不了解海爾智家Leader?“碰一碰”智慧場景認識一下
那Leader也抓住了這個契機。從數(shù)據(jù)來看,第31周Leader線上銷量居行業(yè)TOP5,第32周居TOP4,到34周躍居TOP3,37周繼續(xù)穩(wěn)居TOP3,刷新10年來最好戰(zhàn)績,成為海爾智家一股新生力量。同時,創(chuàng)新力有目共睹,9月24日Leader“碰一碰”視頻最新版發(fā)布,講述與年輕人的契合:“碰”出智慧體驗、“碰”出年輕生活。
躋身TOP陣營,年輕的Leader成海爾智家新生力量
實際上,早在10年前海爾智家就率先看到了年輕市場的潛在消費力,前瞻性的布局了Leader這個主打年輕市場的家電品牌。
在2011年,Leader迎來第一次轉(zhuǎn)型,打造了“互聯(lián)網(wǎng)訂制品牌”的定位。在2014年互聯(lián)網(wǎng)20周年高峰論壇上,Leader嶄露頭角,榮獲“中國互聯(lián)網(wǎng)20周年最受用戶歡迎定制家電品牌獎”。到了2016年,Leader實現(xiàn)又一次升級,以“輕時尚家電開創(chuàng)者”的定位吹向進軍年輕市場的號角。2017年,Leader首發(fā)輕時尚家電套系產(chǎn)品L.ONE。
經(jīng)過多年沉淀,Leader在2018年實現(xiàn)業(yè)績增幅32%,總業(yè)績突破100億元,成功躋身家電行業(yè)“百億俱樂部”。而且這種增長趨勢也延續(xù)到了2019年、2020年。到了2021年Leader再創(chuàng)新高,第34周Leader線上銷量躍居TOP3,刷新10年來最好戰(zhàn)績。綜上可見,Leader通過10年布局,已從一個新生品牌躋身到了行業(yè)TOP陣營,成為海爾智家的一股新生力量。
但我們也看到這樣一個問題,雖然Leader業(yè)績有目共睹,但他卻沒有被市場完全關(guān)注到。很多年輕人對他的印象并不深刻,甚至不了解、不熟悉。這是為什么呢?因為Leader并沒有把精力放到營銷和廣告上,而是以挖掘并滿足年輕需求為重點,專注于為年輕人帶來智慧的、便捷的家電產(chǎn)品與生活方案。
持續(xù)發(fā)力年輕市場,Leader打造“碰一碰”智慧生活方案
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,搭載智能性、操控性與高效便捷的新一代科技潮品成為年輕人的新寵,尤其在80后、90后年輕群體中,智能家居感興趣程度高達95.2%,90后智能家居產(chǎn)品購買貢獻率超過20%。以此為契機,Leader對年輕市場的挖掘又有了新突破。
滿足年輕人對智能體驗的需求,Leader打造了“碰一碰”黑科技。繼7月份首支“碰一碰”視頻后,9月24日Leader全網(wǎng)首發(fā)了“碰一碰”視頻最新版,從這支視頻中我們發(fā)現(xiàn)Leader不再單純展示家電功能,而是以場景化、智慧化語言重新定義年輕生活。
如何定義?只需“碰一碰”!用手機碰一碰NFC貼,空調(diào)即刻啟動,還有休閑、運動、睡眠三種場景隨心選擇。用手機一碰洗衣機,然后對著衣服拍張照,程序自動識別面料并推薦最佳洗衣程序。冰箱里的食材一“碰”可見,儲存位置、保質(zhì)期盡在掌中。碰一碰熱水器NFC貼,不用進浴室遠程就能打開熱水器、預約熱水。
視頻發(fā)布后,Leader“碰”出年輕生活的話題迅速引發(fā)網(wǎng)絡熱議,獲得了年輕人的共鳴。年輕人的需求已擺在面前,如何抓住需求、撬動風口值得行業(yè)深思,Leader以“碰一碰”傳遞出便捷、智慧、黑科技等年輕人認同的標簽,率先獲得了年輕市場的認可。
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