新技術(shù)全面滲入 電影大佬如何看待“AI焦慮”

　　ChatGPT、Sora等AI產(chǎn)品至今仍熱度居高不下，為影視行業(yè)蒙上了變革的壓力，但也帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇。4月21日，在第十四屆北京國(guó)際電影節(jié)“產(chǎn)業(yè)論壇：電影產(chǎn)業(yè)變局下的立與破”現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)嘉賓紛紛表示，電影是在傳統(tǒng)和創(chuàng)新的交流中發(fā)展而來(lái)的行業(yè)，電影不會(huì)被技術(shù)取代，但無(wú)論是行業(yè)通過(guò)AI降本增效，還是創(chuàng)作者通過(guò)技術(shù)完成工作方式的迭代創(chuàng)新，都無(wú)疑將帶來(lái)電影行業(yè)的變局。新技術(shù)帶來(lái)了新風(fēng)口、引來(lái)了新玩家、引發(fā)了新思考，隨著AI技術(shù)大面積滲入電影行業(yè)的各個(gè)流程之中，AI究竟能在電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)釋放多大的影響力，正待時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。

　　有望提升30%制作效率

　　AI技術(shù)快速發(fā)展的背景下，電影行業(yè)也迎來(lái)了前所未有的變革和發(fā)展機(jī)遇。

　　“技術(shù)是電影的支撐和原動(dòng)力，電影是由技術(shù)產(chǎn)生的，而不是由藝術(shù)產(chǎn)生的。如果將AI技術(shù)的發(fā)展比作第四次工業(yè)革命，那它為世界帶來(lái)的變化一定比蒸汽機(jī)要大。”北京電影家協(xié)會(huì)主席黃建新如是說(shuō)。

　　近段時(shí)間以來(lái)，AI技術(shù)在影視作品中的應(yīng)用正迅速推進(jìn)并實(shí)現(xiàn)落地。據(jù)公開(kāi)資料，全球首部完全由AI生成的長(zhǎng)篇電影《Our T2 Remake》已于3月完成首映。

　　多家影企也于近期紛紛回應(yīng)AI技術(shù)的相關(guān)布局和應(yīng)用情況。其中，幸福藍(lán)海表示，會(huì)結(jié)合自身實(shí)際，在條件成熟時(shí)將積極運(yùn)用各項(xiàng)行業(yè)相關(guān)技術(shù);華誼兄弟也指出，公司一直積極探索“文化+科技”的深度融合，同時(shí)持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)上的新技術(shù)、新工具;光線傳媒則透露，計(jì)劃用AI參與制作動(dòng)畫微短劇，以中國(guó)古典名著作為題材，生產(chǎn)一部可能長(zhǎng)達(dá)千集的AI動(dòng)畫微短劇，目前正在前期籌備階段。

　　在論壇現(xiàn)場(chǎng)，北京光線傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田談到，業(yè)界熱議技術(shù)發(fā)展對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的影響，恰恰說(shuō)明了，電影行業(yè)一直走在技術(shù)應(yīng)用的最前列。

　　王長(zhǎng)田進(jìn)一步指出，AI是一種技術(shù)工具，技術(shù)并不能取代電影。不過(guò)，技術(shù)能夠?qū)﹄娪爱a(chǎn)生一定影響，據(jù)他初步預(yù)計(jì)，AI技術(shù)有望將電影的制作效率提升30%或以上。

　　彌補(bǔ)產(chǎn)能不足問(wèn)題

　　科技發(fā)展給電影創(chuàng)作提供了更多的可能。電影的畫面更加逼真，音效更加震撼，技術(shù)在營(yíng)造沉浸式觀眾體驗(yàn)的同時(shí)，也推動(dòng)著電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷的一次又一次蛻變。

　　黃建新指出，從影院到互聯(lián)網(wǎng)，從膠片時(shí)代到數(shù)字電影時(shí)代，電影傳播與創(chuàng)作的方式持續(xù)進(jìn)行著迭代，而在產(chǎn)業(yè)迭代的背后，離不開(kāi)技術(shù)進(jìn)步的加持。

　　AI技術(shù)正在向電影工業(yè)的全流程滲透。在王長(zhǎng)田看來(lái)，AI能夠有效彌補(bǔ)動(dòng)畫電影產(chǎn)能不足的問(wèn)題，幫助團(tuán)隊(duì)去完成場(chǎng)景搭建、分鏡頭設(shè)計(jì)和形象設(shè)計(jì)等方面的制作，輔助創(chuàng)作者拓寬創(chuàng)作視野，也可以避免低質(zhì)量產(chǎn)品的出現(xiàn)。此外，AI能有效實(shí)現(xiàn)降成本，對(duì)于行業(yè)而言，僅降低掉20%的成本，可能就會(huì)變成盈利。

　　愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇則指出，AI技術(shù)的發(fā)展會(huì)幫助電影工業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，這個(gè)發(fā)展是由創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的。通過(guò)深度學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)分析，AI能夠自動(dòng)生成高質(zhì)量的視覺(jué)效果、音效和場(chǎng)景設(shè)計(jì)，大大縮短了制作周期，降低了成本，也能幫助年輕的電影人更好地實(shí)現(xiàn)由創(chuàng)意向作品的轉(zhuǎn)化。

　　倒逼行業(yè)加速創(chuàng)新

　　當(dāng)技術(shù)發(fā)展不可避免地為行業(yè)帶來(lái)了焦慮與“陣痛”，電影人需要思考的問(wèn)題是，他們?cè)谛袠I(yè)中不能被AI所替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么。

　　“我們現(xiàn)在對(duì)于AI還是想得有點(diǎn)過(guò)于簡(jiǎn)單了，一好百好是不可能的。”在王長(zhǎng)田看來(lái)，現(xiàn)階段，幾乎每個(gè)AI軟件在行業(yè)里都有初步應(yīng)用，但其應(yīng)用想要對(duì)行業(yè)產(chǎn)生顯著的影響，還需要1—2年的時(shí)間，需要等待技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　創(chuàng)意是電影創(chuàng)作的靈魂，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引觀眾的關(guān)鍵。王長(zhǎng)田指出，隨著AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用，可能導(dǎo)致獨(dú)特創(chuàng)意的稀缺化，因?yàn)槊總�(gè)人都能借助AI進(jìn)行創(chuàng)意生成，使得原本稀缺的創(chuàng)意資源變得更為普遍，難以凸顯其獨(dú)特性。同時(shí)，AI技術(shù)也可能導(dǎo)致個(gè)性化的審美變得模糊和同質(zhì)化，最終使得獨(dú)有審美愈發(fā)稀缺。隨著AI技術(shù)的推動(dòng)，內(nèi)容產(chǎn)量可能會(huì)大幅增加，這使得每個(gè)產(chǎn)品在推廣過(guò)程中面臨的同類競(jìng)爭(zhēng)壓力也相應(yīng)增大，產(chǎn)品脫穎而出的難度因此變得更高。

　　“在這個(gè)新階段里，對(duì)于電影人來(lái)說(shuō)更重要的問(wèn)題是，去懂得這個(gè)新工具到底能為我們做什么，我們?cè)诘玫降臅r(shí)候失去了什么。”導(dǎo)演陳沖如是說(shuō)。

　　IMAX中國(guó)首席執(zhí)行官孟丹青坦言，AI技術(shù)的發(fā)展，提高了內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，倒逼創(chuàng)作者必須去制作更好的內(nèi)容，才能從海量的產(chǎn)品中脫穎而出，作品創(chuàng)意和審美的重要性將更加凸顯。

　　陳沖指出，對(duì)大部分本來(lái)就很簡(jiǎn)單、沒(méi)有思想性、沒(méi)有美感的東西，它當(dāng)然是可以取代的，但優(yōu)秀的作品AI永遠(yuǎn)無(wú)法取代。AI技術(shù)能夠?yàn)殡娪皠?chuàng)作實(shí)現(xiàn)投入成本和制作周期等多方面的降本增效，但現(xiàn)在的技術(shù)離做一個(gè)故事片還差得非常遠(yuǎn)，而電影行業(yè)始終要靠好的內(nèi)容產(chǎn)品去催化。

　　北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 韓昕媛