所有產(chǎn)品都值得重做一遍!小熊電器以創(chuàng)新賦能品類增長(zhǎng)
隨著技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)需求的變化,廚房神器“電飯煲”不斷進(jìn)化,不僅大小、外觀選擇多,而且功能更齊全,如煮飯、煮粥等都能細(xì)分類型,還有些電飯煲以智能化為賣點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了手機(jī)APP控制。那到底什么樣的電飯煲才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,成為用戶的“心頭好”呢?
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)新發(fā)布的電飯煲—線上零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)月度(2023年8月1日—2023年8月31日)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,小熊電器8月零售額同比增長(zhǎng)12.4%,是當(dāng)月零售額TOP5品牌中唯一正增長(zhǎng)的品牌。并且,從本年累計(jì)數(shù)據(jù)(2023年1月1日—2023年8月31日)來看,小熊電器零售額同比增長(zhǎng)25.3%,零售量同比增長(zhǎng)5.4%,在行業(yè)整體負(fù)增長(zhǎng)的情況下,雙雙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
TOP5P品牌唯一雙正增,持續(xù)創(chuàng)新是關(guān)鍵
不可忽視的是,國(guó)內(nèi)的電飯煲市場(chǎng)發(fā)展高度成熟,集中度較高,競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。與此同時(shí),產(chǎn)品創(chuàng)新后勁不足、市場(chǎng)需求飽和等現(xiàn)實(shí)問題,也讓電飯煲市場(chǎng)整體顯疲態(tài)。后入局品牌如何于紅海中開辟新增長(zhǎng)點(diǎn)?小熊電器用數(shù)據(jù)證明了實(shí)力。
根據(jù)AVC對(duì)電飯煲市場(chǎng)8月份的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,整個(gè)行業(yè)當(dāng)期零售額同比下滑8%,而小熊電器當(dāng)月零售額同比增長(zhǎng)12.4%,打破行業(yè)下滑態(tài)勢(shì),且在零售額TOP5品牌中增長(zhǎng)最多。從本年累計(jì)數(shù)據(jù)看,整個(gè)行業(yè)零售額同比下滑6.9%,零售量同比下滑8.7%,而小熊電器零售額和零售量則實(shí)現(xiàn)了雙雙增長(zhǎng),分別為25.3%和5.4%,也是TOP5品牌中唯一實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)的品牌。
小熊電器為何能穩(wěn)定增長(zhǎng)?可以高度概括為四個(gè)字“深察細(xì)作”,即對(duì)目標(biāo)群體需求進(jìn)行深度洞察和細(xì)分,再以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新迭代來滿足。以“一人食”電飯煲為例,洞察年輕獨(dú)居用戶的煮飯需求,產(chǎn)品設(shè)計(jì)顏值更高、容量適合,更通過專攻電飯煲內(nèi)膽技術(shù)突破,從初代鋁合金內(nèi)膽迭代到第六代陶瓷油不粘元釜,不僅讓用戶在家吃上柴火飯,而且內(nèi)膽不粘更好清洗。還有剛上市的新品小熊雜糧電飯煲,以都市品質(zhì)家庭和銀發(fā)一族為突破口,從煮飯速度、味道、健康等多方面實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破,上市即受廣泛關(guān)注。
做強(qiáng)剛需做好細(xì)分,引領(lǐng)精致健康飲食生活
其實(shí),煮飯這件事看起來稀松平常,但深入挖掘,需求頗多。不僅不同人群對(duì)米飯的口感要求不同,而且隨著用戶對(duì)健康的重視,更多用戶對(duì)米飯的營(yíng)養(yǎng)留存有了高要求。另外,產(chǎn)品的容量、煮飯的速度、操作的便利度等這些方面,用戶的要求也越來越細(xì)。
這些需求的升級(jí)和細(xì)化,正映射出電飯煲這一剛需品類的增長(zhǎng)新機(jī)遇。顯然小熊電器把握住了。小熊電飯煲實(shí)現(xiàn)零售量和零售額雙增長(zhǎng),是小熊電器持續(xù)做強(qiáng)剛需品類的關(guān)鍵一環(huán),以為給用戶帶來更極致的體驗(yàn)為目標(biāo),越來越深入的滲透年輕人生活的方方面面。
以新品小熊雜糧電飯煲為例,其針對(duì)煮飯慢、口感糙、營(yíng)養(yǎng)流失等問題,以技術(shù)創(chuàng)新一一破解。小熊雜糧電飯煲搭載專利微壓升降鎖香閥、上置立體加熱、智能恒溫浸泡、專利柴火元釜等技術(shù),讓米粒充分浸泡、悶煮更香甜、留存膳食纖維、受熱更均勻等,快速煮出噴香水潤(rùn)、晶瑩Q彈、健康營(yíng)養(yǎng)的米飯。
并且,針對(duì)都市品質(zhì)家庭和銀發(fā)一族兩大目標(biāo)群體的不同需求,小熊雜糧電飯煲以定制化的場(chǎng)景方案實(shí)現(xiàn)全方位的滿足。日常工作太忙,匆匆忙忙煮不好飯?小熊雜糧電飯煲22分鐘快煮,還原柴火飯的好口感,一家老小都吃得滿足;注重養(yǎng)生、控糖不能吃白米飯?小熊雜糧電飯煲專業(yè)煮好雜糧飯,無需提前手動(dòng)泡米,一鍵速煮,五谷雜糧都能軟透芯,還能實(shí)現(xiàn)膳食纖維提升27%,真正做得簡(jiǎn)單、吃得無負(fù)擔(dān)。
正源于做強(qiáng)剛需、做好細(xì)分,小熊電器具有了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,更贏得了更大的增長(zhǎng)空間。而這背后的支撐,離不開小熊電器在研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造三大領(lǐng)域的深耕和累積。
如小熊雜糧電飯煲這類新品,從一個(gè)為用戶解決煮飯細(xì)分需求的想法,到成熟的產(chǎn)品上市,都離不開小熊電器在研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造三端的同步發(fā)力。在研發(fā)端,小熊電器搭建了3級(jí)研發(fā)體系,擁有10多個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì),及時(shí)捕捉市場(chǎng)新動(dòng)向,推進(jìn)研發(fā)的細(xì)度和精度。除了領(lǐng)先的研發(fā),小熊電器內(nèi)部60+設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)與全球前沿設(shè)計(jì)資源深度合作,不斷推陳出新,引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)。有了前沿的研發(fā)、設(shè)計(jì),制造實(shí)力推動(dòng)其快速轉(zhuǎn)化。小熊電器的4大智能制造基地、70余條生產(chǎn)線以及兩條國(guó)內(nèi)頂級(jí)水平的全自動(dòng)生產(chǎn)線,構(gòu)建出強(qiáng)大的數(shù)智制造能力,全面推動(dòng)精品化、多品類戰(zhàn)略的落地。
從數(shù)據(jù)看到本質(zhì),小熊電器電飯煲品類在行業(yè)整體下滑的背景下實(shí)現(xiàn)零售量、零售額雙增長(zhǎng),映射出小熊電器對(duì)不同用戶需求的深度挖掘和細(xì)致解構(gòu),以產(chǎn)品及場(chǎng)景創(chuàng)新為用戶帶來全方位的精致生活滿足。這也是小熊電器致力以精品打動(dòng)用戶、留住用戶的縮影。不只是電飯煲,小熊電器作為小家電引領(lǐng)者,將給市場(chǎng)、給用戶更多驚喜。
網(wǎng)友評(píng)論
生活電器排行
- 安吉爾M7 Home Pro 800,滿足多樣化凈飲水需求
- “十四五”實(shí)施國(guó)家節(jié)水行動(dòng) 洗碗機(jī)迎來普及新契機(jī)
- 百奧除濕機(jī)主導(dǎo)或參與修訂相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)8項(xiàng) 以標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)發(fā)展
- 石頭科技Z1系列及Q1系列正式開售!助力家庭洗護(hù)品質(zhì)升級(jí)
- 閃電新品小熊電器鐵鐵煲首發(fā)京東,打造“有鍋氣”的品質(zhì)生活
- 雅萌發(fā)布家用美容儀行業(yè)首本百寶書,引領(lǐng)行業(yè)科學(xué)化發(fā)展
- 展現(xiàn)創(chuàng)新實(shí)力,小熊電器折疊多功能鍋榮獲AWE艾普蘭獎(jiǎng)
- 創(chuàng)云鯨旗艦首發(fā)記錄,京東閃電新品助力云鯨J5掃地機(jī)5分鐘賣
- BRUNO博魯諾多功能養(yǎng)生破壁機(jī),一鍵開啟健康美味
- 真60℃熱水洗 石頭A20系列帶來行業(yè)領(lǐng)先深度自清潔體驗(yàn)
延伸閱讀
- 重營(yíng)銷 輕研發(fā) 小熊電器IPO之路前景幾何?
- 線上虎口奪食 小熊電器上市能否逆襲?
- “老”玩家的年輕力,小熊電器打好“年輕”這張牌
- 小熊電器再獲多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào),洞見品牌力量
- 小熊電器持續(xù)深耕精品化戰(zhàn)略,展現(xiàn)中國(guó)小家電創(chuàng)新實(shí)力
- 小家電賽道迎來升級(jí)潮,小熊電器以精品戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展
- 年輕人熱衷“朋克式養(yǎng)生”?小熊電器創(chuàng)造花式養(yǎng)生新理念
- 小熊電器豐富養(yǎng)生壺產(chǎn)品矩陣,為年輕人元?dú)馍畋q{護(hù)航
- 小家電行業(yè)“一招鮮”時(shí)代結(jié)束,小熊電器如何修煉增長(zhǎng)內(nèi)功
- 銷量領(lǐng)跑行業(yè),小熊電器養(yǎng)生壺突出創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)
最新生活電器
- 全新一代吹護(hù)巔峰之作 松下花芯MAX護(hù)發(fā)吹風(fēng)機(jī)重
- 百奧除濕機(jī)主導(dǎo)或參與修訂相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)8項(xiàng) 以標(biāo)準(zhǔn)化
- 雅萌發(fā)布家用美容儀行業(yè)首本百寶書,引領(lǐng)行業(yè)科學(xué)
- 十一黃金周 | 入住民宿的口碑,竟然是它給的
- 安吉爾M7 Home Pro 800,滿足多樣化凈飲水需求
- 石頭科技Z1系列及Q1系列正式開售!助力家庭洗護(hù)品
- 東菱多功能蒸汽拖把新品上市,一機(jī)搞定全屋深度清
- 閃電新品小熊電器鐵鐵煲首發(fā)京東,打造“有鍋氣”
- 創(chuàng)云鯨旗艦首發(fā)記錄,京東閃電新品助力云鯨J5掃地
- 科沃斯舉辦CEO私享會(huì) 推薦獲獎(jiǎng)新品地寶X8