《名利場(chǎng)》封面文章：庫(kù)克為什么要全力打造蘋(píng)果Vision Pro？

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五，蘋(píng)果(186.86, 2.46, 1.33%)公司備受矚目的MR頭顯Vision Pro將正式發(fā)售。今日，《名利場(chǎng)》特約記者Nick Bilton發(fā)表文章，通過(guò)實(shí)際造訪蘋(píng)果總部、切身佩戴體驗(yàn)，并采訪蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克和知名導(dǎo)演卡梅隆等人，對(duì)Vision Pro的開(kāi)發(fā)、功能和體驗(yàn)等鮮為人知的內(nèi)容進(jìn)行了全方位揭秘。新浪科技對(duì)全文進(jìn)行了編譯。

　　以下為正文內(nèi)容：

　　當(dāng)?shù)倌?middot;庫(kù)克第一次體驗(yàn)Vision Pro時(shí)，它還沒(méi)有名字。那是幾年前的事情了，可能是六年、七年，甚至是八年，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果還沒(méi)有建造Apple Park新園區(qū)。在老園區(qū)Infinite Loop的邊緣，有一座不起眼的低層建筑，被稱(chēng)為“馬里亞尼1號(hào)”(Mariani 1)，它的窗戶(hù)是被遮住的。這個(gè)地方是如此神秘，以至于被稱(chēng)為蘋(píng)果的“秘密行動(dòng)”場(chǎng)所之一。

　　在蘋(píng)果工作的數(shù)千名員工，幾乎所有都從未涉足過(guò)其中。它有多重門(mén)禁，牢牢鎖住前后門(mén)。作為CEO，庫(kù)克當(dāng)然可以去任何地方。于是，他漫步經(jīng)過(guò)這里，看到了研發(fā)人員暢想中的一些產(chǎn)品創(chuàng)意：包括可折疊iPhone、帶有可伸縮鍵盤(pán)的MacBook，以及透明電視。幾乎所有的這些設(shè)備都永遠(yuǎn)不會(huì)離開(kāi)這座大樓，它們被鎖在箱子里，然后再放入上鎖的柜子里。

　　不起眼的龐然大物

　　畢竟，這座建筑對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是一個(gè)傳奇，它正是iPod和iPhone的發(fā)明地。如今，庫(kù)克在這里又看到一件新產(chǎn)品Vision Pro，當(dāng)時(shí)還沒(méi)有其他人知道。當(dāng)庫(kù)克看到它時(shí)，Vision Pro產(chǎn)品組副總裁Mike Rockwell也在那里。庫(kù)克告訴我，它就像一個(gè)“怪物”。庫(kù)克被要求坐下來(lái)，這個(gè)“巨大的”機(jī)器也被套在他臉旁。它很粗糙，就像一個(gè)巨大的盒子，里面有屏幕，六個(gè)屏幕層疊在一起，攝像頭像胡須一樣伸出。

　　庫(kù)克說(shuō)：“我當(dāng)時(shí)并沒(méi)有真正戴它，因?yàn)闊o(wú)論怎么想象，它都是不可穿戴的。”耳邊是呼呼的風(fēng)聲，因?yàn)槟槻績(jī)蓚?cè)有大風(fēng)扇在不停地旋轉(zhuǎn)，發(fā)出低沉的嗡嗡聲。當(dāng)時(shí)，這個(gè)裝置(Vision Pro)的線(xiàn)纜還穿過(guò)地板，延伸到另一個(gè)房間。在那里，被連接到一臺(tái)超級(jí)計(jì)算機(jī)上。按下按鈕，燈亮起來(lái)，中央處理器(CPU)和圖形處理器(GPU)開(kāi)始以每秒幾十億次的速度跳動(dòng)。

　　接下來(lái)，庫(kù)克神奇地發(fā)現(xiàn)自己“登上了月球”!他就坐在那里，竟然坐在了月球上!與阿波羅11號(hào)的宇航員巴茲·奧爾德林(Buzz Aldrin)和尼爾·阿姆斯特朗(Neil Armstrong )一起。他環(huán)顧四周，在點(diǎn)綴著星星的黑色天空下，看到了古老塵埃幽靈般的發(fā)光。太壯觀，太神奇了。在遠(yuǎn)處，就是地球，一個(gè)藍(lán)點(diǎn)。魔幻般的感覺(jué)。

　　顯然，庫(kù)克并不是真的在月球上。他還在蘋(píng)果園區(qū)那個(gè)神秘的房間里，還能看到Rockwell和其他蘋(píng)果員工，也能看到自己的手。當(dāng)時(shí) ，庫(kù)克就知道這一切意味著什么，就像宇宙在告訴他應(yīng)該怎么做。他知道，這就是計(jì)算、娛樂(lè)、應(yīng)用和記憶的未來(lái)，這個(gè)纏在他頭上的粗糙儀器將改變一切;他知道，蘋(píng)果必須要讓這款設(shè)備成為下一個(gè)新產(chǎn)品類(lèi)別。

　　但庫(kù)克不知道的是，他的工程師們將如何將這臺(tái)需要在另一個(gè)房間里使用超級(jí)計(jì)算機(jī)、風(fēng)扇和多個(gè)屏幕的設(shè)備，縮小到一副護(hù)目鏡的大小，且重量只相當(dāng)于一盒意大利面。庫(kù)克說(shuō)：“多年前我就知道，我們會(huì)取得成功。雖然不知道具體的時(shí)間，但我知道我們會(huì)到達(dá)那里。

　　現(xiàn)在，這個(gè)時(shí)刻終于到來(lái)了。第一代Vision Pro是一個(gè)鞋盒大小的白色立方體，將于周五正式發(fā)售，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的蘋(píng)果粉絲和早期用戶(hù)已經(jīng)預(yù)訂完畢。對(duì)于這一小部分忠誠(chéng)用戶(hù)，很容易接受Vision Pro。但庫(kù)克和其他高管都清楚，他們?nèi)砸�說(shuō)服其他所有人在其日常生活中使用，無(wú)論是為了工作、娛樂(lè)，還是冥想或捕捉最超現(xiàn)實(shí)的家庭記憶，或者以上所有這些。

　　而且，還需要花3500美元購(gòu)買(mǎi)這臺(tái)所謂的空間計(jì)算機(jī)。其實(shí)就是一款頭顯設(shè)備，且還無(wú)法利用它訪問(wèn)Netflix(567.51, 3.40, 0.60%)和YouTube等流行的應(yīng)用程序，至少現(xiàn)在還不能。讓人們?cè)囉肰ision Pro并不難，但購(gòu)買(mǎi)可能就是另一回事了，盡管一些提前試用它的用戶(hù)都在熱情鼓吹它的神奇。

　　當(dāng)我問(wèn)詹姆斯·卡梅隆(James Cameron)第一次接觸Vision Pro的情景時(shí)，他說(shuō)：“簡(jiǎn)直就像宗教皈依一樣。一開(kāi)始我表示懷疑，想著不會(huì)向蘋(píng)果這位偉大的神靈低頭，但我真的、真的被驚呆了。另一位著名的電影制作人喬恩·法夫羅(Jon Favreau)也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)，稱(chēng)自己被“震撼到了”。

　　與其他VR有天壤之別

　　我沒(méi)有觀看庫(kù)克在去年6月份關(guān)于Vision Pro的主旨演講，沒(méi)有閱讀那些剖析它的博客文章，也沒(méi)有閱讀社交媒體上那些毫無(wú)依據(jù)的猜測(cè)。因?yàn)閷?duì)于這類(lèi)產(chǎn)品的“劇情”，我以前都看過(guò)，知道第一幕是什么樣子，第二幕是什么，以及最終是如何結(jié)束的。

　　早在2013年，在洛杉磯的一間會(huì)議室里，我第一次把Oculus VR頭顯綁在頭上。當(dāng)然，這很酷。當(dāng)我玩一款視頻游戲，也發(fā)出了幾聲驚嘆。但幾分鐘后，我感到像患了幽閉恐懼癥。到中場(chǎng)休息時(shí)，我陷入了一種生存危機(jī)，也許我已經(jīng)不再生活在現(xiàn)實(shí)世界中，因?yàn)槲抑荒茉谔摂M世界中看到自己。

　　在過(guò)去的十年里，隨著圖形變得更流暢，芯片變得更快，同樣的事情也不斷發(fā)生在每一款新的VR設(shè)備上。Rift、Vive、Quest、Quest 2和Quest 3，我都用過(guò)一兩次，然后就放進(jìn)了地下室的抽屜、櫥柜或盒子里，因?yàn)槲也幌敫惺馨褨|西放在臉上的幽閉恐懼癥。

　　去年8月，我被邀請(qǐng)到蘋(píng)果的洛杉磯辦公室，也就是Beats的所在地，體驗(yàn)我認(rèn)為會(huì)是另一個(gè)VR設(shè)備的東西。我坐在一個(gè)豪華的房間里，有白橡木家具和拋光的地板，但當(dāng)時(shí)我想的是：從這里回家需要多長(zhǎng)時(shí)間，以及我是否會(huì)走當(dāng)?shù)氐慕值�，因�(yàn)榈侥莻�(gè)時(shí)候405公路將是一場(chǎng)噩夢(mèng)(堵車(chē))。

　　我坐在灰色的沙發(fā)上，一位蘋(píng)果員工讓我拿起面前的Vision Pro，戴在頭上，我很不情愿地這么做了，只是想把這件事做完而已。接下里，正如我所預(yù)料的，和其他VR頭顯一樣，世界消失了。但這只持續(xù)了幾秒鐘，因?yàn)閿?shù)字幕布拉了回來(lái)，背后是真實(shí)的世界。我能看到我的胳膊和腿，然后蘋(píng)果App的圖標(biāo)就像一個(gè)五顏六色的幽靈一樣出現(xiàn)在我面前。

　　它與其他VR頭顯之間的距離，就像Gulfstream G800私人飛機(jī)和兒童自行車(chē)一樣遙遠(yuǎn)。就像我用手指在第一代iPod的滾輪上滾動(dòng)，或者用手指和拇指在第一代iPhone上放大圖像一樣。有了Vision Pro，我可以查看App的圖標(biāo)，只需將手指放在一起，App就會(huì)打開(kāi)，然后它就掛在我面前，這是我有生以來(lái)見(jiàn)過(guò)的最清晰的解決方案。我可以用手滑動(dòng)圖像，用手指移動(dòng)?xùn)|西。與其他VR頭顯不同，必須使用笨拙的的控制器;有了Vision Pro，你的眼睛絕對(duì)可以無(wú)縫地變成鼠標(biāo)。

　　當(dāng)我告訴庫(kù)克我的經(jīng)歷時(shí)，他對(duì)我說(shuō)：“這太令人興奮了。我們生活在一個(gè)3D世界里，但當(dāng)前我們享受的內(nèi)容卻是平面的。”

　　在第一次演示中，我“去了”俄勒岡州標(biāo)志性的胡德山(Mount Hood)層狀火山，我可以聽(tīng)到和看到一百萬(wàn)顆雨滴掉進(jìn)鏡湖(Mirror Lake)，讓我感覺(jué)自己就在其中，唯一缺少的就是被雨水浸泡的土壤的泥土氣味。我在半空中與圖形互動(dòng)，比我以前見(jiàn)過(guò)的任何東西都要清晰。我用手指觸摸它們，而不是用鼠標(biāo)或鍵盤(pán)。我第一次看到了空間視頻。

　　用“震驚”一詞來(lái)形容這一功能也顯得輕描淡寫(xiě)。你實(shí)際上感覺(jué)到那個(gè)人就在你面前，你可以伸手觸摸他。我看到了100英尺寬的電影片段，它比任何IMAX都更清晰。更最重要的是，我看到了周?chē)�的世界，就在那個(gè)房間里。而且，我并不覺(jué)得與世隔絕或患有幽閉恐懼癥。我就在那里，一下子去了所有的地方。

　　那天，我離開(kāi)蘋(píng)果的辦公室后，去了附近的一家咖啡店，打開(kāi)筆記本電腦，雖然是一臺(tái)相對(duì)較新的電腦，但感覺(jué)就像是從遠(yuǎn)古時(shí)代的廢墟中撿出來(lái)的遺物。

　　到了第二次演示，我更是佩服的五體投地，啞口無(wú)言。幾個(gè)月后，我又回到了蘋(píng)果位于洛杉磯的辦公室。兩名蘋(píng)果員工把我?guī)нM(jìn)了一個(gè)房間，我戴上Vision Pro，窗簾被拉開(kāi)，我看著它們。這一次唯一的不同是，我喝了一杯茶。在這個(gè)新的演示過(guò)程中，我伸手拿起茶杯喝了一口。當(dāng)我做這個(gè)動(dòng)作的時(shí)候，我的一個(gè)手指也隨著移動(dòng)。盡管是演示，但與現(xiàn)實(shí)似乎沒(méi)什么不同。

　　我困惑地問(wèn)道：“等等，我看到的是什么?這是真的嗎?”不，你看到的是我們實(shí)時(shí)渲染的視頻。”其中一名員工解釋說(shuō)。我在那里坐了一會(huì)兒，說(shuō)不出話(huà)來(lái)。我以為我看到的是真實(shí)的世界，所有的數(shù)字奇跡都是在這個(gè)世界之上的。換言之，Vision Pro是透明的，然后將技術(shù)置于其上。在事實(shí)是，情況正好相反。

　　當(dāng)我把這段經(jīng)歷告訴卡梅倫時(shí)，他對(duì)我說(shuō)：“我認(rèn)為這不是進(jìn)化，而是革命性的。之所以這樣說(shuō)，是因?yàn)槲乙焉孀鉜R領(lǐng)域18年。”他解釋說(shuō)，它之所看起來(lái)如此真實(shí)，是因?yàn)閂ision Pro在我的眼睛里寫(xiě)入了一張4K圖像。“這相當(dāng)于一臺(tái)75英寸電視在你每個(gè)眼球上的分辨率，2300萬(wàn)像素。”相比之下，4K電視的平均像素約為800萬(wàn)像素。蘋(píng)果的工程師并不是從4K顯示屏的一角切下一個(gè)長(zhǎng)方形，然后把它放到Vision Pro上，而是以某種方式將兩倍的像素壓縮到你的眼球那么小的空間中。對(duì)于像卡梅倫這樣在VR領(lǐng)域工作了近20年的人來(lái)說(shuō)，這“解決了所有問(wèn)題”。

　　真的不能再小、再輕了

　　但是，即便擁有所有這些奇跡，而且2300萬(wàn)像素也足夠清晰，以至于你無(wú)法區(qū)分現(xiàn)實(shí)和數(shù)字合成，仍有一些問(wèn)題蘋(píng)果沒(méi)有解決，或者說(shuō)至少現(xiàn)在還沒(méi)有。如果要說(shuō)對(duì)Vision Pro還有有什么抱怨的話(huà)，那就是它的大小和重量。相信大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)關(guān)于史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的一段傳奇軼事，那就是利用魚(yú)缸里的水來(lái)檢測(cè)一代iPod的體積是否做到了極致。

　　Vision Pro的重量大約是20盎司(約合567克)，聽(tīng)起來(lái)可能不是很重，那是因?yàn)槟銢](méi)有整天把它戴在臉上，還要走來(lái)走去。VR先驅(qū)Carolina Cruz-Neira稱(chēng)，設(shè)備放在你臉上的方式，真的會(huì)影響你對(duì)這項(xiàng)技術(shù)的反應(yīng)。他說(shuō)：“我在VR領(lǐng)域工作了30多年，除非能把潛水面罩從臉上摘下來(lái)，讓它顯得不那么突兀，否則就無(wú)法讓它成為一項(xiàng)大規(guī)模采用的技術(shù)。這種水肺潛水面罩的大小和重量問(wèn)題不可能在一年內(nèi)解決。”

　　從很大程度上講，這個(gè)問(wèn)題將決定Vision Pro是否會(huì)在財(cái)務(wù)表現(xiàn)上取得成功。雖然蘋(píng)果的高管只會(huì)告訴我，目前的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)令人興奮;但華爾街分析師認(rèn)為，蘋(píng)果開(kāi)啟網(wǎng)上預(yù)訂后的第一個(gè)周末僅售出了大約18萬(wàn)部。摩根士丹利(86.82, -0.42, -0.48%)預(yù)計(jì)，未來(lái)五年的年銷(xiāo)量將達(dá)到200萬(wàn)至400萬(wàn)部，從而成為蘋(píng)果的一個(gè)新產(chǎn)品類(lèi)別。而其他人，如蘋(píng)果供應(yīng)鏈分析師郭明錤等人認(rèn)為，在一段時(shí)間內(nèi)，它仍將是一種小眾產(chǎn)品。但幾乎所有與我交談過(guò)的分析師都認(rèn)為，它最終會(huì)走向成功。投資公司W(wǎng)edbush Securities高級(jí)分析師Dan Ives稱(chēng)：“我們認(rèn)為，幾年后它會(huì)像太陽(yáng)鏡一樣，售價(jià)不到1500美元。”

　　蘋(píng)果工業(yè)設(shè)計(jì)副總裁Richard Howarth稱(chēng)，Vision Pro是由鎂、碳纖維和鋁制成的，這些是地球上最輕的材料，沒(méi)有更輕的替代品。Howarth說(shuō)：“我們無(wú)法讓它更輕或更小。這就是最先進(jìn)的技術(shù)。”我在蘋(píng)果采訪的其他所有人都表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)。蘋(píng)果負(fù)責(zé)全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)副總裁Greg Joswiak說(shuō)：“感覺(jué)就像我們已經(jīng)到了未來(lái)，打造了這款產(chǎn)品。你現(xiàn)在是把未來(lái)戴在臉上。”Rockwell也是如此，他我：“我們?cè)谶@么小的空間里裝了盡可能多的技術(shù)。”

　　庫(kù)克還告訴我：“如果你愿意，可以躺在沙發(fā)上，把顯示器放在天花板上。我就在天花板上看了《足球教練》( Ted Lasso)第三季，太不可思議了!”當(dāng)我回到家，連接上Vision Pro時(shí)，我在天花板上觀看了《福特Vs法拉利(389.45, 43.53, 12.58%)》(Ford v Ferrari )。通過(guò)空間音頻，感覺(jué)就像是Ken Miles的福特GT40就在我的房間里。庫(kù)克說(shuō)：“與我經(jīng)歷過(guò)的其他任何事情相比，冥想是在一個(gè)不同的層次上。我冥想了很長(zhǎng)時(shí)間，用它來(lái)提高工作效率。”

　　使用Vision Pro虛擬鍵盤(pán)打字，有點(diǎn)像用腳趾夾著筆寫(xiě)字。它并非不可能，但不切實(shí)際。但當(dāng)我戴著Vision Pro打開(kāi)MacBook Pro時(shí)，屏幕突然出現(xiàn)在我的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)中，我可以無(wú)縫地工作了。事實(shí)上，我現(xiàn)在就是戴著Vision Pro，在MacBook上寫(xiě)下你正在閱讀的文字。

　　我想說(shuō)的是，如果你現(xiàn)在看著我，你會(huì)認(rèn)為我看起來(lái)就像《少數(shù)派報(bào)告》(Minority Report)中的Tom Cruise，只是稍微帥了一點(diǎn)。然后是那些空間視頻，我錄制和觀看了幾十個(gè)我的孩子們玩耍和交談的空間視頻，重溫那些看似平凡但當(dāng)又如此情感沉浸的時(shí)刻，就像走進(jìn)了一個(gè)活的、呼吸的記憶中。同樣，很難描述那里的環(huán)境有多逼真，但我發(fā)現(xiàn)自己定期回到鏡湖，關(guān)掉所有的通知，就坐在水邊，平靜地看著雨，聽(tīng)著雨，持續(xù)5到10分鐘，然后再回去工作。

　　使用這款設(shè)備還會(huì)發(fā)生一些有趣的事情。例如，當(dāng)你在一個(gè)房間里使用Vision Pro，然后轉(zhuǎn)到另一個(gè)房間，打開(kāi)同樣的應(yīng)用程序，你必須環(huán)顧整個(gè)房間才能找到它，有時(shí)它在天花板或地板上。有一天，我找不到我的短信應(yīng)用程序，轉(zhuǎn)身發(fā)現(xiàn)它在我的浴室里。

　　沒(méi)有Vision Pro就像沒(méi)有iPhone

　　在過(guò)去的兩周里，隨著我使用Vision Pro的次數(shù)的增多，發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，不是重量、大小，或者價(jià)格。

　　當(dāng)我摘下Vision Pro時(shí)，其他所有的設(shè)備都顯得單調(diào)乏味：75英寸的OLED電視感覺(jué)像是90年代的CRT，iPhone感覺(jué)像是昨天的翻蓋手機(jī)，就連我周?chē)�的現(xiàn)實(shí)世界也給人一種令人驚訝的平平無(wú)奇的感覺(jué)。這就是問(wèn)題所在，就像我無(wú)法想象開(kāi)車(chē)沒(méi)有音響一樣，沒(méi)有手機(jī)與人交流或給孩子拍照，在沒(méi)有電腦的情況下工作。我甚至能夠想象到，將來(lái)沒(méi)有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的生活。當(dāng)我們?cè)絹?lái)越多地被科技所包圍，以至于我們像渴望毒品一樣渴望這款頭顯，就像我們今天渴望我們的iPhone一樣。

　　我深知，Vision Pro太讓人身臨其境了，但我想做的就是通過(guò)它來(lái)看世界。一位硅谷投資者對(duì)我說(shuō)：“我確信，這項(xiàng)技術(shù)非常出色。我仍然認(rèn)為，也希望它失敗。蘋(píng)果給人的感覺(jué)越來(lái)越像一家科技領(lǐng)域的芬太尼(止痛藥)經(jīng)銷(xiāo)商，只是偽裝成一家康復(fù)服務(wù)提供商。”言辭刺耳，但他感受到了我們所有人的感受：人類(lèi)淪為了智能手機(jī)的奴隸。

　　我沒(méi)有問(wèn)庫(kù)克這件事，因?yàn)槲抑钡綆滋旌蟛乓庾R(shí)到這一點(diǎn)。但我確實(shí)問(wèn)過(guò)他，技術(shù)發(fā)展是否太快了。如果所有這些，AI、空間計(jì)算，以及我們對(duì)技術(shù)的依賴(lài)，這一切是否都太多了。

　　我問(wèn)庫(kù)克：“這一切的未來(lái)是什么樣子的?”庫(kù)克說(shuō)：“我認(rèn)為這很難準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。”我又問(wèn)：“但這是你們做的，自己也不能預(yù)測(cè)嗎?”

　　庫(kù)克告訴我：“我們所做的，就是對(duì)一些事情感到非常興奮，然后我們開(kāi)始研究，看看它會(huì)把我們帶到哪里。是的，我們已經(jīng)取得了進(jìn)展，也有明確的觀點(diǎn)，但這在很大程度上也是探索和摸索的過(guò)程。他總結(jié)道：“有時(shí)候，這些點(diǎn)是相互聯(lián)系的。它們會(huì)把你帶到一個(gè)你意想不到的地方。”

　　但問(wèn)題是，我們即將去的地方，即Vision Pro所打造平的空間計(jì)算時(shí)代，是會(huì)讓我們的生活變得更好，還是會(huì)成為下一項(xiàng)必需品技術(shù)，讓我們無(wú)法生活在一個(gè)沒(méi)有增強(qiáng)的世界里?我認(rèn)為Joswiak說(shuō)對(duì)了一半，“感覺(jué)就像我們已經(jīng)到了未來(lái)，打造了這款產(chǎn)品。你現(xiàn)在是把未來(lái)戴在臉上。”

　　我認(rèn)為情況正好相反。蘋(píng)果正在帶領(lǐng)我們進(jìn)入未來(lái)，進(jìn)入一個(gè)新的計(jì)算時(shí)代。我們中的一些人正在以最快的速度跑到那里，另一些人則被拖著、踢著和喊叫著。但我們都要去，要去月球，環(huán)顧四周古老塵埃在繁星點(diǎn)綴的黑色天空下幽靈般的發(fā)光;我們知道，這就是計(jì)算、娛樂(lè)、應(yīng)用程序和記憶的未來(lái)。總之，Vision Pro將改變一切。