產品結構優(yōu)化高性能高溢價產品拉動 2023年中國家電行業(yè)三季度報告發(fā)布

　　11月17日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2023年中國家電行業(yè)三季度報告》在京發(fā)布，并通過線上媒體進行直播。三季度在全年經濟運行中具有承上啟下的關鍵作用，從對三季度家電市場的分析中，也將大致看到2023年的市場全貌和發(fā)展趨勢。

　　

　　中國家用電器研究院副院長、全國家用電器工業(yè)信息中心主任葛豐亮為發(fā)布會致辭。他談到，今年以來宏觀經濟回暖向好，但消費者信心的恢復相對平緩和滯后。與往年相比，“房地產后周期”零售仍顯疲弱。但從宏觀經濟指標來看，8、9月份經濟回暖的積極因素持續(xù)增多，三季度以來經濟溫和修復，將為家電市場的進一步回升提供基礎。中長期來看，中國正處在消費結構升級的關鍵階段，城鄉(xiāng)市場消費觀念、消費結構同步提升，加上城鎮(zhèn)化每年帶來的消費增量，耐用消費品的升級需求將持續(xù)釋放，這也將是未來一段時期家電市場主要的增長來源。

　　

　　中國家用電器研究院副院長、全國家用電器工業(yè)信息中心主任葛豐亮

　　全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對《2023年中國家電行業(yè)三季度報告》進行了解讀。家電出口方面，據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，1-9月家用電器累計出口量為275178萬臺，同比增長7.0%;累計出口額為4642億元人民幣，同比增長8.2%。內銷方面，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，國內家電市場(注：不包含3C產品)三季度市場有所回落，銷售額為1586億元，同比下滑1.8%，前三季度家電銷售額累計實現(xiàn)5297億元，同比增長1.4%。

　　

　　全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征

　　彩電壓力緩解空調降溫 冰洗結構調整成效顯著

　　飽受需求不足和娛樂碎片化拖累的彩電市場，三季度壓力有所緩解，9月份銷售數(shù)據(jù)明顯抬頭。上年末至今年初，受面板價格和供求關系影響，彩電價格降至底部，加速了市場洗牌，在售品牌大幅減少，頭部品牌優(yōu)勢繼續(xù)擴大。年中以來，彩電價格迎來回升，三季度液晶、OLED電視均價同比大幅增長。大屏化依然是重要進化維度，75吋、85吋及以上銷售額保持了高速增長，55吋、65吋份額明顯下滑。MiniLED是近兩年市場化最為成功的顯示技術，增長潛力仍有待進一步釋放。

　　空調市場受季節(jié)影響明顯，今年夏季的炎熱高溫給空調企業(yè)帶來較好的銷售業(yè)績，此后三季度產銷明顯回落�？照{市場的產品結構持續(xù)向1.5P掛機和3P柜機集中，功能則延續(xù)了以強化用戶體驗為出發(fā)點的新風、舒適送風、空氣凈化等。目前空調線上市場規(guī)模已高于線下，隨之帶來線上品牌競爭的加劇，受此影響，空調均價同比出現(xiàn)下降。

　　三季度冰洗市場表現(xiàn)較好，結構調整成效顯著。冰箱中多門產品市場份額和均價仍處于擴張趨勢，但其中對開門冰箱明顯縮減，十字四門、法式四門產品份額均有所提升。產品功能對保鮮和智能的追求一如既往，此外在外觀方面企業(yè)著重加強了超薄、純平、嵌入產品的布局。洗衣機產品繼續(xù)向10Kg擴大，但容量繼續(xù)向上增長的勢頭并不明顯。烘干功能近期增長開始放緩，單洗品類市場份額呈現(xiàn)上漲。烘干需求的擴張促使洗干一體滾筒向獨立式干衣機過渡。三季度干衣機產品銷售繼續(xù)保持了同比高增長，企業(yè)為了推進干衣機的銷售，多采用單洗滾筒洗衣機+獨立干衣機組合套裝的形式進行銷售，其中10Kg單洗+10Kg烘干組合約占市場總量的90%。

　　

　　風量火力性能提升 自清潔低噪音體驗優(yōu)化

　　廚衛(wèi)市場2023年整體穩(wěn)健復蘇，三季度環(huán)比增幅放緩但整體向上的趨勢仍在延續(xù)，其中洗碗機、油煙機、燃氣灶、熱水器銷售增長，集成灶市場下滑明顯。廚電產品之間的協(xié)同合作，與裝修風格的協(xié)調統(tǒng)一，以及對廚房空間的充分利用和留白，已經成為消費者和企業(yè)的共同追求。集成灶品類受消費降級、地產拖累、前期快速透支及集成烹飪中心產品快速崛起等影響，行業(yè)整體承壓。

　　煙灶產品的核心性能不斷提升，比如油煙機企業(yè)加緊了對大風量、大風壓產品的布局，燃氣灶火力值繼續(xù)加大，更多新品將熱負荷值提升到了行業(yè)的最大臨界值5.2kW。在產品體驗維度上，廚電產品的清潔功能、低噪音正在成為企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的重要方向。油煙機的自清潔技術已十分成熟，具有自清潔功能的產品在線上零售量已近半數(shù)。蒸烤箱內膽的清潔功能也備受關注，具備相關功能的產品雙線零售額份額均已增長至50%左右。油煙機企業(yè)敏銳洞察到消費者對低噪音的需求，推出靜音低噪油煙機并開始獲得市場的肯定。新興品類中，洗碗機的噪音也是突出痛點，近來低噪音洗碗機(噪音<50dB)銷售顯著增長。

　　

　　洗地機價格下行規(guī)模增長 電暖氣需求上升產品升級

　　今年隨著人們對外出餐飲、旅游熱情的高漲，生活電器中部分品類熱度有所下降，但原材料價格的回落為產品結構調整釋放出空間。廚房小家電總體延續(xù)了需求不振的局面，電風扇以穩(wěn)定的表現(xiàn)結束了2023銷年，空氣凈化器產品升級調整初見成效，清潔電器兩大品類掃地機器人、洗地機保持增長，美發(fā)產品和掛燙機受到出行社交需求的利好拉動。

　　三季度洗地機線上零售額首次小幅高于掃地機器人，隨著銷量增長和競爭加劇，產品均價已連續(xù)5個季度出現(xiàn)下降。產品性能圍繞續(xù)航能力、清潔能力繼續(xù)提升，自清潔相關技術也在不斷改善。四季度洗地機相關國標制定工作開始啟動，將為行業(yè)的健康發(fā)展提供更多助力。

　　近兩年氣候變化帶來極端天氣多發(fā)，電暖氣需求上升，上個銷年國內電暖器銷售規(guī)模為86億元。其中較早的產品類型電熱油汀式和“小太陽”占比已顯著下降，份額最高的暖風機類產品吸引了多家傳統(tǒng)家電企業(yè)涉足，踢腳線電暖器、歐式快熱爐由于兼顧了取暖效果和房間美觀而受到市場歡迎，尤其是高端歐式快熱爐，在今年9月銷年之初表現(xiàn)非常強勢。

　　

　　相關支持政策密集出臺 全年預計實現(xiàn)小幅增長

　　針對今年大件商品消費恢復動能偏弱的情況，三季度一系列針對性的促消費政策密集出臺。其中涉及家電領域的政策措施包括：鼓勵支持綠色智能家電、母嬰家電、適老家電、健康家電、集成家電消費，通過家電下鄉(xiāng)、以舊換新等活動激發(fā)市場活力，釋放消費潛力等。隨著各地方相關舉措的落地，中秋國慶雙節(jié)期間，家電銷售迎來久違的旺季。此外近來一系列穩(wěn)定房地產的優(yōu)化政策密集發(fā)布，未來政策存在繼續(xù)寬松的可能。房地產政策的適度寬松將為城市住房剛需釋放和改善置換提供良好條件，而與房地產有著極高關聯(lián)度的家電產業(yè)，在暖風頻吹的環(huán)境下，總體需求將受到提振。

　　四季度是家電銷售的傳統(tǒng)旺季，重要促銷節(jié)點相繼到來，在零售商與廠商聯(lián)合促銷及相關產業(yè)政策支持下，疊加上年同期低基數(shù)影響，四季度家電消費向好是比較確定的趨勢。全國家用電器工業(yè)信息中心預測，2023年家電市場全年銷售額將達7542億元，同比增長3.2%。