京東11.11采銷直播間火出圈 耐克高性價(jià)比爆款5分鐘售罄

　　截至11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億。其中京東11.11期間，服飾美妝品類迎來爆發(fā)增長，包括波司登、迪卡儂、修麗可等近6000個(gè)時(shí)尚品牌成交額同比增長超100%。同時(shí)，京東11.11期間，京東服飾美妝采銷直播間同樣銷售火爆，其中黃金珠寶、美妝、男女裝、運(yùn)動(dòng)鞋服、戶外裝備為成交額TOP 5品類。

　　京東11.11服飾品類全面爆發(fā) 產(chǎn)業(yè)帶表現(xiàn)亮眼

　　隨著品質(zhì)消費(fèi)能力的逐漸提升，服飾品類在這個(gè)京東11.11迎來全面爆發(fā)。京東11.11期間，男/女士羽絨服成交額同比增長均超100%，兒童訓(xùn)練鞋增長超10倍，兒童板鞋增長460%，兒童籃球鞋增長200%。許多服飾大牌在京東11.11期間也迎來了高增長，如波司登、ERDOS、Navigare成交額同比增長超過100%，UR、edition、JNBY增長超200%。

　　鞋靴品類成交額增長明顯，UGG、MLB、思加圖等鞋靴品牌增長超200%。箱包等品類也迎來銷售高峰，漢客、Airwheel、ITO等超30個(gè)行李箱品牌增長超3倍。

　　全民健身意識(shí)的提升帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)鞋服品類銷量的增長。沖鋒衣褲品類成交額同比增長超100%，索康尼、迪卡儂、伯希和增長100%。高性價(jià)比運(yùn)動(dòng)好物同樣受到消費(fèi)者歡迎，在京東運(yùn)動(dòng)鞋服采銷直播間，耐克NIKE單肩女拎毛絨包5分鐘售罄，PUMA帽子，匡威流星厚底鞋、特步小白鞋更是成為“返場(chǎng)”直播的高性價(jià)比爆款。

　　內(nèi)衣品類也迎來全面增長，有棵樹、維多利亞的秘密成交額同比增長超200%，蕉內(nèi)、ubras、海瀾之家增長超100%。

　　同時(shí)，京東11.11期間，多個(gè)服飾產(chǎn)業(yè)帶表現(xiàn)亮眼。其中平湖羽絨服產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長超300%，諸暨襪子產(chǎn)業(yè)帶的訂單量同比提升300%，5個(gè)工廠的襪子訂單超100萬單。

　　美妝、奢品鐘表迎銷售高峰 運(yùn)動(dòng)消費(fèi)持續(xù)走熱

　　美妝產(chǎn)品一直是京東11.11期間的囤貨熱門品類，其中，蘭蔻、雅詩蘭黛、歐萊雅等大牌美妝最受消費(fèi)者歡迎，珀萊雅成交額同比增長超120%。黃金珠寶品類也迎來增長高峰，周大生、周大福、周生生等品牌成交額同比增長超150%。

　　頂奢品類也迎來爆發(fā)式增長，京東11.11期間，DIOR、TIFFANY、BOTTEGA VENETA成交額同比增長超4倍，Valentino增長超6倍。

　　鐘表眼鏡也是11.11高增長品類之一，其中黃金腕表、女士腕表、滑雪鏡等品類成交額同比增長超130%。腕表眼鏡產(chǎn)業(yè)帶也迎來高增長，廣深產(chǎn)業(yè)帶腕表成交額同比增長200%，丹陽產(chǎn)業(yè)帶眼鏡增長150%。

　　隨著戶外運(yùn)動(dòng)、體育健身的流行，京東11.11期間，戶外運(yùn)動(dòng)裝備也迎來一波消費(fèi)熱潮。其中，滑雪品牌NITRO、TERROR、Flow Theory成交額同比增長超7倍，運(yùn)動(dòng)品牌lululemon增長260%。