拼多多交出答卷：營收同比增66%，真金白銀的百億補貼沒白“砸”

　　8月29日晚，拼多多集團交上了一份近乎“滿分”的期中考試成績單。其截至6月30日的2023年第二季度業(yè)績報告顯示，拼多多集團今年第二季度收入為523億元，同比增長66%。

　　在董事長兼聯(lián)席CEO陳磊看來，增長系大環(huán)境的向好和平臺真金白銀的補貼激勵。不過，其也表示，拼多多在供給、農(nóng)業(yè)扶持等方面仍需發(fā)力，給消費者提供更好的消費環(huán)境。

　　真金白銀沒白花

　　在財報發(fā)布當日的電話分析會上，陳磊首先肯定了增長的大環(huán)境原因。其坦言，拼多多的業(yè)務(wù)和消費環(huán)境息息相關(guān)，大環(huán)境持續(xù)回暖，平臺上的消費者的購物意愿也在不斷的提升，這與各項促消費政策措施的推出以及實施是密不可分的。

　　另一方面，拼多多的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略也讓其把握住了機遇。近年來，拼多多一直努力提升“多實惠”加好服務(wù)的能力，將低價高質(zhì)的商品覆蓋到更多的品類上。

　　此言不虛，在618促銷活動中，拼多多加大了補貼力度，先后投入超百億的消費券，讓利消費者，幫助激發(fā)了全域消費的需求。在618活動之外，拼多多也貫徹了“天天都是618”的理念，不間斷地為消費者提供好價的商品。

　　從數(shù)據(jù)來看，618的年中大促期間，美妝品牌細分類目銷量最高增幅超過790%;縣域市場手機訂單量同比增長130%;家電品牌的全品類銷售規(guī)模同比增長113%。在后續(xù)的“天天都是618”中，百億補貼頻道先后上線數(shù)碼家電消費季等一系列大型讓利活動，對數(shù)碼家電、美妝、生鮮、服飾等全品類商品進行大幅加補。

　　二季度以來，拼多多還通過“特色直播+百億補貼”的方式，引導(dǎo)高質(zhì)量消費。“二季度，我們觀察到消費者對多個產(chǎn)品品類的需求持續(xù)提升。這一積極轉(zhuǎn)變主要源于有效的宏觀政策和助力消費的促銷活動。”陳磊如是表示。

　　拼多多的努力提升了平臺用戶的消費熱情，也讓商家看到了更多的銷售機會，同時，拼多多對優(yōu)質(zhì)商家的支持也讓其更加愿意投入資源，和平臺一起共同服務(wù)好消費者，因此拼多多的營收也取得了不錯的增長。

　　從這個角度來看，66%的營收增速，也是平臺價值創(chuàng)造的一個自然結(jié)果。不過，陳磊仍然表示，高質(zhì)量發(fā)展是其長期的戰(zhàn)略，不會刻意追求單個季度的增速，其相信，隨著拼多多提供更好的服務(wù)，更優(yōu)的性價比，服務(wù)好更多元的消費者需求，建立更好的生態(tài)，平臺也就自然會實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展。

　　拼多多未來在何方?

　　拼多多集團執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官趙佳臻在電話分析會中承認，拼多多作為一家成長型的公司，在服務(wù)消費者和構(gòu)建良好平臺生態(tài)方面仍然有許多可以提升的地方，這是平臺價值進一步提升的必經(jīng)之路。

　　具體來看，拼多多未來會著重在三個領(lǐng)域發(fā)力。首先是站位消費者，繼續(xù)強化平臺“多實惠”加好服務(wù)的能力，給消費者帶來全方位的好體驗，滿足其日益多元的需求。

　　另外，高質(zhì)量供給也是拼多多未來發(fā)力的重點，拼多多希望可以發(fā)揮其技術(shù)背景和優(yōu)勢，深入供應(yīng)鏈，推進制造業(yè)和農(nóng)業(yè)的技術(shù)普惠，將更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直聯(lián)全國乃至全球市場。

　　第三部分則是高質(zhì)量生態(tài)，拼多多通過百億生態(tài)的專項來扶持優(yōu)質(zhì)商戶、中小企業(yè)和農(nóng)戶，以此提升整體平臺的治理能力。拼多多并非“光說不練”的“假把式”，二季度，拼多多將違規(guī)商品、直播合規(guī)等列為現(xiàn)階段重點治理事項，主動擁抱更高水平的平臺治理和生態(tài)建設(shè)。截至目前，平臺合計清理低俗廣告圖片逾10萬條;處置飾品、家居擺件等品類的違規(guī)商品超30萬件;下架危險化學(xué)品商品鏈接3000多條、劣跡藝人違規(guī)日歷臺歷637件，在各大電商平臺中率先實現(xiàn)全網(wǎng)禁售“亞硝酸鹽”，并實施了“非廚刀具”實名售買。

　　坦言尚有不足?

　　農(nóng)業(yè)是拼多多不得不提的優(yōu)勢之一“在未來相當長一段時間里，我們會一起帶領(lǐng)團隊優(yōu)化農(nóng)業(yè)和制造業(yè)的供應(yīng)鏈效率，進一步鞏固平臺生態(tài)向好的態(tài)勢，做實做細高質(zhì)量發(fā)展。”趙佳臻表示。

　　在財報發(fā)布的同時，拼多多還宣布，其董事會已聘任荷蘭瓦赫寧根大學(xué)終身教授Ivonne Rietjens擔任獨立董事。瓦赫寧根大學(xué)是世界公認的頂尖農(nóng)業(yè)科學(xué)研究機構(gòu)。Rietjens教授自2001年起在該校擔任教授，目前為毒理學(xué)系主任。

　　其也聯(lián)合了高校與農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)，接連舉辦第三屆多多農(nóng)研科技大賽、“拼多多杯”科技小院大賽等賽事，并捐贈1億元人民幣設(shè)立研究基金，用于支持中國農(nóng)業(yè)大學(xué)開展農(nóng)業(yè)科技基礎(chǔ)研究與“卡脖子”技術(shù)攻關(guān)。

　　此外，拼多多百億補貼還上線了“品質(zhì)農(nóng)貨金秋加補”活動，針對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶的時令農(nóng)產(chǎn)品(6.940, -0.03, -0.43%)加大補貼投入，助力品質(zhì)農(nóng)貨的高質(zhì)量消費。

　　“農(nóng)業(yè)是拼多多的核心戰(zhàn)略，堅持對農(nóng)業(yè)的長期投入，引進先進技術(shù)與經(jīng)驗，參與農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與普惠，我們希望在前沿農(nóng)業(yè)科技研究、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)人才培養(yǎng)、農(nóng)業(yè)科研成果應(yīng)用轉(zhuǎn)化等多方面為高質(zhì)量農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型做出積極貢獻。”陳磊表示。

　　陳磊對此表示，拼多多是起家于農(nóng)業(yè)的，其發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品的上行是息息相關(guān)的，一直以來，拼多多也在積極地發(fā)揮自身的技術(shù)背景來促進農(nóng)業(yè)的科技普惠。

　　不過，其也坦言，目前，農(nóng)產(chǎn)品整體的線上化率還是比較低的，農(nóng)產(chǎn)品的流通效率還存在著很大的提升空間，“在高質(zhì)量發(fā)展的道路上，以科技創(chuàng)新來助力農(nóng)業(yè)發(fā)展，是我們作為一家科技公司所能發(fā)揮的一種獨特價值，未來，農(nóng)業(yè)將一直是我們發(fā)展的重心之一。”陳磊稱。

　　財報數(shù)據(jù)也顯示，今年第二季度，平臺研發(fā)投入超27億元人民幣，創(chuàng)歷史新高。從目前的數(shù)據(jù)來看，百補農(nóng)產(chǎn)品的銷售額同比增長80%;在農(nóng)產(chǎn)品零傭金政策的支持下，入駐百億補貼的涉農(nóng)商家同比增長60%，覆蓋全國超百個農(nóng)產(chǎn)區(qū)。