打入盧浮宮，這是AR最好的歸屬嗎？

　　盧浮宮坐落在巴黎市中心的塞納河畔，迄今已有900多年歷史。這里曾經(jīng)是法國王宮所在地，在法國大革命之后的1793年正式轉(zhuǎn)型成藝術(shù)博物館，現(xiàn)在是世界三大博物館之一。

　　盧浮宮擁有超過61萬件館藏文物，這里不僅珍藏著《蒙娜麗莎(15.230, -0.13, -0.85%)》、《自由引導(dǎo)人民》等歐洲傳世名畫，更有著全球最大的古埃及文物收藏。1827年開幕的埃及館是盧浮宮最大的分館，成功破譯象形文字的學(xué)者商博良(Jean François Champollion)則是第一任館長。

　　盧浮宮的埃及館不僅擁有6000多件幾千年歷史的古埃及文物，擁有刻有大量象形文字的石碑碎片，甚至還從埃及搬來了獅身人面像、古埃及神像、法老石棺，甚至是神廟的一部分。目前矗立在巴黎協(xié)和廣場的埃及方尖碑，是古埃及盧克索神廟的一部分，原本也是計劃安放在盧浮宮外。

　　從這個星期開始，盧浮宮埃及館的諸多文物旁邊，都加上了一塊帶有二維碼的黃色指示牌，只要拿出手機(jī)掃描二維碼，就能打開應(yīng)用，看到令人目眩神迷的神奇景象，放佛穿越時光置身幾千年前的古埃及。

　　已經(jīng)風(fēng)化嚴(yán)重、黯然失色的石碑，重新?lián)碛辛松�彩鮮明的壁畫，呈現(xiàn)出清晰可見的象形文字;空蕩蕩的石棺里，憑空出現(xiàn)了墓主人的影像;點擊這些虛擬影像，還能看到詳細(xì)的文字介紹。更令人震撼的是，埃及館門口的空曠地帶，出現(xiàn)了一座巨大高聳埃及方尖碑，這里原本就該是方尖碑所矗立的位置。

　　這就是Snap與盧浮宮合作打造的AR落地項目：用AR重現(xiàn)人類歷史瑰寶的昔日風(fēng)采。雙方未來還會合作，為更多的館藏文物打造增強(qiáng)現(xiàn)實的特效，讓游客用手機(jī)就能看到身臨其境的迷人風(fēng)采，看到更多的歷史文物細(xì)節(jié)介紹。而這些AR體驗是完全免費的。

　　創(chuàng)意AR是核心競爭力

　　牽手博物館，這或許是AR技術(shù)最好的應(yīng)用場景之一。來自Snap的技術(shù)人員，運用現(xiàn)代影像技術(shù)，重現(xiàn)了古埃及文物的細(xì)節(jié)與美感。攜手盧浮宮，只是Snap AR Studio走進(jìn)博物館的第一個試點項目，未來還會有更多的知名博物館使用AR技術(shù)呈現(xiàn)珍品風(fēng)采。

　　對，攜手盧浮宮的AR技術(shù)來自Snap，社交應(yīng)用Snapchat的母公司，當(dāng)初那個以“閱后即焚”成為青少年社交大熱產(chǎn)品的Snapchat。在TikTok迅猛崛起之前，Snapchat幾乎是Facebook和Instagram的靈感來源，Instagram的Stories功能就直接復(fù)刻于Snapchat。

　　現(xiàn)在的Snapchat依然是全球社交市場上的主力陣營。最新用戶數(shù)據(jù)顯示，Snapchat全球月活超過7.5億人，日活已經(jīng)接近4億人。而且，Snapchat和TikTok一樣，都是青少年用戶的社交最愛，13-34歲人群中有75%都在使用Snapchat。這也是扎克伯格最為艷羨的特性。

　　實際上，2016年Snapchat之所以改名Snap，就是要區(qū)分社交業(yè)務(wù)、可穿戴業(yè)務(wù)以及AR業(yè)務(wù)。那一年他們發(fā)布了可以拍照片視頻分享的墨鏡Spetacles墨鏡，正式進(jìn)入硬件領(lǐng)域。雖然Snap對智能墨鏡投入不少，但這個遠(yuǎn)未成熟的產(chǎn)品并沒有得到普及。

　　現(xiàn)在Snap絕大部分營收依然來自于Snapchat的廣告營收。硬件的營收甚至還不到2%。上一代Spectacles眼鏡已經(jīng)是2018年的事情了，整整五年前。雖然2021年，Snap發(fā)布了一款具有AR功能的Spectacles，但那一款并不對外發(fā)售，僅僅是面向AR創(chuàng)意者提供的開發(fā)工具，幫助他們更為便捷直觀的開發(fā)各種AR效果。

　　雖然硬件營收有限，但這并不影響Snapchat將AR作為自己產(chǎn)品的核心競爭力。在Snapchat的核心競爭力中，創(chuàng)意占據(jù)著核心位置。這與其他社交巨頭有著差別，谷歌產(chǎn)品的核心價值是信息索引，Meta的核心價值在于連接互動，X(前推特)的核心價值在于公眾討論，而Snapchat一直在努力讓自己產(chǎn)品變得更加有趣，來吸引他們最為核心的年輕用戶群體。

　　早在2015年，Snapchat就在自己產(chǎn)品推出了AR濾鏡，希望增加趣味元素來吸引他們的年輕用戶人群。八年時間過去，Snapchat的AR元素也從最初的小狗小貓頭像擴(kuò)大到覆蓋所有領(lǐng)域，從用戶的嬉笑玩鬧擴(kuò)大到真正具有商用和實用價值。

　　現(xiàn)在Snapchat平臺上，每天都有超過2.5億用戶在使用AR濾鏡，相當(dāng)于三分之二的日活規(guī)模，AR濾鏡每天的播放量超過60億次，一些爆紅的AR濾鏡，例如哭臉和3D卡通濾鏡，瀏覽量甚至超過了100億次。

　　龐大的用戶也吸引了開發(fā)群體。Snap的AR開發(fā)平臺Lens Studio已經(jīng)擁有了30萬開發(fā)者，開發(fā)的AR濾鏡超過了300萬款。三星智能手機(jī)則直接把Snap AR整合到了旗下Galaxy A、F和M系列的的原生相機(jī)之中。

　　探索文教項目AR落地

　　同一年，Snap在巴黎創(chuàng)立了非營利性質(zhì)的Snap AR Studio，由Snap提供資金和技術(shù)，尋找各個領(lǐng)域的潛在合作對象來探索和教育AR技術(shù)的落地前景，而盧浮宮埃及館就是AR Studio聯(lián)系的第一個合作對象。

　　斯皮格爾本人對創(chuàng)意的偏好也決定著Snap AR技術(shù)的落地方向。據(jù)他自己表示，他最喜歡的AR濾鏡是一款詩歌應(yīng)用，讓用戶看到現(xiàn)實世界中出現(xiàn)的詩歌文字，創(chuàng)造力是決定人們未來是否使用AR的關(guān)鍵因素。

　　在巴黎的Snap AR Studio，我體驗了這款傳說中的AR眼鏡。小小的眼鏡上配備了揚聲器、微投影以及兩個前置攝像頭，高達(dá)2000尼特的AR顯示亮度可以呈現(xiàn)各種清晰的AR效果。眼鏡使用了高通XR1芯片，通過兩個攝像頭可以進(jìn)行空間追蹤，捕捉手部動作進(jìn)行操作以及拍攝照片與視頻。

　　不過，短短幾分鐘試用下來，就可以明顯感覺到，這只是一款開發(fā)者的原型產(chǎn)品，還不具備上市條件：厚重而生硬的塑料框架佩戴體驗非常不適，電池續(xù)航僅有半小時，而且沒用多久就明顯發(fā)熱。此外，AR顯示范圍FOV只有26.3度，只是眼前的一小塊位置。

　　實際上，Snap對AR眼鏡的商業(yè)前景挑戰(zhàn)有著充分的認(rèn)識。2021年發(fā)布AR版Spectacles眼鏡時，Snap聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO斯皮格爾(Evan Spiegel)就坦然和開發(fā)者表示，“AR眼鏡要真正廣泛普及，至少還需要十年時間。”兩年時間過去，Snap依然沒有關(guān)于Spectacles AR的上市時間表。

　　Snap AR Studio經(jīng)理吉爾伯特(Antoine Gilbert)對新浪科技解釋稱，Snap發(fā)布這樣一款原型AR眼鏡產(chǎn)品，其目的并不是為了上市銷售，而是為了幫助普及AR項目。Snap甚至是免費為開發(fā)合作伙伴提供這款A(yù)R眼鏡。

　　除了盧浮宮埃及館之外，Snap AR Studio的合作項目涉及到媒體、音樂、建筑、文化等諸多領(lǐng)域，先后推出了多個AR合作項目。吉爾伯特拿出一本《BeauxArts》雜志，打開Snapchat應(yīng)用就可以看到雜志中的諸多內(nèi)容，以多媒體的立體方式呈現(xiàn)在眼前;掃描地鐵唱片海報或者真實唱片封面，就可以點開Spotify上的音樂主頁進(jìn)行試聽。AR技術(shù)讓傳統(tǒng)的報刊和唱片媒體變成了3D多媒體載體。

　　今年的三八國際婦女節(jié)，Snap AR Studio又在法國八個城市推出了八位劃時代杰出女性的虛擬雕塑紀(jì)念活動，其中包括了女權(quán)主義者西蒙娜·波伏娃(Simone De Beauvoir)、反法西斯活動家西蒙·韋伊(Simone Weil)以及民權(quán)運動黑人女歌手約瑟芬·貝克(Josephne Baker)等人。

　　在巴黎市中心香榭麗舍大街的戴高樂雕像，用戶打開Snapchat應(yīng)用就可以發(fā)現(xiàn)，法國民族英雄戴高爾的身邊多了一個全新的3D雕塑，西蒙·韋伊和戴高爾并肩前行，點擊雕像就可以看到韋伊的生平介紹。

　　除了在法國探索AR與教科文項目的合作，Snap還在探索AR如何幫助弱勢群體。就在這個月，Snap與沙特合作推出了針對聾啞人開發(fā)的手語AR濾鏡。通過這一濾鏡，手機(jī)可以自動識別和翻譯基于阿拉伯語的28種手勢手語，這將給中東阿拉伯世界的聾啞人群帶來實際幫助。

　　AR眼鏡普及要十年

　　AR的落地場景在哪里?過去十年時間，谷歌和微軟先后發(fā)布了谷歌眼鏡和Hololens的AR產(chǎn)品，發(fā)布的時候都引發(fā)了巨大轟動，被視為顛覆性產(chǎn)品。相比較而言，谷歌走的是消費市場路線，微軟走的是企業(yè)市場路線;但是，最終依然因為過于小眾缺乏大眾需求，而不得不被暫時擱置。

　　而Meta和索尼則選擇了以虛擬現(xiàn)實為主的混合現(xiàn)實技術(shù)，以游戲作為主要技術(shù)落地場景，以此獲得了一定規(guī)模的用戶基數(shù)。但扎克伯格雄心勃勃的每年投資百億美元“元宇宙”概念卻遭遇了市場冷遇，原先期待的百萬用戶最終只有不到20萬人，在去年市場降溫之后，Meta也削減了投入。

　　即便是擁有最大消費用戶基數(shù)的蘋果，其首款混合現(xiàn)實眼罩也面臨著諸多挑戰(zhàn)：售價高達(dá)3500美元，殺手應(yīng)用寥寥。蘋果Vision Pro正式發(fā)布之后，分析師反而將其年出貨預(yù)期從此前預(yù)計的100萬下調(diào)到30萬。

　　無論是AR眼鏡還是VR眼罩，阻礙他們普及的最大障礙依然是硬件技術(shù)不夠成熟，不僅價格昂貴影響市場，還暫時無法解決重量、續(xù)航和發(fā)熱等關(guān)鍵問題。迄今這些設(shè)備依然是數(shù)碼極客和游戲狂熱人群的小眾玩物。

　　Snap CEO斯皮格爾此前預(yù)計，AR眼鏡要普及至少還有十年時間。雖然Snap也推出了一款A(yù)R眼鏡，但在技術(shù)成熟之前，Snap的AR戰(zhàn)略依然是基于手機(jī)的。雖然無法做到AR眼鏡那么脫離雙手和沉浸體驗，但幾乎所有人都用智能手機(jī)，不需要額外設(shè)備直接在手機(jī)感受AR，才能讓更多的用戶去嘗試探索和習(xí)慣AR體驗。

　　Snap全球時尚總監(jiān)喬弗里·佩雷斯(Geoffrey Perez)也對新浪科技表示，“我們最終會實現(xiàn)AR眼鏡的真正大眾普及，但按照目前的技術(shù)進(jìn)步，依然還有很長的路要走。在目前的條件下，最好的AR載體不是昂貴的眼鏡，是每個人都擁有的手機(jī)。”

　　AR給企業(yè)帶來商機(jī)

　　除了在文化教育領(lǐng)域拓展落地場景，Snap也在探索AR對于企業(yè)用戶的價值所在，實現(xiàn)AR的商業(yè)回報。Snapchat核心的年輕用戶本就是商業(yè)價值最高的群體，他們的網(wǎng)絡(luò)消費意愿和購買力，是任何企業(yè)都不愿錯過的營銷目標(biāo)。

　　相比傳統(tǒng)的廣告推廣，創(chuàng)意有趣的AR能帶來更大的電商價值。Snap的數(shù)據(jù)顯示，加入AR試穿功能之后，用戶下單購買的可能性就提升了2.4倍，AR濾鏡給銷售額帶來的提升甚至比視頻產(chǎn)品還要高出14%。

　　Snap全球時尚總監(jiān)喬弗里·佩雷斯負(fù)責(zé)時尚奢侈品行業(yè)的AR合作。他向新浪科技介紹，目前法國時尚圈幾乎所有的奢侈品牌都已經(jīng)與Snap進(jìn)行基于AR技術(shù)的廣告營銷和電子商務(wù)合作。佩雷斯直接拿出自己手機(jī)示范說，用戶在奢侈箱包品牌Rimowa的Snapchat主頁，通過AR濾鏡可以看到各款行李箱包的真實尺寸和三維體驗，如果他們滿意就可以直接點擊購買，進(jìn)入Rimowa的網(wǎng)站完成下單。

　　雖然Snapchat并沒有覆蓋中國市場用戶，但正在日益走出去國際化的中國企業(yè)們，卻已經(jīng)成為Snapchat最重要的企業(yè)用戶群體。而他們也在積極探索如何使用AR獲得更多海外年輕用戶的關(guān)注和青睞。

　　在Oppo向中東市場的拓展中，基于AR濾鏡“流星雨”營銷活動起到了關(guān)鍵的作用。中東最大的沙特市場，13-34歲的網(wǎng)絡(luò)用戶人群有九成都在Snapchat平臺上。因此，Oppo選擇在Snapchat平臺推廣自己主打時尚的智能手機(jī)產(chǎn)品。

　　在Reno 7的產(chǎn)品營銷過程中，Oppo在Snapchat上推出AR流星雨濾鏡，推廣這款手機(jī)的主要賣點暗光拍攝功能。此次營銷活動吸引了500多萬次曝光，幫助Oppo覆蓋了中東市場的年輕用戶。

　　米哈游無疑是移動互聯(lián)網(wǎng)時代出海最成功的中國企業(yè)之一，《原神》更成為海外市場最受歡迎的中國游戲產(chǎn)品。在推廣《原神》的過程中，米哈游也和Snap專業(yè)AR團(tuán)隊合作，在Snapchat平臺推出了《原神》主題沉浸式AR濾鏡和效果廣告。

　　在《原神》濾鏡廣告上線的三天時間里，觸及了全球2400萬用戶，而且AR濾鏡的用戶平均互動時長接近了12秒。在廣告投放期間，Snapchat平臺上關(guān)于《原神》的討論話題與熱度提升了146%，即便是廣告結(jié)束后，依然比廣告投放前高出了91%。

　　幾乎在差不多時間，扎克伯格收購了Oculus，堅定走了虛擬現(xiàn)實路線，而斯皮格爾則把AR確定為平臺的核心戰(zhàn)略價值。在Snapchat爆火之后的前幾年，F(xiàn)acebook和Instagram幾乎對Snapchat是亦步亦趨不斷效仿，但在AR/VR道路的選擇上，扎克伯格和斯皮格爾卻選擇了截然不同的兩個方向。