“推新賣貴” 廚電正在擺脫價格戰(zhàn)
近一個月來,家住積水潭的唐先生一直為選購油煙機忙碌,最終他選擇了側(cè)吸超薄型油煙機,唐先生對北京商報記者表示,自己該處的房屋租約將屆,并不打算繼續(xù)出租,而是選擇自住,自然也要重新裝修。該房屋的廚房為“U”形布局,面積只有5平方米多點,以前配備的是頂吸式油煙機,感覺由于距離灶臺較遠,所以更容易跑煙,加上房屋挑高有限,頂吸式油煙機顯得更占空間,自己1米8左右的身高在做飯時往往需要低頭貓腰。
唐先生的選擇并非個例,我愛我家積水潭店的李經(jīng)理對北京商報記者談到,許多業(yè)主在裝修時都把廚房視作重點,對于廚電的選擇并不僅是簡單地換新,而是選擇新品廚電,畢竟新品廚電的某些特性的確解決了用戶痛點。
據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計顯示,今年“6·18”期間,集成灶新品零售額占比為21.2%,環(huán)比常規(guī)時期提高9.1%,超薄煙機、薄型電熱水器、小體積燃氣熱水器線上銷售額增速分別為124.8%、52.1%、39.9%,不僅增長勢頭明顯,且均價和行業(yè)均價拉開了較大差距。
數(shù)據(jù)也證明了這一點,“6·18”期間,超薄側(cè)吸類油煙機的均價達到3346元,而整體品類均價只有2036元,薄型電熱水器的均價為2429元,而小體積燃氣熱水器的均價達到4685元,以品類整體均價高出約2400元。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出,廚電的高端化、新品化已初現(xiàn)成效,“推新賣貴”的策略證明可行,無論是油煙機還是熱水器,都是家裝剛需類產(chǎn)品,既然家家必備,無可選擇,那么廠商以往更多在價格上做文章,最終陷入“價格戰(zhàn)”,而當下廚電領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢漸趨良好,廠商更愿意瞄準消費者需求和市場痛點來發(fā)力,而新品較高的售價,又給品牌帶來可觀的銷售額。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬指出,在“推新賣貴”的背景下,頭部品牌、老牌廠商顯然占據(jù)更有利的地位,首先,大品牌產(chǎn)品條線豐富,更容易為消費者打造一體化、一站式解決方案。其次,大品牌有更多的財力投入研發(fā),能不斷挖掘市場中的細分需求,通過高頻次推出新品迅速拿下窗口期。此外,大品牌銷售渠道豐富,包括專賣店、傳統(tǒng)百貨、電商網(wǎng)絡(luò)、工程精裝等,其較售后服務(wù)能力也能更好地照顧到消費者體驗。
但這并不意味著后來者沒有絲毫機會,梁振鵬認為,在剛需廚電市場,大品牌有著長期積攢下來的美譽度、認知度,但在洗碗機、微蒸烤等品需廚電領(lǐng)域,新老品牌基本上處在同一起跑線,畢竟品需廚電當前主要思考的問題,還是如何讓更多的消費者接納。
專家表示,品需廚電的銷售更需要消費者參與,這也給線下渠道商以機會,如今人們傾向于線上收費,線下渠道的份額遭受擠壓,流量低、租金貴是不少經(jīng)銷商苦惱所在,在品需廚電方興未艾之際,加強線下門店的體驗感,或?qū)⒊蔀槠凭值年P(guān)鍵。
網(wǎng)友評論
消費調(diào)查排行
延伸閱讀
- 循環(huán)經(jīng)濟時代來臨,全球化AI+IoT平臺涂鴉智能點燃產(chǎn)業(yè)生機
- 5G商用箭在弦上 將首先在哪些領(lǐng)域開花
- AT&T實現(xiàn)2Gbps的5G速率 10秒下載一部高清電影
- 拼多多刷單調(diào)查:1單低至1.5元 守規(guī)的商家活不下去
- 探店國美:節(jié)能補貼進展幾何
- MBLM調(diào)查:蘋果音樂品牌親密度排名從第一降至第五
- 給10086發(fā)送2019贈話費竟是個"陷阱"?中國移動回應(yīng)了
- 獨享健康節(jié)IP,海爾憑什么?
- 路由器藏有隱藏攝像頭,游客上演“教科書式反偷拍”
- 改造600萬夫妻店:阿里京東們?yōu)楹渭w“踏空”
最新消費調(diào)查
- 以舊換新正當時 2024電博會全力啟動,引領(lǐng)綠色消
- 同樣的消費結(jié)構(gòu)運動方式旅行目的地護膚習慣 京東
- 蘇寧易購十一消費洞察:“新質(zhì)家電”激活以舊換新
- 森歌又獲獎了,一文看懂冠軍品牌背后的步步為營
- 2024年度家居暢銷單品揭曉! 阿里斯頓CARES ON
- 瓜子二手車數(shù)據(jù):新能源汽車3年內(nèi)車齡,成交率可
- 歐瑞博集成空調(diào)招商持續(xù)新突破,新房裝修中央空調(diào)
- 山姆回應(yīng)與拼多多“聯(lián)姻”傳聞:為確保能購買到正
- 小天鵝一夜損失7000萬 商家稱20分鐘比一輩子還長
- 永輝超市召開半年度工作研討會 首批自主調(diào)改店將