推特“戰(zhàn)爭”

　　10月27日，經(jīng)過長達(dá)半年的商業(yè)拉鋸戰(zhàn)，有硅谷“鋼鐵俠”之稱的埃隆馬斯克完成了對社交媒體平臺(tái)“推特”的收購。隨后進(jìn)行的一系列“大換血”操作，讓德國之聲直呼“推特”正在變得“馬斯克化”。加之美國中期選舉臨近，社交媒體上的輿論戰(zhàn)正日趨激烈，此時(shí)“推特”落入馬斯克之手更是引發(fā)諸多猜測與關(guān)注。

　　10月27日，硅谷“鋼鐵俠”馬斯克在推特上發(fā)布了一段9秒的視頻，獲得100多萬個(gè)點(diǎn)贊，成為當(dāng)周最受歡迎的推文。

　　視頻拍攝于一天前，10月26日，馬斯克進(jìn)入推特公司位于舊金山的總部時(shí)搬著一個(gè)水槽，文字描述是：進(jìn)入推特總部，讓水槽進(jìn)去。

　　馬斯克當(dāng)然不是在當(dāng)搬運(yùn)工，實(shí)際上，他是在玩一個(gè)流行的“梗”。

　　“let that sink in”，字面意思是讓水槽進(jìn)去，而引申含義近似于“你品，你細(xì)品”。

　　搬水槽的馬斯克要大家細(xì)品的，正是幾成定局的推特收購案。

　　當(dāng)天，他把擁有110萬粉絲的個(gè)人推特賬號(hào)的自我介紹改成了“推特老板”，地址改為“推特總部”。

　　一天后，10月27日，馬斯克以440億美元的價(jià)格，完成了對推特全部股份的收購。

　　10月28日，推特在紐交所停牌，根據(jù)美國證券交易委員會(huì)公布的文件，在上市九年后，推特將于11月8日從紐交所正式退市。

　　證券公司分析師 艾維斯：是的，推特私有化的進(jìn)程從今天開始，馬斯克試圖改變這家公司。

　　這也讓51歲的馬斯克，特斯拉和太空探索技術(shù)公司的首席執(zhí)行官，又多了一個(gè)新身份。

　　10月28日，馬斯克在入主推特后發(fā)布第一條推文：鳥兒自由了。

　　推特的標(biāo)志是一只鳥，長期以來，馬斯克一直抨擊推特的內(nèi)容管控將小鳥束縛。

　　這也讓51歲的馬斯克，特斯拉和太空探索技術(shù)公司的首席執(zhí)行官，又多了一個(gè)新身份。

　　10月28日，馬斯克在入主推特后發(fā)布第一條推文：鳥兒自由了。

　　推特的標(biāo)志是一只鳥，長期以來，馬斯克一直抨擊推特的內(nèi)容管控將小鳥束縛。

　　今年3月，馬斯克在自己的推特賬號(hào)上發(fā)起一項(xiàng)投票：你認(rèn)為推特遵循言論自由原則嗎?

　　在200多萬次投票中，超過七成參與者投了否定票。

　　自詡“言論自由絕對主義者”(free speech absolutist)的馬斯克，一直反對推特因某些言論對用戶進(jìn)行永久封禁。2021年1月國會(huì)山騷亂后，推特封禁了特朗普的賬號(hào)，馬斯克就認(rèn)為這是“愚蠢”且“不道德”的。

　　馬斯克：我確實(shí)認(rèn)為封禁特朗普是不正確的，我認(rèn)為這是個(gè)錯(cuò)誤。我想我會(huì)撤銷永久封禁。

　　而在馬斯克掌控了藍(lán)色小鳥后，特朗普第一時(shí)間在其自創(chuàng)的社交媒體平臺(tái)“真相社交”上發(fā)聲：很高興推特現(xiàn)在由清醒的人掌握著。

　　英國互動(dòng)投資者公司分析師 斯考勒：馬斯克將自己描述為言論自由的絕對主義者，這標(biāo)志著這家社交媒體巨頭將在未來方向上發(fā)生很大變化。也許特朗普會(huì)被邀請回到(推特)平臺(tái)。

　　不過，美國保守派漫畫家本·加里森卻認(rèn)為事情沒有這么簡單。

　　在他的筆下，馬斯克被描繪成半人半貓的形象，闖進(jìn)推特的鳥籠，捏著小鳥的脖子說：漂亮的鳥兒!我要教你說“言論自由”!

　　對于推特易主，普通民眾也是觀點(diǎn)不一。

　　紐約市民 詹納斯：很多人認(rèn)為這是一種自由，將帶來　　紐約市民 喬納：我認(rèn)為這很可怕，如果你給一個(gè)人太多權(quán)力，一個(gè)人擁有太多權(quán)力，推特現(xiàn)在的情況就是這樣。我認(rèn)為這不是一件好事。

　　社交媒體一向喜歡強(qiáng)調(diào)自己的技術(shù)平臺(tái)屬性，不對信息管控負(fù)責(zé)。

　　但假新聞的泛濫已是有目共睹，網(wǎng)絡(luò)暴力的存在同樣不容忽視。

　　10月28日，美國政壇“三號(hào)人物”眾議院議長南希·佩洛西的丈夫保羅·佩洛西，在舊金山的家中遇襲，嫌疑人大衛(wèi)·德帕普(David DePape)敲碎房屋的玻璃門闖入，用錘子砸傷了82歲的保羅。

　　舊金山警察局局長 斯科特：嫌疑人奪走佩洛西先生的錘子并用錘子猛烈攻擊他。

　　行兇時(shí)，德帕普大喊“南希在哪兒”。美國聯(lián)邦調(diào)查局透露，他的原計(jì)劃是挾持南希·佩洛西作為人質(zhì)。

　　這讓美聯(lián)社聯(lián)想到2021年1月6日國會(huì)山騷亂時(shí)，特朗普支持者在沖入國會(huì)大廈時(shí)也曾高喊：你在哪里，南希，我們在找你。南希你在哪里。

　　作為眾議院議長，南希·佩洛西被視為民主黨的主要代言人之一，《紐約時(shí)報(bào)》稱，襲擊事件揭示了中期選舉前，美國政治暴力愈演愈烈的現(xiàn)狀。

　　但馬斯克卻在推特上對這一事件提出質(zhì)疑：有那么一丁點(diǎn)兒可能，這個(gè)故事的背后另有隱情。

　　他附上一個(gè)報(bào)道鏈接，標(biāo)題是“可怕的真相：保羅·佩洛西又喝多了，還與一名男妓在周五早上發(fā)生了沖突”。

　　這篇報(bào)道來自一個(gè)名叫“圣塔莫尼卡觀察者” (Santa Monica Observer)的網(wǎng)站，文章聲稱嫌疑人大衛(wèi)·德帕普是一名“男妓”，當(dāng)晚和保羅·佩洛西一起從一家同性戀酒吧離開，隨后在佩洛西家里發(fā)生了肢體沖突。

　　幾小時(shí)后，馬斯克刪除了這篇推文，沒有做任何解釋。

　　但多家美國主流媒體沒有就此放過，他們持續(xù)跟進(jìn)，一邊對此事辟謠，一邊抨擊馬斯克傳播“陰謀論”。

　　《紐約時(shí)報(bào)》等媒體指出，發(fā)布報(bào)道的“圣塔莫尼卡觀察者”網(wǎng)站擅長制造假新聞出名，經(jīng)常傳播各種極右翼勢力的政治陰謀論，比如煽動(dòng)人們不要去打新冠疫苗。

　　隨著事件發(fā)酵，“圣塔莫尼卡觀察者”網(wǎng)站之后在報(bào)道開頭補(bǔ)充了一段內(nèi)容：舊金山警方表示，保羅·佩洛西在此次襲擊前并不認(rèn)識(shí)大衛(wèi)·德帕普，后者在闖入后發(fā)動(dòng)了襲擊。

　　而作為推特新老板、擁有百萬粉絲的馬斯克，在真相不明時(shí)就予以轉(zhuǎn)發(fā)，客觀上助推了這篇虛假報(bào)道的傳播，也因此遭到美聯(lián)社等媒體的點(diǎn)名批評。

　　馬斯克：我們非常不愿意刪除內(nèi)容，對于永久封禁要非常謹(jǐn)慎，短期禁言更妥當(dāng)。

　　據(jù)《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道，就在馬斯克收購?fù)铺睾螅�推特平臺(tái)上涌現(xiàn)了一批匿名賬戶，開始測試推特的內(nèi)容審核政策是否出現(xiàn)改變。包括反誹謗聯(lián)盟(Anti-Defamation League)、網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散研究所(Network Contagion Research Institute)在內(nèi)的幾家非營利組織都注意到，推特上的仇恨言論驟然增多。

　　根據(jù)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散研究所的數(shù)據(jù)，在馬斯克完成收購后的12個(gè)小時(shí)里，一個(gè)以字母N開頭的對非洲裔帶有歧視性的詞語的使用率猛增了500%。

　　推特的安全與誠信主管約爾·羅斯(Yoel Roth)也指出，有一條種族歧視推文被300個(gè)賬戶發(fā)布了5萬次。

　　對于推特易主后出現(xiàn)的這一現(xiàn)象，美國NBA球星勒布朗·詹姆斯予以怒斥。

　　我不認(rèn)識(shí)馬斯克，更不在乎誰擁有推特。但我要說，如果這些數(shù)據(jù)是真的，我希望他和他的人非常認(rèn)真地對待這件事，因?yàn)檫@很可怕。竟有這么多該死的、不稱職的人說發(fā)表仇恨言論是言論自由。

　　美國媒體觀察人士 岡薩雷斯：我們已經(jīng)看到，白人至上主義者和陰謀論者愿意利用這個(gè)平臺(tái)傳播謊言和虛假信息，壓制有色人種，散布仇恨。

　　與此同時(shí)，一個(gè)聲稱“#特朗普死了#”的標(biāo)簽也登上推特的熱搜榜，不到1小時(shí)，獲得超過2萬點(diǎn)贊。

　　有人甚至模仿主流媒體PS出了報(bào)道截圖。

　　創(chuàng)建這一標(biāo)簽的人是美國喜劇演員蒂姆·海德克，隨后他發(fā)推文表示：喜劇重回推特。

　　美國《新聞周刊》評論說，海德克是在用這樣“將計(jì)就計(jì)”的操作，對馬斯克放松推特內(nèi)容審核進(jìn)行諷刺和挑釁。

　　對于推特可能出現(xiàn)的變化，歐盟內(nèi)部市場專員蒂埃里·布雷頓提醒，鳥兒要自由，也要有邊界。

　　歐盟內(nèi)部市場專員 蒂埃里·布雷頓：在歐洲，這只鳥會(huì)按照我們(歐盟)的規(guī)則飛行。

　　歐盟委員會(huì)發(fā)言人 馬默：蒂埃里·布雷頓所做的完全正確，他只是提醒所有在歐洲運(yùn)營的公司，需要遵守的框架是什么。

　　10月27日，推特易主當(dāng)晚，總部大樓燈火通明，公司內(nèi)部氣氛低迷，有四大高管丟了飯碗。

　　首席執(zhí)行官阿格拉瓦爾(Parag Agrawal)、首席財(cái)務(wù)官西格爾(Ned Segal)、法律事務(wù)和安全主管加德(Vijaya Gadde)、法律總顧問艾吉特(Sean Edgett)。

　　馬斯克聲稱，解雇他們事出有因，正是由于一些推特高管的“誤導(dǎo)”，導(dǎo)致他的推特收購案一波三折，變成一場持續(xù)了6個(gè)月的漫長拉鋸戰(zhàn)。

　　今年4月，作為推特第一大股東的馬斯克，表示有意收購?fù)铺亍?/p>

　　推特董事會(huì)最初拒絕了這一提議，甚至制定了“毒丸計(jì)劃”(Poison Pill)，意圖稀釋馬斯克的股份，阻止其強(qiáng)行收購。

　　僅半個(gè)月后，董事會(huì)又改變主意，接受了收購提案。馬斯克則在推特上打出了yes!

　　但此后，圍繞推特究竟有多少真實(shí)用戶的問題，雙方產(chǎn)生嚴(yán)重分歧。

　　7月，馬斯克宣布終止收購?fù)铺亍?/p>

　　推特立即起訴馬斯克，要求法院強(qiáng)制其完成收購，馬斯克則對推特發(fā)起反訴。

　　結(jié)果，法律程序還沒走完，收購大戲就已落幕。

　　究竟是什么讓馬斯克改變了主意，誰都說不清楚，在英國廣播公司看來，他當(dāng)初是真的想推出收購，還是欲擒故縱以爭取更好的收購價(jià)格，這很難說。

　　唯一可以確定的是，推特的高管們不開心。

　　作為新老板，馬斯克指責(zé)推特管理層在平臺(tái)虛假賬號(hào)數(shù)量的問題上誤導(dǎo)了他本人和其他投資者。

　　在《華爾街日報(bào)》看來，由于一些高管是“因故”被解職，這意味著馬斯克可能不需要根據(jù)相關(guān)條款，向他們支付總計(jì)上億美元的遣散費(fèi)用。

　　英國《每日郵報(bào)》則注意到，被解雇的法律事務(wù)和安全主管加德，是去年永久封禁特朗普推特賬號(hào)的幕后決策人。

　　據(jù)美國《國會(huì)山》報(bào)10月31日報(bào)道，馬斯克解散了推特公司的董事會(huì)，成為公司唯一的董事，并出任首席執(zhí)行官。

　　他在相關(guān)報(bào)道下面評論：這只是暫時(shí)的。

　　但一系列雷霆手段還是令7500多名推特員工惴惴不安：老板換人了，我還能繼續(xù)在這兒上班嗎?

　　推特總部外甚至出現(xiàn)了惡作劇，兩名男子裝扮成被解雇的推特員工接受媒體采訪，騙過了多家美國媒體。

　　記者：你的崗位是什么

　　惡作劇者：軟件工程師

　　記者：你在這里工作多久了

　　惡作劇者：三年，這是我畢業(yè)后的第一份工作，我甚至買了一輛特斯拉汽車。

　　根據(jù)《華爾街日報(bào)》獲得的推特員工名錄，里面新增了一些人，其中包括特斯拉的工程師，此外，還有特斯拉員工審查了推特工程師的編碼工作，了解他們編寫了多少代碼。

　　美國全國廣播公司商業(yè)頻道注意到，一些推特員工開始爭相展示自身價(jià)值，希望能保住工作，一些經(jīng)理要求員工每天工作12個(gè)小時(shí)、每周工作七天。

　　不過對于多家美國媒體報(bào)道的，推特將解聘75%的老員工的傳言，馬斯克表示沒有這回事。

　　證券分析師 艾維斯：推特已經(jīng)開始了更廣泛的裁員，可能是30%到50%。

　　憂心忡忡的還有廣告商們，他們擔(dān)心馬斯克宣稱的言論自由，將導(dǎo)致冒犯部分用戶的不友好內(nèi)容激增。

　　據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，目前包括埃培智集團(tuán)(Interpublic Group of Cos.)在內(nèi)的多家大型廣告公司已建議自己的客戶暫停在推特上投放付費(fèi)廣告。

　　奧利奧餅干生產(chǎn)商億滋國際、制藥企業(yè)輝瑞、大眾汽車旗下的奧迪等公司，也已暫停在推特上投放廣告。

　　市場研究分析師 恩伯格：更少的內(nèi)容審核，可能是廣告商們目前最關(guān)注的問題之一。最近的研究表明，最活躍的推特用戶，已經(jīng)傾向于令人不悅的，可能影響品牌聲譽(yù)的內(nèi)容。減少內(nèi)容審核可能會(huì)加劇這個(gè)問題，從而讓廣告商們更不愿意在推特平臺(tái)上花錢。

　　英國《衛(wèi)報(bào)》稱，推特90%的收入都源于廣告，一半以上的廣告收入來自美國。

　　根據(jù)金融數(shù)據(jù)公司FactSet的數(shù)據(jù)，推特在過去10個(gè)財(cái)年中有8個(gè)財(cái)年是虧損的，盡管馬斯克曾在2019年公開表示自己“討厭廣告”，如今也不得不向“金主”示好。

　　親愛的推特廣告商，推特期待成為世界上最受尊重的廣告平臺(tái)。

　　《華爾街日報(bào)》稱，馬斯克已開始和廣告公司高層會(huì)面，他承諾不會(huì)讓推特成為一個(gè)自由放縱的地獄，將組建一個(gè)持有廣泛且不同觀點(diǎn)的內(nèi)容審核委員會(huì)，該委員會(huì)成立之前，不會(huì)作出重大內(nèi)容決定或恢復(fù)已經(jīng)被封禁的賬戶。

　　科技媒體“TechCrunch”特約編輯 布徹：馬斯克沒有太多選擇，因?yàn)樗�是高價(jià)購買的，他花了440億美元。而目前這個(gè)平臺(tái)是虧損的，如果他不想把剛剛花掉的錢都打水漂，他就必須引入新的功能和商業(yè)模式。

　　11月1日，馬斯克宣布了入主推特以來的第一項(xiàng)新措施，提高推特平臺(tái)上擁有藍(lán)色認(rèn)證標(biāo)記，也就是所謂“藍(lán)勾”用戶的特殊權(quán)限。經(jīng)過認(rèn)證的“藍(lán)勾”用戶將在回復(fù)、提及和搜索方面獲得優(yōu)先權(quán)，能夠發(fā)布長視頻和音頻，并且最多可以減少一半的廣告，但每月需支付8美元。如果不交錢，就會(huì)失去“藍(lán)勾”資格。

　　根據(jù)推特官方數(shù)據(jù)，平臺(tái)目前有大約423700名“藍(lán)勾”用戶，如果其中大約10%的人每月支付8美元，那么推特公司每年將獲得近410萬美元的額外收入。

　　馬斯克還發(fā)了一張對比漫畫，8美元一杯的星巴克能喝30分鐘，8美元的藍(lán)標(biāo)認(rèn)證可以持續(xù)30天。

　　但推特用戶們對此頗有微詞，有人跟帖留言：星巴克之前可不是免費(fèi)的。

　　最新的一項(xiàng)推特用戶調(diào)查顯示，超過80%的用戶表示不會(huì)為“藍(lán)勾”付費(fèi)，10%的用戶表示每月僅愿意支付5美元。

　　由于最近聽到太多抱怨，馬斯克自嘲地把自己的推特自我介紹從“推特老板”改成了“推特投訴熱線接線員”，頭像也變成一個(gè)接電話的小朋友。

　　近年來，社交媒體在美國社會(huì)的影響力持續(xù)上升,進(jìn)而與美國選舉政治產(chǎn)生緊密關(guān)聯(lián)。

　　10月25日，拜登邀請8位粉絲總數(shù)超過6700萬的TikTok博主到白宮做客。

　　《華盛頓郵報(bào)》稱，拜登是希望博主們近期在TikTok平臺(tái)發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容，能在11月8日的中期選舉中為民主黨帶來選票。

　　現(xiàn)年24歲的凱特·惠靈頓(Kat Wellington)是參與此次活動(dòng)的博主之一，之前她對在TikTok上進(jìn)行政治表態(tài)猶豫不決，到訪白宮之后，她表示情況可能會(huì)改變。

　　相較于年輕人喜愛的TikTok，推特與美國政治的關(guān)系更近。

　　美國有線電視新聞網(wǎng)科技記者 布萊恩：推特的許多用戶是政府官員或政府部門，政治家或商界領(lǐng)袖。

　　今年5月，馬斯克公開表示不再支持民主黨，去年10月，他還把特斯拉總部從民主黨的傳統(tǒng)勢力加州搬到由共和黨主導(dǎo)的得州，理由是得州不收“州所得稅”。

　　由他執(zhí)掌推特，引起一些民主黨政客的關(guān)注。

　　民主黨籍參議員 沃倫：我不認(rèn)為任何一個(gè)億萬富翁，應(yīng)該擁有那樣的權(quán)力來決定美國人、世界各地的人如何相互交談，所以我認(rèn)為他(馬斯克)是有問題的。

　　主持人：你是“藍(lán)勾”用戶嗎?

　　民主黨籍參議員 沃倫：我并不在乎。

　　《紐約時(shí)報(bào)》聯(lián)想起，威廉·赫斯特、約瑟夫·普利策等19世紀(jì)的美國報(bào)業(yè)大亨，在該報(bào)看來，馬斯克可能作為一個(gè)新的混亂因素出現(xiàn)在政治舞臺(tái)上。

　　科技媒體“TechCrunch”特約編輯 布徹：馬斯克曾有爭議地表示推特太左翼了，他甚至在政治上站出來支持共和黨，因此關(guān)于推特能否有效地保持相對獨(dú)立性和中立性，需要打上一個(gè)問號(hào)。

　　下周，美國將舉行中期選舉，分析人士普遍認(rèn)為，作為關(guān)鍵的信息戰(zhàn)場之一，推特易主將不可避免對美國的輿論生態(tài)產(chǎn)生影響。

　　《華盛頓郵報(bào)》直言，在民主共和兩黨爭奪國會(huì)控制權(quán)的關(guān)鍵時(shí)期，推特等社交媒體平臺(tái)必須做出艱難的決定，保留或刪除哪些內(nèi)容，因?yàn)殄e(cuò)誤的信息最終將會(huì)削弱美國民眾對選舉的信心。