2023微信公開課PRO：視頻號(hào)主播總收入同比增長(zhǎng)447%

　　視頻號(hào)上線整整三周年，視頻號(hào)生態(tài)在發(fā)生什么變化?3月28日晚，2023微信公開課PRO·微信之約如約開講。微信視頻號(hào)負(fù)責(zé)人，以內(nèi)容生態(tài)和創(chuàng)作者為兩大著力點(diǎn)，對(duì)視頻號(hào)定位、用戶名片和創(chuàng)作收入等方面分享了相關(guān)進(jìn)展和思考。分享透露，視頻號(hào)近期也將對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者推出包括評(píng)論區(qū)廣告分成、付費(fèi)訂閱在內(nèi)創(chuàng)作者分成計(jì)劃，而2022 年視頻號(hào)直播帶貨主播總收入增長(zhǎng)已達(dá)447%。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作分成，助力創(chuàng)作者增收

　　同比增長(zhǎng)2倍的作者活躍，3倍的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，4倍的萬(wàn)粉作者，1.9億的春晚直播觀看，800%的直播帶貨銷售額增長(zhǎng)，447%的主播總收入增長(zhǎng)...視頻號(hào)負(fù)責(zé)人通過(guò)一系列重磅數(shù)據(jù)，構(gòu)建起一幅視頻號(hào)生態(tài)最新的全景圖。

　　其中創(chuàng)作者收益方面尤為引人注目。視頻號(hào)負(fù)責(zé)人表示，雖然2022年累計(jì)有收入的創(chuàng)作者比2021年增長(zhǎng)了2.64倍，而創(chuàng)作者收益的方法，已經(jīng)存在直播打賞、直播帶貨、短視頻帶貨還有互選廣告等，但視頻號(hào)仍希望提供更多能力。

　　分享透露，視頻號(hào)在今年即將推出全新的創(chuàng)作者分成計(jì)劃，包括“原創(chuàng)權(quán)益”扶持功能、為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供付費(fèi)訂閱功能等。

　　據(jù)了解，經(jīng)過(guò)原創(chuàng)聲明的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將能享受一系列原創(chuàng)權(quán)益，包括評(píng)論區(qū)廣告分成、原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)保護(hù)、平臺(tái)分發(fā)優(yōu)先推薦等。這是一項(xiàng)在原創(chuàng)視頻下面掛載廣告的系統(tǒng)，它不需要像互選廣告一樣需要比較長(zhǎng)時(shí)間的意向溝通，只要原創(chuàng)作者愿意在自己評(píng)論區(qū)里面掛載廣告，廣告系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)分辨其視頻內(nèi)容，并在其評(píng)論區(qū)掛載適合的廣告。

　　視頻號(hào)負(fù)責(zé)人表示，“這是用產(chǎn)品化的手段來(lái)讓重運(yùn)營(yíng)的工作變得標(biāo)準(zhǔn)化，用產(chǎn)品的能力讓更多的作者有收入”。

　　至于付費(fèi)訂閱功能，它將支持創(chuàng)作者設(shè)立付費(fèi)內(nèi)容專區(qū)，用戶通過(guò)繳納月費(fèi)成為會(huì)員。據(jù)介紹，這一功能將可能作為統(tǒng)一能力，覆蓋到視頻號(hào)和公眾號(hào)所有的作者。視頻號(hào)負(fù)責(zé)人解釋，付費(fèi)訂閱功能也還是一個(gè)能夠抽離出來(lái)的技術(shù)組件，通過(guò)原子化的方法，掛載到微信生態(tài)的方方面面，幫助每一個(gè)創(chuàng)作者能夠快速建立自己的商業(yè)化付費(fèi)訂閱體系。

　　創(chuàng)作者展示升級(jí)，個(gè)人名片重大升級(jí)

　　分享中介紹，視頻號(hào)創(chuàng)作者的展示方式將在今年的版本迎來(lái)重大升級(jí)。視頻號(hào)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，視頻號(hào)是微信域內(nèi)唯一公開的C端名片，應(yīng)該掛接更多的內(nèi)容，比如商品也是一種內(nèi)容。

　　視頻號(hào)負(fù)責(zé)人展示了新的創(chuàng)作者主頁(yè)雛形，除了固有的頭像、昵稱和個(gè)人簡(jiǎn)介之外之外，視頻、直播、櫥窗，圖文乃至音頻等模塊，將配合創(chuàng)作者類型進(jìn)行個(gè)性化展示。如生活博主展示視頻、知識(shí)博主展示直播、音樂人掛接音樂作品、三農(nóng)作者展示商品櫥窗等等。

　　在音頻內(nèi)容方面，視頻號(hào)今年會(huì)嘗試對(duì)長(zhǎng)音頻的支持，并且依然會(huì)用視頻號(hào)來(lái)支撐打造成原子化組件。在圖文內(nèi)容方面，視頻號(hào)發(fā)布伊始就支持圖文內(nèi)容，但視頻推薦流里面進(jìn)行分發(fā)的時(shí)候，圖文內(nèi)容相比短視頻天然是吃虧的。不過(guò)，視頻號(hào)仍然希望微圖文創(chuàng)作者找到合適的分發(fā)場(chǎng)，并在進(jìn)行相關(guān)嘗試。

　　視頻號(hào)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)個(gè)人名片來(lái)掛載各種各樣的內(nèi)容，視頻號(hào)將創(chuàng)建出除了推薦流和直播廣場(chǎng)之外新的分發(fā)場(chǎng)景，讓所有的內(nèi)容在和微信體系內(nèi)其他部分緊密融合，給更多創(chuàng)作者以機(jī)會(huì)。

　　內(nèi)容生態(tài)不斷豐富，用戶活躍度高速增長(zhǎng)

　　“微信之約”直播顯示，視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)2022年的三倍，超過(guò)朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)，而日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量亦實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超 100%。越來(lái)越多公眾號(hào)的作者通過(guò)視頻號(hào)發(fā)布視頻，并通過(guò)視頻號(hào)進(jìn)行直播。

　　剛過(guò)去的2023年春節(jié)，共1.9億用戶通過(guò)視頻號(hào)直播觀看了總臺(tái)兔年春晚。在過(guò)去的400多天里，有2.7億人通過(guò)視頻號(hào)看到了《新聞聯(lián)播》，直播共550場(chǎng)，最高一場(chǎng)有2538萬(wàn)人觀看。地方政府官方賬號(hào)“樂平宣傳”也通過(guò)視頻號(hào)直播了250天，共計(jì)501場(chǎng)，累計(jì)超過(guò)3000萬(wàn)人看過(guò)，最高一場(chǎng)觀看人數(shù)達(dá)89萬(wàn)人。

　　分享還透露，視頻號(hào)直播服務(wù)收入正在大幅增加。2022 年直播帶貨銷售額增長(zhǎng) 800%，主播總收入增長(zhǎng)達(dá)到 447%，平臺(tái)、商家、主播三方合作，形成了“三贏”的良性循環(huán)。

　　視頻號(hào)負(fù)責(zé)人表示，直播帶貨正在被越來(lái)越多用戶接受，不僅充分釋放了商品價(jià)值，打破了“酒香也怕巷子深”的困境，更加以視頻直播這種更直觀的形式刺激了用戶參與購(gòu)物的積極性。

　　作為基礎(chǔ)內(nèi)容組件，在微信生態(tài)內(nèi)流轉(zhuǎn)

　　視頻號(hào)負(fù)責(zé)人重申了視頻號(hào)作為微信生態(tài)內(nèi)“基礎(chǔ)內(nèi)容組件”的定位。在此定位下，視頻號(hào)已經(jīng)和通信、社交、公眾號(hào)、小程序、支付，包括企業(yè)微信產(chǎn)生了非常好的融合，在各個(gè)微信場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)自由流轉(zhuǎn)。

　　據(jù)介紹，視頻號(hào)可以作為實(shí)時(shí)新聞出現(xiàn)在公眾號(hào)首頁(yè)，作為奶茶的產(chǎn)品介紹出現(xiàn)在點(diǎn)單小程序里，作為品牌廣告出現(xiàn)在支付完成的界面上，也可以作為視頻創(chuàng)作者的代表作品出現(xiàn)在搜一搜的結(jié)果里。

　　視頻號(hào)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，不論是記錄生活，分享資訊，還是商務(wù)傳播，視頻號(hào)可以搭配任意微信場(chǎng)景，為內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌經(jīng)營(yíng)者提供更多創(chuàng)作和營(yíng)銷方案創(chuàng)意可能。