“十四五”實施國家節(jié)水行動 洗碗機迎來普及新契機

　　2021年是我國“十四五”開局之年，我國在“十四五”時期將面臨一系列新的目標和任務(wù)，實施國家節(jié)水行動已經(jīng)被寫入國家綱領(lǐng)性文件，將成為這一時期的一項重要工作。建立全社會節(jié)水型生活方式的緊迫性日益凸顯，洗碗機作為在節(jié)水方面具有先天優(yōu)勢的家電產(chǎn)品，有望在政策的推動下迎來加速普及，而這正與利潔時集團(Reckitt Benckiser)旗下全球領(lǐng)先的自動洗碗機專用洗滌劑品牌finish的愿景不謀而合。

　　開展節(jié)水行動勢在必行 洗碗節(jié)水潛力巨大

　　去年10月召開的黨的十九屆五中全會為我國未來的經(jīng)濟社會發(fā)展擘畫了藍圖，會上審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出“實施國家節(jié)水行動，建立水資源剛性約束制度”。

　　《建議》把實施國家節(jié)水行動擺在重要位置的背后，是我國整體水資源不足、地理分布不均的嚴峻國情。據(jù)了解，我國是全球用水量最大的國家，但我國人均水資源量僅為世界平均水平的四分之一，是全球人均水資源最貧困的國家之一。不僅如此，我國水資源空間分布不均，呈現(xiàn)南多北少、東多西少的格局，目前有多個省份人均水資源量低于嚴重缺水線。

　　

 

　　開展國家節(jié)水行動，共同推動全社會節(jié)水，全面提升水資源利用效率，建立節(jié)水型生產(chǎn)生活方式，不僅關(guān)乎我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和居民生活水平提升，更事關(guān)水資源安全底線。早在2019年，國家發(fā)改委與水利部就聯(lián)合印發(fā)了《國家節(jié)水行動方案》，此次實施國家節(jié)水行動被寫入《建議》，更加體現(xiàn)了節(jié)水的重要性和緊迫性。

　　開展節(jié)水行動需要全社會的共同參與，對于消費者，在日常家庭生活中開展節(jié)水大有可為。據(jù)騰訊問卷開展的《2020中國家庭用水情況數(shù)據(jù)調(diào)查》結(jié)果顯示，2020年我國居民家庭用水中，洗澡洗漱、洗衣、洗菜洗碗在家庭用水量中排名前三，分別占據(jù)家庭用水總量的24.82%、23.58%、22.34%。在這些環(huán)節(jié)開展節(jié)水一方面有賴于消費者改變用水習慣，同時也需要節(jié)水型產(chǎn)品的技術(shù)支持，如使用更高水效的花灑、水龍頭和洗衣機等。

　　在洗碗環(huán)節(jié)，目前我國消費者還是以手洗為主，如果開展洗碗機替代手洗，將有著十分巨大的節(jié)水潛力，僅這一項每年就可以節(jié)約天量的水資源。洗碗機洗碗采用噴淋式洗滌，能夠自動注水、循環(huán)反復(fù)清洗，可以從不同角度沖刷餐具表面，對油污進行浸泡和清洗，不僅有效潔凈除菌，而且更加省水。

　　經(jīng)家電行業(yè)權(quán)威媒體中國家電網(wǎng)的專業(yè)評測，與手洗洗碗相比，使用洗碗機洗碗至少節(jié)水三分之二，一個五口之家如果使用洗碗機代替手洗洗碗，一次洗碗就可以節(jié)約用水10升以上。以此計算，如果我國4.3億家庭均用洗碗機代替手洗洗碗，每年可以節(jié)約的水資源相當于全球70億人一年的飲水量。

　　

 

　　推動洗碗機市場普及，幫助消費者節(jié)約水資源，正是finish在中國的品牌使命與愿景。然而，洗碗機在我國仍然處于發(fā)展初期，產(chǎn)品普及率遠遠低于洗衣機等家電產(chǎn)品。據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年末，我國洗碗機市場存量僅為750萬臺。

　　以節(jié)水為品牌執(zhí)念 finish立志推動洗碗機普及

　　自品牌誕生之初，finish就把倡導(dǎo)環(huán)保節(jié)水作為其品牌使命之一，數(shù)十年來在全球各地通過各種活動推動環(huán)保節(jié)水事業(yè)的發(fā)展，其中的一項重要舉措，就是通過公益宣傳活動和消費者教育，推動洗碗機機洗替代手洗餐具。截至目前，finish已經(jīng)擁有了豐富的實踐經(jīng)驗和成功案例。

　　和我國國情相似，土耳其也是一個嚴重缺水的國家。為了幫助土耳其改善這種情況，finish在當?shù)亻_展了持續(xù)20多年的節(jié)水教育與公益活動，如今土耳其洗碗機的滲透率已高達86%，甚至超越德國、美國等最早普及洗碗機的國家，幾乎成為土耳其家庭標配。在面臨嚴重干旱問題的澳大利亞，finish也持續(xù)聯(lián)合洗碗機品牌倡議消費者停止手洗沖洗碗碟，如今其洗碗機滲透率也高達60%。

　　自進入中國市場以來，finish在近20年的時間里，始終致力于幫助消費者建立節(jié)水型生活方式、提升消費者的節(jié)水意識，其一方面聯(lián)合洗碗機企業(yè)積極推動洗碗機的市場普及，同時廣泛開展公益活動，面向消費者開展節(jié)水宣傳教育。

　　finish在中國引入了其在全球范圍內(nèi)展開的專項水資源保護公益活動——波塞冬計劃，通過把消費者購買的finish的多效合一洗滌塊產(chǎn)品折算成善款，支援在中國節(jié)水及水資源保護相關(guān)的項目。

　　2020年6月，finish與中國家電網(wǎng)共同啟動了“2020 finish洗碗機消費普及節(jié)水公益行”，并聯(lián)合市場主流洗碗機企業(yè)及家電零售渠道國美聯(lián)合成立了“2020洗碗機消費普及節(jié)水公益聯(lián)盟”， 以洗碗機消費者普及為契機，推進全民節(jié)水的宣傳推廣及水危機意識的建立，提倡使用洗碗機更省水、更環(huán)保的消費理念。隨后，finish發(fā)起“同飲健康水，走進貴州銅仁”公益行活動，通過公益活動，在貴州開展節(jié)水宣傳教育。

　　

 

　　在finish與眾多洗碗機品牌企業(yè)以及媒體的共同推動下，洗碗機在我國開始進入發(fā)展的快車道。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年我國洗碗機零售量規(guī)模達191.9萬臺，同比大幅提升31%。

　　finish是我國市場領(lǐng)先的洗碗機專用洗滌劑品牌，2020年finish累計售出洗碗塊45715704塊，如果按每次機洗使用一塊計算，這組數(shù)據(jù)意味著過去一年我國消費者通過洗碗機洗碗節(jié)約了將近3億升的水資源。

　　

 

　　水是事關(guān)國計民生的基礎(chǔ)性自然資源和戰(zhàn)略性經(jīng)濟資源，洗碗機的普及將對我國經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展形成有力支撐。目前，洗碗機在我國普及仍然任重道遠，但這也意味著，洗碗機在我國還面臨巨大的市場空白，有著可供想象的增長空間。如今，我國進入新發(fā)展階段，隨著節(jié)水上升為國家行動和全社會共識，洗碗機也將迎來新契機，這需要洗碗機行業(yè)、媒體、消費者及相關(guān)各方的廣泛參與，而作為節(jié)水環(huán)保生活理念的倡導(dǎo)者和推動者，finish勢必會再接再厲，把洗碗機推廣與節(jié)水公益活動推進到底。