森歌又獲獎(jiǎng)了，一文看懂冠軍品牌背后的步步為營

　　9月26日，以“流量&質(zhì)量”為主題的2024第八屆家居品牌大會(huì)正式舉行，森歌集成灶憑借卓越的科技創(chuàng)新實(shí)力，圍繞智能廚房廚電領(lǐng)域，推出多款領(lǐng)先行業(yè)水準(zhǔn)的高性能產(chǎn)品，同卡薩帝等品牌榮登“十大優(yōu)選廚房電器品牌”。以冠軍品牌和冠軍品質(zhì)，為用戶帶來更加便捷和健康的廚房生活。

　　在如今這個(gè)內(nèi)卷持續(xù)，廚電市場追求流量的時(shí)代，森歌能夠堅(jiān)持品牌長期主義，以產(chǎn)品、用戶、品牌為出發(fā)點(diǎn)，憑借著契合體育精神的品牌理念、持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品以及對品質(zhì)的堅(jiān)守，走出了森歌在流量時(shí)代冠軍品牌的高質(zhì)量發(fā)展之道。

　　森歌不做跟風(fēng)者

　　體育是全世界的共同語言，體育營銷以直接而高效的方式幫助品牌快速破圈，提升國民度、拓寬海內(nèi)外市場。對于企業(yè)來說，體育產(chǎn)業(yè)帶來的巨大商機(jī)，為消費(fèi)市場注入了強(qiáng)大的動(dòng)力，尤其是2024作為奧運(yùn)大年，品牌的參與熱情很高但也很短，大多數(shù)企業(yè)仍將體育賽事作為一個(gè)短期的流量窗口。

　　但森歌不同，相比于做傳統(tǒng)體育營銷的“跟風(fēng)者”，森歌更想做“冠軍的陪伴者”，更想成為“冠軍”的一員。

　　從2023開始，森歌以一位陪伴者的身份，出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)健兒的日常生活中，2月，森歌成功入選國家體育總局訓(xùn)練局集成灶品牌，成為行業(yè)首家入選體育總局訓(xùn)練局的集成灶品牌;3月，官宣乒乓球奧運(yùn)冠軍許昕、游泳奧運(yùn)冠軍羅雪娟、擊劍奧運(yùn)冠軍孫一文成為代言人;9月，森歌發(fā)起“中國奪一金，森歌免一單”活動(dòng)，為中國隊(duì)熱血應(yīng)援;再到10月，森歌為訓(xùn)練局運(yùn)動(dòng)員之家廚電定制并交付，同時(shí)歡迎冠軍回家。

　　而今年開始，森歌在“冠軍品牌”的打造上更是全方位升維，先是官宣“蝶后”張雨霏成為代言人，鎖定了巴黎盛會(huì)的熱度，再到“中國奪一金 森歌免一單”，助力巴黎盛會(huì)等系列活動(dòng)引起全民高度關(guān)注，線上線下討論熱度持續(xù)攀升，全平臺(tái)播放量超4億次。

　　這背后是森歌聚焦專業(yè)、極致、突破“冠軍品牌”同體育精神的傳播，深化森歌品牌與體育賽事的融合，

　　構(gòu)建體育營銷生態(tài)鏈撬動(dòng)品牌價(jià)值增長的價(jià)值追求。

　　森歌通過與“冠軍品牌”、體育賽事的深入關(guān)聯(lián)，使得品牌形象更加鮮明、立體，品牌價(jià)值得到了極大提升，更讓品牌與國家隊(duì)的形象緊密相連，從而贏得了消費(fèi)者的深度信賴。

　　森歌的冠軍品質(zhì)與奧運(yùn)冠軍的拼搏精神在相同的事業(yè)下，更是產(chǎn)生了更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，“蝶后”張雨霏，如今的國家游泳隊(duì)女子主力，年輕實(shí)力派擔(dān)當(dāng)，她頑強(qiáng)拼搏的體育精神，成為了當(dāng)代國民爭相學(xué)習(xí)的青年榜樣、國人之光。而森歌，也希望以企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，成為廚電行業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)桿，讓產(chǎn)品成為國貨之光，也意味著在品牌年輕化的探索之路上，森歌踏出了關(guān)鍵一步。

　　森歌鯨洗小灶Z60的問世，以高頻率、強(qiáng)場景關(guān)聯(lián)的營銷布局, 不僅能在短時(shí)間內(nèi)讓人Get鯨洗小灶Z60產(chǎn)品的功能，還強(qiáng)化了森歌作為“國貨之光”“冠軍品牌”，讓產(chǎn)品力和影響力自然浸潤到觀眾的認(rèn)知中，更是站在國家制造強(qiáng)國的行業(yè)維度、全民健康飲食的用戶維度上的一次價(jià)值升維，讓所有國民都能享受到冠軍同款品質(zhì)廚電。

　　森歌“極致專業(yè)、追求卓越、勇于突破”的品牌理念，與體育健兒們在賽場上不斷挑戰(zhàn)自我、突破極限的體育精神高度契合，充分展現(xiàn)了品牌價(jià)值。

　　就此，森歌已經(jīng)走出了一條屬于自身的、成功的“閉環(huán)體育營銷”，成為了廚衛(wèi)行業(yè)的成功模板。

　　從0-1，既是先行者也是深耕者

　　品牌背后是品類，品類背后是產(chǎn)品，要做好品牌，企業(yè)必須擁有代表性的產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌的精髓。

　　森歌通過與國家隊(duì)建立雙向互動(dòng)，傳遞冠軍品質(zhì)，與體育營銷形成了強(qiáng)綁定的關(guān)系。都說挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)同在，在賽場上，只有真正有實(shí)力的球隊(duì)才能一路過關(guān)斬將，最終取得屬于勝利者的光榮和榮耀。在廚衛(wèi)行業(yè)同樣如此，越是經(jīng)過不斷的市場檢驗(yàn)和挑戰(zhàn)才越能檢驗(yàn)出冠軍級品質(zhì)。

　　硅谷創(chuàng)投教父彼得·蒂爾在其著作《從0到1》中提出，成功企業(yè)往往都實(shí)現(xiàn)了從無到有，即從0到1的創(chuàng)新過程。

　　從新一代側(cè)吸式集成灶的開拓者到開啟集成灶行業(yè)4.0水洗蒸烤時(shí)代，森歌在不斷突破著自身極限。在智能水洗集成灶的研發(fā)過程中，森歌在沒有行業(yè)范式的情況下，從0到1，在行業(yè)“無人區(qū)”探索，期間，森歌一路通關(guān)無數(shù)技術(shù)路障，通過3年來的不斷堅(jiān)持、超越，最終實(shí)現(xiàn)了智能水洗集成灶的全新創(chuàng)造和設(shè)計(jì)，推動(dòng)行業(yè)再進(jìn)一步。

　　除此之外，近期森歌推出的U6除菌集成洗碗機(jī)，在多方面突破技術(shù)限制，首創(chuàng)專利級獨(dú)立碎渣強(qiáng)排系統(tǒng)，一鍵解決“餐余殘?jiān)?rdquo;問題;行業(yè)第一16套大容量;行業(yè)第1，99.999%除菌率，以科技與品質(zhì)之名，重塑廚房凈洗新紀(jì)元。

　　在產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的背后，是森歌生產(chǎn)實(shí)力的加持，在智能制造方面，森歌全線引進(jìn)全球先進(jìn)的智能制造設(shè)備，實(shí)現(xiàn)從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等經(jīng)營全鏈路的信息化，更大限度保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性與均一性。同時(shí)，建立CNAS和Intertek雙重認(rèn)證的冠軍級實(shí)驗(yàn)室，通過嚴(yán)苛的氣密性檢測、電性能檢測等。截至目前，森歌擁有400多項(xiàng)國家專利，同時(shí)也是國家、行業(yè)、地方、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草和修訂單位，每一款產(chǎn)品都有著業(yè)界領(lǐng)先的”冠軍“級水平。

　　寫在最后：

　　流量有多狂歡，創(chuàng)新就有多孤寂，此次森歌榮獲“2023-2024十大優(yōu)選廚房電器品牌”，不僅是市場的贊譽(yù)，更是對其不斷追求創(chuàng)新、精益求精的品質(zhì)認(rèn)可。

　　從“體育場”到“生活場”，森歌在產(chǎn)品和營銷上的差異化表現(xiàn)，意味著其從來不是“等風(fēng)來”，而是志在成為行業(yè)與用戶注意力的漩渦中心，“讓廚房生活更有品質(zhì)”的品牌使命背后，森歌集成灶用同樣的冠軍品質(zhì)助力每一位消費(fèi)者成為廚房中的全能冠軍，相信森歌將會(huì)以高質(zhì)量發(fā)展，精益求精、追求卓越的精神，不斷書寫著自身在廚衛(wèi)賽道的“爭冠”歷程。