京東消費數據公布 國慶消費凸顯五大趨勢

　　國慶假期是舉國歡慶的重大節(jié)日，也是居民消費、休閑的黃金時節(jié)，而今年的假期再次“雙節(jié)”重合，進一步促進了旅游、消費的旺盛。10月6日，京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院梳理了長假前三天的消費情況，發(fā)現今年國慶期間消費市場將呈現繁榮穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，與往年相比，今年國慶消費凸顯五大趨勢：一、消費需求旺盛，供應充足;二、出行經濟火爆，其中汽車/汽車用品消費推動車市回暖;三、旅游/餐飲/演唱會“一票難求”，拉動線下“煙火氣”旺盛;四、居家消費同樣火熱，高端家電受追捧;五、婚慶宴會密集，拉動珠寶首飾繼續(xù)上漲。

　　今年國慶消費整體上看，生活必需品市場供應充足、品種豐富、價格平穩(wěn)，同時展現出各種新的消費體驗和趨勢品類，有力促進了消費潛力的釋放，持續(xù)激發(fā)旺盛的消費活力，促進經濟回升。

　　京東消費數據顯示，國慶前一周至今，消費欲望激發(fā)，需求旺盛，尤其是低溫月餅增長600多倍(9月29日至10月1日，金額同比去年十一假期前三天)，此外，水果禮盒消費增長775%，又到吃大閘蟹季節(jié)，海鮮卡券同比增長75%。

　　“輪子”上的長假車內裝備需求大增

　　8天長假，很多人第一選擇就是自駕出行。京東消費數據顯示，節(jié)前、節(jié)中10天內(節(jié)前一周和長假前三天，即9月23日至10月1日，金額同比去年十一假期前一周和假期前三天)，汽車用品消費明顯拉升，其中保養(yǎng)套餐消費增長344%，清洗美容增長143%，無論是回老家還是去景點，人們在第一時間就要保證愛車的完美狀況。

　　而車內裝備大到汽車音響(增長171%)小到車載冰箱(增長67%)、車載充電器(增長34%)等，都要做到裝備齊全，以應付駕車途中的各種需求。

　　此外，為滿足應付長途或越野需求，相應的保險和應急設備消費也大幅提升，除中高端輪胎、越野輪胎需求明顯增長外，其他如車險、防滑、檢修等設備也在很多人的購物清單內。

　　除了汽車用品外，“金九銀十”之際也是車市旺季，京東新能源(純電動)汽車銷量增長622%，其他如觀光車、SUV、高爾夫球車等都有較大的銷售增幅。

　　線下火爆一票難求戶外運動成潮流

　　出行火爆的同時，國慶人流也帶動了線下消費的蓬勃，各地游人爆滿，“煙火氣”撲面而來，彰顯消費市場正在恢復活力。

　　假期前三天京東的消費數據顯示(9月29日至10月1日，金額同比去年十一假期前三天)，演唱會門票綜合銷售金額同比增長5883%，餐飲綜合消費增長2467%。此外，機票、酒店、景點門票等消費也較去年有大幅拉升。

　　值得注意的是，今年國慶期間，各地加速布局多元化的文旅消費新場景新業(yè)態(tài)，各種“紅火”新意迭出的新玩法讓國慶消費市場別樣紅，紛紛涌現的諸多新消費場景，培育多元消費新動能，讓即使未出行的消費者，也會選擇演唱會、電影、攝影寫真等各種娛樂方式。

　　同時，旅行裝備如登山包、行李箱、太陽鏡等品類在國慶期間也有相應的增長，尤其是漢服消費增長502%。在今年國慶假期，在很多熱門景區(qū)、城市公園以及大學校園里，越來越多年輕人身著漢服進行游玩觀賞，讓這些景色增添了幾分傳統(tǒng)文化的古色古香。

　　除了景點旅游和娛樂之外，十一長假也是眾多戶外探險/運動健身愛好者的“黃金假期”，趁著秋高氣爽，正是戶外撒野或暢快運動的好時機，因此有人吃吃玩玩，有人則要在黃金周“練出馬甲線”，運動品類消費火爆，還有不少露營愛好者也把戶外運動安排在國慶假期。

　　此外，“中年人專屬”的釣魚服飾同比增長44%，其中的細分裝備如冰釣竿、溪流竿、路亞竿等均有不同幅度的增長。

　　居家消費依然高漲家電消費呈現新趨勢

　　除了旅游、戶外、運動等，也有不少人國慶選擇宅在家里，痛痛快快刷幾部劇或者陪家人、整理家務。從今年國慶家電品類的消費情況來看(9月29日至10月1日，金額同比去年十一假期前三天)，黃金周期間家電消費呈現出以下特色：一是大型、套裝消費增長明顯，這與近期裝修季節(jié)的需求相符——假期前三天裝修服務需求增長114%;二是高端趨勢品類拉動大盤，比如集成凈洗、洗碗機、除螨儀的增長等，體現出消費者對美好生活品質的更高追求，三是京東特色的服務受消費者青睞，國慶期間家電延保服務消費增長65%。

　　國慶結婚依然火爆拉動多項消費回升

　　十一假期往往是婚慶的集中期，因此拉動了黃金珠寶消費的增長。京東消費數據顯示，今年長假期間最火爆的飾品是“黃金套鏈”，即項鏈、耳環(huán)及手鏈成一個系列的組合。據悉，套鏈加工工藝復雜，立體感強，雅致美觀，而黃金套鏈既可用作婚慶首飾，也可用作日常佩帶。今年國慶期間，黃金套鏈的銷售同比增長892%(9月29日至10月1日，金額同比去年十一假期前三天)。

　　此外，投資金消費增長772%，寶寶金飾增長52%。同時，寶石、貴木產品在今年再次成為時尚圈的流行，珍珠吊墜增長69%，和田玉項鏈增長41%，綠松石、翡翠、小葉紫檀等品類消費也出現高速增長�；閼c火爆也拉動鮮花禮品的熱賣，其中，婚慶鮮花銷售同比增長104%，干花增長557%。

　　國慶結婚熱潮進一步拉動了線上線下旅游、餐飲和服飾、珠寶消費的火熱，同時也會延展到購房、裝修、家電家具、母嬰用品等消費，為國內經濟的復蘇注入新的動能。