與年輕人為伍，康佳開啟品牌年輕化營銷之路

　　消費升級時代下，創(chuàng)新和年輕化的潮流早已顛覆和改造了消費者結(jié)構(gòu)、營銷模式，尤其是正在崛起的Z世代，他們有龐大的用戶基數(shù)與強悍的消費能力，這也使得Z世代消費人群成為了任何一個行業(yè)都格外關(guān)注的群體�？导炎鳛橐恢标P(guān)注品牌年輕化的電子科技品牌，深知品牌年輕化更需要深挖品牌創(chuàng)新基因，不斷與年輕人交流互動。

　　基于這一考量，自去年10月份，康佳便聯(lián)手中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎創(chuàng)意平臺，重構(gòu)康佳智能電視與年輕人之間的價值關(guān)聯(lián)。在2019年6月，康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰先生來到學院獎頒獎會的現(xiàn)場，在聯(lián)合采訪中，康佳基于自身品牌年輕化營銷給出了答案，為智能電視品牌年輕化發(fā)展提出指引性意見，開啟了康佳品牌年輕化營銷的創(chuàng)新之旅。

　　康佳邂逅學院獎和年輕人，碰撞青春創(chuàng)意力量

　　如今，年輕化潮流不容小覷，正呈現(xiàn)金字塔式效應，聚集著眾多流量與人氣。“沒有品牌能永遠年輕，但永遠有品牌是正在年輕著”，康佳作為同行業(yè)內(nèi)第一家參加學院獎的品牌，也足以顯示出康佳的品牌實力和對年輕化營銷的關(guān)注度與預見性。

　　在采訪中，張總說到，“校園人群一直是康佳非常關(guān)注的重點消費人群，大學生不僅僅是當下消費升級浪潮中的重要支柱，還將成為未來消費市場的中堅力量，他們是人工智能、5G時代下互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們的喜好、個性化特點和選擇，他們?nèi)绾慰创�康佳智能電視和家庭客廳場景，在客廳場景中會玩什么、看什么，這一系列數(shù)據(jù)和信息都是康佳非常關(guān)注的，也是在學院獎平臺中切實感受到的，這一系列數(shù)據(jù)信息也勢必會為康佳未來的品牌營銷和消費者服務提供指引作用。”

　　

 

　　康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰先生接受來自愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等多家媒體采訪

　　作為改革開放以來的第一家中外合資電子企業(yè)，康佳陪伴了一代又一代的“年輕人”，每一代人心中對于康佳的定義都是不一樣的。當90后、00后快速崛起，如何深入傳遞康佳的年輕化態(tài)度與智能化的變化，張總也有自己的看法：“親身參與過一場在復旦大學的校園宣講活動后，現(xiàn)場年輕人的熱情與活力、創(chuàng)意和態(tài)度是非常令人震撼的，同時，康佳智能電視的全新升級和易柚(YIUI)7系統(tǒng)的強大也讓很多95后、00后大學生對于康佳品牌和產(chǎn)品形態(tài)都有了一個顛覆性的認識。未來，康佳將順應5G和人工智能技術(shù)，打造康佳自身硬件設(shè)施，讓更多智能產(chǎn)品與年輕消費者發(fā)生共鳴式關(guān)聯(lián)和智能交互，用煥然一新的方式，與年輕人玩在一起。”

　　康佳品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為品牌注入新活力

　　當下，品牌年輕化成為眾多企業(yè)的選擇，而康佳近年來也十分注重品牌年輕化轉(zhuǎn)型，在營銷上更著重在創(chuàng)意策略、傳播上進行新的嘗試和調(diào)整。

　　

 

　　康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰先生現(xiàn)場開獎，與康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部、易平方整合營銷首席顧問韓怡冰先生、東方龍輝副總裁姚中昌先生共同為獲獎學生頒獎

　　在康佳看來，年輕化不應該是品牌的一句口號或是一廂情愿的營銷，而是一場與年輕人的“合謀”，一起與年輕人重新定義、玩轉(zhuǎn)客廳娛樂大屏。“在這次創(chuàng)意征集中，很多大學生的作品是很具有商業(yè)價值的，這對于康佳接下來的產(chǎn)品研發(fā)方向提供了很多洞見。更重要的是，從這些創(chuàng)意作品中，我們看到了康佳未來品牌年輕化的發(fā)展方向，挖掘康佳電視本質(zhì)，不僅僅是一張大屏，還是家庭的交互中心，同時兼具媒體屬性和流量資源，與學院獎的年輕化創(chuàng)意碰撞還能有更多形式。”采訪中，張總為我們分享與學院獎合作的巨大收獲。

　　

 

　　康佳《“佳”里蹲宣言》作品榮獲策劃案全場大獎，康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰先生和學院獎評審主席、上海師范大學人文與傳播學院教授、博導金定海老師共同為獲獎師生頒獎

　　與學院獎聯(lián)合走進校園近距離接觸年輕人，還只是康佳品牌年輕化的一小步，在品牌年輕化方面，今年4月份，康佳電視官宣代言人鹿晗，更是要近一步圈住年輕消費者，用代言人的陽光、正能量形象影響年輕人融入家庭場景，讓品牌年輕化課題陪伴康佳品牌成長，也讓康佳產(chǎn)品陪伴一代代年輕消費者成長。

　　39年砥礪前行，康佳品牌年輕化之路步入佳境

　　歷經(jīng)39年的品牌沉淀，康佳品牌早已成長為一個電子科技品牌的引領(lǐng)者，而支撐著康佳品牌不斷摸索前進的是“精致產(chǎn)品美妙生活”的品牌理念、不斷科技創(chuàng)新的品牌精神和年輕化發(fā)展的品牌態(tài)度。

　　張總表示，“目前，康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務已在國內(nèi)已成為領(lǐng)先的OTT營銷平臺，深度運營康佳易柚3800萬智能終端，深入挖掘用戶價值，并與各行各業(yè)跨界合作，布局更加多元化的業(yè)務拓展。”

　　碎片化、爆炸化的信息環(huán)境下和5G商業(yè)化布局的到來，年輕消費者對于智能家居需求愈發(fā)多樣化，對于此康佳推出了一系列年輕化的營銷“組合拳”，在圍繞家庭場景與消費者價值關(guān)系的策略選擇上，已經(jīng)探索出一條能夠與年輕人共鳴的快速“通道”。正如張總所說，“未來，康佳智能電視將存在于互聯(lián)網(wǎng)和家庭的交互中心，與年輕人這一意見領(lǐng)袖達成共鳴，成為他們與一切智能產(chǎn)品交互、洞見需求反饋的中心，占領(lǐng)市場先機，讓康佳品牌生命力更旺盛。”

　　這種基于年輕化、智能化、科技感、陪伴感等元素于一身的營銷玩法，也勢必讓康佳成為品牌年輕化營銷浪潮中的弄潮兒。