電視產(chǎn)業(yè)兩大陣營(yíng) 對(duì)壘升級(jí)

　　繼海信(600060.SH)聯(lián)手京東方(000725.SZ;200725.SZ)推出疊屏液晶電視、挑戰(zhàn)OLED電視對(duì)比度之后，7月9日創(chuàng)維(00751.HK)發(fā)布了OLED電視新戰(zhàn)略，一方面降低OLED電視普及價(jià)格，另一方面為壁紙、透明等新形態(tài)OLED電視進(jìn)入家庭鋪路。

　　創(chuàng)維與海信“過(guò)招”，一個(gè)降低OLED電視價(jià)格，一個(gè)抬高LCD電視價(jià)格。這在業(yè)內(nèi)看來(lái)，其實(shí)都是殊途同歸，希望促進(jìn)彩電技術(shù)升級(jí)，避免行業(yè)在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的漩渦中衰退。但在打慣了價(jià)格戰(zhàn)的電視行業(yè)，如何做好高端產(chǎn)品，確實(shí)是巨大的難題。

　　OLED與LCD電視陣營(yíng)對(duì)壘

　　OLED陣營(yíng)代表創(chuàng)維和LCD陣營(yíng)代表海信，兩家企業(yè)各有各的焦慮。

　　對(duì)創(chuàng)維RGB公司董事長(zhǎng)王志國(guó)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)維今年定下了在中國(guó)市場(chǎng)銷售20萬(wàn)臺(tái)OLED電視的目標(biāo)，可是半年過(guò)去了，這一目標(biāo)才完成了四分之一。原因之一是因?yàn)長(zhǎng)CD電視的價(jià)格急速下降，普通55英寸液晶電視的價(jià)格已降到2000元以內(nèi)，消費(fèi)者花上萬(wàn)元購(gòu)買同尺寸OLED電視的意愿不足。

　　由于上游液晶電視面板產(chǎn)能過(guò)剩、價(jià)格下降，加上有的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌血拼低價(jià)、積極搶量，使今年上半年國(guó)內(nèi)彩電均價(jià)持續(xù)下跌。在這種情況下，不但沒有刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，反而出現(xiàn)彩電銷量有所萎縮。彩電行業(yè)從上游面板、中游工廠到下游渠道，都陷入了痛苦與迷茫之中。

　　海信電器營(yíng)銷公司總經(jīng)理王偉的擔(dān)憂，則是價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的一連串市場(chǎng)反應(yīng)。尤其是近一年來(lái)，電視價(jià)格戰(zhàn)讓行業(yè)銷售額下降近14%，拖著電視市場(chǎng)一再朝著產(chǎn)品低端低質(zhì)的泥淖下滑，如此下去整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)只會(huì)死路一條。

　　創(chuàng)維的應(yīng)對(duì)之一是降價(jià)。該公司昨日宣布，把55英寸和65英寸OLED電視進(jìn)行降價(jià)。王志國(guó)稱，這不是價(jià)格戰(zhàn)，希望以消費(fèi)者能夠用得起的價(jià)格，體驗(yàn)到OLED電視快速響應(yīng)、高對(duì)比度、色彩自然、寬可視角、健康護(hù)眼等好處。

　　王志國(guó)認(rèn)為，LCD電視無(wú)論采用量子點(diǎn)膜技術(shù)，還是疊屏技術(shù)，都是為了讓色彩、對(duì)比度貼近OLED電視。隨著LCD電視技術(shù)提升，單純平面的OLED電視很難打開新的價(jià)值空間，“創(chuàng)新形態(tài)才是未來(lái)OLED電視的興奮劑”。

　　OLED電視由于自發(fā)光，不需要背光，所以可以做得很薄、做成柔性顯示，有壁紙電視、透明電視等創(chuàng)新形態(tài)，與家居融為一體，滿足未來(lái)5G、AIOT時(shí)代不同場(chǎng)景的應(yīng)用需求。

　　為了滿足這一需求，創(chuàng)維正在廣州建設(shè)一座OLED模組工廠，在工廠建成后，創(chuàng)維的創(chuàng)新形態(tài)OLED電視，明年上半年將可以投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)供應(yīng)海外市場(chǎng)。

　　在OLED電視加大普及力度的同時(shí)，LCD電視仍然在通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，延長(zhǎng)自己的產(chǎn)業(yè)生命。

　　7月8日，海信發(fā)布了疊屏電視，面板由京東方提供。到底什么是疊屏電視?海信電器首席科學(xué)家劉衛(wèi)東介紹說(shuō)，在液晶電視面板與背光之間增加一塊以控光為主的面板，以畫質(zhì)處理算法控制雙面板與背光，實(shí)現(xiàn)圖像明暗層次和細(xì)膩色彩表現(xiàn)的提升。

　　殊途同歸：避免行業(yè)衰退

　　創(chuàng)維與海信“過(guò)招”，一個(gè)降低OLED電視價(jià)格，一個(gè)抬高LCD電視價(jià)格。這在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，其實(shí)都是殊途同歸，都是希望促進(jìn)彩電技術(shù)升級(jí)，避免行業(yè)在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的漩渦中衰退。

　　有意思的是，創(chuàng)維與海信在發(fā)布會(huì)中都共同提到了索尼。索尼彩電業(yè)務(wù)曾經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)八年虧損，后來(lái)聚焦高端，扭虧為盈。盡管索尼在全球的彩電銷量排名早已被TCL等中國(guó)企業(yè)超越，但是索尼仍然是全球彩電均價(jià)最高的品牌。所以，海信才提出“我們要賣比索尼更貴的電視”，創(chuàng)維說(shuō)其與索尼一樣都擁有OLED電視模組工廠。

　　在打慣了價(jià)格戰(zhàn)的電視行業(yè)，如何做好高端產(chǎn)品，確實(shí)是巨大的難題。正如中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)赫亞彬所說(shuō)的，OLED電視在中國(guó)的發(fā)展不如預(yù)期，與價(jià)格體系、產(chǎn)業(yè)鏈供給等因素有關(guān)。

　　全球一年銷售2億多臺(tái)電視，中國(guó)一年彩電銷量超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)既是全球最大的彩電市場(chǎng)之一，又是全球最大的彩電生產(chǎn)國(guó)。4K電視在中國(guó)的普及率一直在全球市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先，但是被視為下一代電視的OLED在中國(guó)的滲透率遠(yuǎn)低于在歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。

　　王志國(guó)坦言，盡管補(bǔ)貼，但55英寸售價(jià)7999元的OLED電視，對(duì)創(chuàng)維來(lái)說(shuō)仍然是“巨虧”的。創(chuàng)維的“生意經(jīng)”是這樣的：一是原來(lái)OLED電視是高價(jià)格、高返利，現(xiàn)在取消渠道高返利;二是員工賣OLED電視的高回扣也取消;三是把OLED電視推廣的費(fèi)用貼進(jìn)促銷里;四是通過(guò)彌補(bǔ)7000元以上液晶電視的空檔市場(chǎng)，穩(wěn)住彩電的價(jià)格體系，對(duì)高端液晶電視出貨也有利，也為未來(lái)壁紙、透明、可卷曲等新形態(tài)OLED電視的推廣鋪路，從而促進(jìn)上游擴(kuò)大投資。

　　LGD中國(guó)市場(chǎng)推廣總經(jīng)理樸昌赫預(yù)測(cè)，盡管中國(guó)高端電視市場(chǎng)OLED的滲透率低于歐美日，但是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品接受度高，所以中國(guó)未來(lái)將成為全球最大的OLED電視市場(chǎng)。如果得到消費(fèi)者認(rèn)可，中國(guó)OLED電視需求兩三年內(nèi)將達(dá)200萬(wàn)~300萬(wàn)臺(tái)。