格力電器遇“開門黑”：3年來首次逼近跌停，白電三巨頭差距在哪？

　　5月份首個交易日，格力電器開盤后股價跳空低開，并在盤中逼至跌停價，這是自2020年2月以來公司首次觸及跌停。截至收盤，公司股價報收于35.42元/股，僅比跌停價高出一分錢。

　　大幅下跌背后，格力電器面臨著多重危機，而營收增長乏力、年度分紅減少等言論正在甚囂塵上。格力電器，究竟怎么了?

　　業(yè)績增長乏力，分紅也少了

　　4月29日，格力電器卡在五一假期正式放假的第一天發(fā)布了公司2022年財報。據(jù)財報數(shù)據(jù)，2022年，格力電器實現(xiàn)營業(yè)總收入1901.51億元，同比增長0.26%;歸屬母公司凈利潤245.07億元，同比增長6.26%。2023年一季度，格力電器實現(xiàn)營收354.56億元、同比增長0.55%，歸母凈利潤41.09億元、同比增長2.64%。

　　相比之下，2022年全年，格力的“老對手”美的集團實現(xiàn)營收3439億元、同比增長0.78%，歸母凈利潤295.54億元、同比增長3.42%。海爾智能實現(xiàn)營收2435億元、同比增長7.22%，歸母凈利潤147.11億元、同比增長12.47%。

　　整體而言，雖然格力電器2022年營收、凈利潤與上期同比略有增長，但整體增長緩慢乏力。與此同時，格力電器年報中透露的分紅還減少了——2022年，格力擬10派10元，分紅力度明顯不如往年。而在此之前，2021年，格力電器分紅比例為報10送20元，2020年為報10送30元。

　　多種因素疊加，或許引發(fā)A股市場投資者的不滿。5月4日開盤，格力電器低開低走，股價瞬間觸發(fā)跌停板，截至當日收盤也未見回升。

　　對此，多位業(yè)界人士紛紛表示，“營收一般但年度權(quán)益分派預(yù)案低于市場預(yù)期，或是誘發(fā)格力股價大跌的主要原因”。

　　四面樹敵，麻煩事不斷

　　一系列問題的暴露，折射出的其實是格力電器越來越為艱難的發(fā)展處境。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年以來，“三巨頭”格力、美的、海爾長期占據(jù)空調(diào)市場主導(dǎo)地位，市場份額合計超過70%。不過，曾經(jīng)的“空調(diào)一哥”格力，市場份額早已被美的超越。

　　格力的“麻煩事”還不止丟掉王座。近年來，不斷發(fā)生與同行發(fā)生的“專利戰(zhàn)”沖突，以及急于轉(zhuǎn)型線上導(dǎo)致的線下經(jīng)銷商反水，也正在不斷加速格力的“內(nèi)耗”，成為其發(fā)展道路上的絆腳石。

　　在此之前，4月23日，格力電器與奧克斯關(guān)于壓縮機專利侵權(quán)的5起糾紛案曾在最高人民法院開庭。長達9小時的庭審過程中，6萬多人參與在線觀看。

　　據(jù)傳，奧克斯曾于2018年12月向東芝開利株式會社購買的一項“壓縮機”專利說起，但格力制造、銷售的四款空調(diào)卻侵害了該奧克斯所有專利，奧克斯因此起訴格力空調(diào)，格力最終被浙江杭州、寧波兩地中級人民法院判處賠償奧克斯合計2.67億元經(jīng)濟損失。

　　此外，據(jù)天眼查App顯示，近日， 珠海格力電器股份有限公司還新增多則開庭公告，被告為上海申花電器企業(yè)發(fā)展有限公司、浙江夏寶電器有限公司，案由為侵害發(fā)明專利權(quán)糾紛，相關(guān)案件將分別于5月18日、6月7日在上海知識產(chǎn)權(quán)法院開庭審理。

　　更早之前，格力電器與美的空調(diào)、飛利浦空調(diào)等同行競爭對手之間的專利訴訟糾紛，也頻頻引發(fā)外界關(guān)注。據(jù)知產(chǎn)寶數(shù)據(jù)顯示，截至目前，格力電器有關(guān)專利案件數(shù)量超過200件。

　　“四面樹敵”的格力電器，似乎正不斷通過發(fā)動一場場專利戰(zhàn)的方式，鞏固并維護著自身的行業(yè)地位。只不過這種保守防御的策略，似乎并不能完全穩(wěn)固格力在國內(nèi)空調(diào)市場“行業(yè)第一”的江湖地位。

　　在線上市場，近兩年格力雖然轉(zhuǎn)型直播帶貨取得了不錯的成績，線上市場份額不斷提升，但也因此惹怒線下經(jīng)銷商，出現(xiàn)格力最大線下經(jīng)銷代理商朱江洪轉(zhuǎn)投飛利浦空調(diào)，線下市場份額下滑的情況。以今年一季度為例，在國內(nèi)空調(diào)線上線下(35.760, 0.00, 0.00%)的銷售增幅出現(xiàn)兩位數(shù)增長的情況下，格力的線下渠道格力高端空調(diào)卻出現(xiàn)了一季度同比增長下降的情況，由去年同期的35.9%，降至今年同期的31%，降幅明顯。

　　與之相比，海爾空調(diào)的線下市場份額實現(xiàn)了增長，由去年的23.3%漲到了今年同期為27.5%。美的的線下市場份額雖有下滑，但跌幅較小，市場份額也已逼近格力空調(diào)。

　　頭部企業(yè)的競爭之外，越來越多中小空調(diào)品牌的進入，也正在蠶食著國內(nèi)整體的空調(diào)市場。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，自去年12月至今，TCL、飛利浦、中匯達、月兔、樂京、榮事達等一批腰部及中小空調(diào)品牌，陸續(xù)宣布新基地投產(chǎn)，集中釋放新產(chǎn)能。有業(yè)內(nèi)人士估計指出，空調(diào)行業(yè)本輪將新增2000萬套年產(chǎn)能。要知道，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線此前統(tǒng)計，2022年國內(nèi)空調(diào)年銷售量才8429萬套，國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)能的不斷擴增，正不斷加劇著整個行業(yè)的內(nèi)卷程度。

　　隨著整個家電行業(yè)的競爭不斷加劇，不同空調(diào)企業(yè)間競爭的手段與方式，也正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。在與新浪財經(jīng)溝通中，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家指出，“家電行業(yè)的競爭，正從原來的廣告戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)、銷售渠道戰(zhàn)，升級為產(chǎn)品戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、專利戰(zhàn)，知識產(chǎn)權(quán)的保護和專利競爭。”

　　“專利戰(zhàn)”作為企業(yè)市場競爭的手段，企業(yè)在經(jīng)營過程中，合理使用專利訴訟維護企業(yè)利益不受侵犯的權(quán)益應(yīng)當獲得法律保護，但同時也不應(yīng)“因循守舊”，忘記了創(chuàng)新進步。“隨著行業(yè)競爭不斷加劇，格力也需要扎扎實實把自己的產(chǎn)品做得更好一些，性價比做得更高一些，更加地吸引消費者一些。”有業(yè)內(nèi)人士對新浪財經(jīng)表示。