方太水槽洗碗機:換個方式聊“996”
年輕人遭父母“吐槽”:我們比你活得年輕多了
“活得不如爸媽的996老人”這個稱呼,源自于一組父母吐槽年輕人的重陽節(jié)海報。海報中,6位老人生活過得多姿多彩,對天天996的孩子開啟了”嘲諷”模式。
健身、讀書、打游戲……這些原本屬年輕人日常的事情,爸媽卻做得風生水起。而反觀天天加班的年輕人,不僅身體每況愈下,心態(tài)也年輕不再,尊老愛老的重陽節(jié),成了關(guān)愛這群996老人的節(jié)日。
短短數(shù)日,在社交媒體上,#活得不如爸媽的996老人#話題就引起了1.5億人次的關(guān)注。同時一個《活得不如爸媽精彩是種什么體驗》的年輕人街訪視頻,更把議論推向了高潮。
當被問及“平時加班多嗎”時,年輕人的反應(yīng)都很真實:
不難看出,“沒有時間”已成當代年輕人的普遍痛點,尤其對于IT、房地產(chǎn)、廣告、等行業(yè)的從業(yè)者來說,加班是日常。
而多數(shù)網(wǎng)友在面對“活得不如爸媽的996老人”這個扎心稱呼,也都是苦笑承認。
扎心事件背后是方太水槽洗碗機的關(guān)心
誰能想到,這一扎心事件的發(fā)起者,是方太水槽洗碗機。
對于沒時間的996老人來說,最大的訴求就是每天能多出點屬于自己的時間,從忙碌工作中緩口氣,去做自己想做的事。而為他們省出時間,恰好是水槽洗碗機的職能所在。
在一個趣味性的《996老人職場報告》H5測試中,方太水槽洗碗機化身“給996老人的時間機器”,為加班族提供了重回年輕的解決方案。
同時,以“時間機器盲盒“的獎品形式,送給需要時間的年輕人。
盲盒本身是免洗體驗套裝,內(nèi)含了一套一家五口一日三餐的可降解餐具,以及Kindle、運動手環(huán)等隨機禮品,鼓勵年輕人用免洗碗碟省下的時間,盡情享受年輕生活。
以父母的精彩,重燃年輕人的激情
縱觀這一場由兩代人的對話引發(fā)的社會討論,不僅可以看出方太對年輕人的關(guān)懷,更是對父母精彩生活的贊賞。
隨著觀念的轉(zhuǎn)變及生活水平的提高,如今中老年人的消費結(jié)構(gòu)早已發(fā)生改變,”銀發(fā)經(jīng)濟“正呈現(xiàn)出朝陽產(chǎn)業(yè)趨勢。網(wǎng)購、KTV、境外游……老年人的娛樂方式日益豐富。
方太正是挖掘到了這層洞察,借父母之口,傳達出對年輕人身心年輕不再的擔憂,而水槽洗碗機作為“時間機器”,成為了兩代人之間互相關(guān)愛的載體。至此,方太水槽洗碗機不僅是能“省時省力”的功能性產(chǎn)品,更附加了情感、溫度、可感知的產(chǎn)品力。
這一場從扎心到走心的事件,與方太“因愛偉大”的品牌觀息息相關(guān)。從“媽媽的時間機器”到“給996老人的時間機器”,同樣在說水槽洗碗機,卻又是一次賣點與情感的雙升級:從幫助父母到幫助年輕人省下時間追求夢想。而這正是方太對“為了億萬家庭的幸福”使命的一次完美踐行,用廚電產(chǎn)品創(chuàng)新、結(jié)合有溫度的人文輸出,為更多家庭帶去幸福感。
父母生活一直精彩、年輕人生活找回激情,這是對兩代人最真摯的祝愿,也是方太給予社會的深切、堅實之愛。
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