文說(shuō)，他點(diǎn)擊抖音上的某網(wǎng)貸平臺(tái)廣告，下載APP后進(jìn)行注冊(cè)，雖然沒(méi)有借錢，但從此其注冊(cè)手機(jī)號(hào)就被各路貸款機(jī)構(gòu)不斷撥打，一天內(nèi)就相關(guān)騷擾電話接了近20余個(gè)。更有網(wǎng)友爆料，通過(guò)抖音下載的網(wǎng)貸APP，綁定銀行卡后就被莫名其妙扣款167元，名頭是“個(gè)人申請(qǐng)資格評(píng)估”。有資深網(wǎng)友戲稱， “刷抖音的時(shí)候常常處在無(wú)腦刷的狀態(tài)，它推薦的網(wǎng)貸平臺(tái)也是看中了這些無(wú)腦刷的抖友”。

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　　網(wǎng)貸平臺(tái)中亂象叢生，充斥各種違規(guī)甚至違法行為已不是新聞。那么像抖音這樣的廣告發(fā)布平臺(tái)，在向廣大網(wǎng)民發(fā)布廣告信息之前，是否應(yīng)該肩負(fù)一定的審查責(zé)任呢?

　　據(jù)悉，在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的整體鏈條中，廣告發(fā)布平臺(tái)是信息觸達(dá)到消費(fèi)者的最后一環(huán)。在收取廣告主提供的廣告推廣費(fèi)用之前，他們有足夠的權(quán)力去決定是否將廣告信息傳播給消費(fèi)者。特別是當(dāng)消費(fèi)者并不具備辨別廣告信息真假的能力時(shí)，平臺(tái)的責(zé)任就更大了。

　　對(duì)于年齡層偏低的抖音用戶來(lái)說(shuō)，更容易因?yàn)閷?duì)網(wǎng)紅、美食等視頻內(nèi)容的喜愛(ài)，而無(wú)條件信賴抖音平臺(tái)，進(jìn)而形成對(duì)抖音推送廣告信息的信賴。也因?yàn)槿绱耍?016年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布。

　　而當(dāng)下，抖音上出現(xiàn)了大量網(wǎng)貸平臺(tái)廣告，其中有相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)貸平臺(tái)其主力業(yè)務(wù)就是銷售無(wú)場(chǎng)景、無(wú)指定用途的現(xiàn)金貸類產(chǎn)品。這類產(chǎn)品利息高、收費(fèi)不透明，并且存在暴力催收、無(wú)視借款人還款能力等問(wèn)題。因此在2017年12月，國(guó)家出臺(tái)了《關(guān)于規(guī)范整頓“現(xiàn)金貸”業(yè)務(wù)的通知》，以高壓態(tài)勢(shì)全面規(guī)范和清理此類產(chǎn)品及從業(yè)機(jī)構(gòu)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，抖音上大量無(wú)負(fù)債能力、易沖動(dòng)消費(fèi)的年輕用戶，正是現(xiàn)金貸產(chǎn)品的圍獵目標(biāo)。

　　“在這樣的政策導(dǎo)向下，廣告發(fā)布平臺(tái)實(shí)際上已經(jīng)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起全面的廣告實(shí)質(zhì)審查義務(wù)，以往發(fā)布平臺(tái)常用的‘不知實(shí)情’等理由在一定程度上會(huì)成為危害社會(huì)等不法行為的幫兇”。專業(yè)人士一針見(jiàn)血地指出：“抖音相當(dāng)于幫助現(xiàn)金貸平臺(tái)，繞過(guò)政府和金融體系的圍追堵截，這種行為的性質(zhì)非常惡劣”。

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　　“抖音應(yīng)該也不想這樣，但可能實(shí)在是有資金困難，才給這些平臺(tái)做廣告”，有網(wǎng)民表示：“但也看到很多抖友深陷網(wǎng)貸泥潭，和吸毒差不多，確實(shí)好可怕。”

　　業(yè)內(nèi)專家最后提示廣大網(wǎng)民：對(duì)于抖音平臺(tái)的廣告內(nèi)容要有一定戒備意識(shí)，因?yàn)槎兑魧?duì)廣告主的審查非常寬松，通過(guò)現(xiàn)金貸廣告就可以看出，其廣告主有大量身處高危敏感行業(yè)，對(duì)廣告主與用戶之間的后續(xù)行為也并不做任何實(shí)質(zhì)審查，這樣就導(dǎo)致輕信抖音上的廣告將面臨很大風(fēng)險(xiǎn)，很容易上當(dāng)受騙。