三星謀變：手機(jī)敗走中國(guó)后欲“卷土重來(lái)”

　　新浪科技通過(guò)三星供應(yīng)鏈伙伴獲悉，三星半導(dǎo)體及三星存儲(chǔ)正籌備系列活動(dòng)，要求走出手機(jī)業(yè)務(wù)“陰霾”，進(jìn)一步強(qiáng)化中國(guó)區(qū)品牌影響力，并開(kāi)始加速中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)布局。

　　在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)5年的“冷卻期”后，三星能否重回中國(guó)市場(chǎng)舞臺(tái)中央?

　　投產(chǎn)與迎戰(zhàn)

　　在全球缺芯的大背景下，具備核心技術(shù)能力的主流芯片廠商，成為了“缺芯”危機(jī)中的獲益者。然而，在英特爾、英偉達(dá)、臺(tái)積電等企業(yè)新品發(fā)布、融資收購(gòu)及擴(kuò)產(chǎn)建廠等動(dòng)作頻頻出現(xiàn)的對(duì)立面，年?duì)I收全球排名第二的三星半導(dǎo)體，并未過(guò)多地出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)媒體視野中。

　　如今，一度“失聲”的現(xiàn)狀將在今年下半被打破。

　　據(jù)三星供應(yīng)鏈相關(guān)人員向新浪科技透露，今年下半年，三星將會(huì)在中國(guó)開(kāi)展大面積的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，目前正密切咨詢相關(guān)行業(yè)人士，希望進(jìn)一步聽(tīng)取大眾對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)宣傳、發(fā)布會(huì)設(shè)置等方面建議，細(xì)節(jié)問(wèn)題涵蓋政府關(guān)系、文化風(fēng)俗、營(yíng)銷(xiāo)宣傳禁忌等。

　　國(guó)內(nèi)芯片行業(yè)KOL楊國(guó)鋒同樣向新浪科技表示，此次三星可能準(zhǔn)備推廣自家DDR5產(chǎn)品，“目前美光半導(dǎo)體(Micron)的DDR5產(chǎn)品已經(jīng)上市了，三星可能有些著急了”。

　　此外，三星半導(dǎo)體接下來(lái)很有可能?chē)�繞著即將投入運(yùn)營(yíng)的西安二期工廠開(kāi)展工作。此前，三星投資80億美元的西安二期工廠已完成擴(kuò)建，預(yù)計(jì)今年中旬開(kāi)始所有產(chǎn)線全面運(yùn)營(yíng)。目前，該工廠月產(chǎn)能約13萬(wàn)片，加上上一期約12萬(wàn)的月產(chǎn)能，合計(jì)約占三星2020年NAND總產(chǎn)能的一半。

　　此前，包括英特爾、臺(tái)積電等在內(nèi)的企業(yè)高管紛紛預(yù)測(cè)，如今全球缺芯的情況將持續(xù)至2022年。如此看來(lái)，隨著三星工廠的投產(chǎn)， 下半年各項(xiàng)目的推廣工作也將成為可能。

　　知情人士透露，此次三星方面非常謹(jǐn)慎，目前正廣泛征集各界資深人士建議，最終各方意見(jiàn)將統(tǒng)一匯總供高層參考，一些內(nèi)容會(huì)發(fā)往韓國(guó)總部，待總部定奪。

　　內(nèi)憂與外患

　　自三星終端業(yè)務(wù)淡出中國(guó)主流市場(chǎng)后，業(yè)界的神經(jīng)很難再被牽動(dòng)。在媒體直言道：“近兩年來(lái)已經(jīng)不想寫(xiě)三星了，因?yàn)闆](méi)人關(guān)注”。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量占比僅為0.6%，已經(jīng)跌至銷(xiāo)量排行第十名。而在此前，三星手機(jī)中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)份額峰值時(shí)曾接近30%。

　　三星手機(jī)敗走中國(guó)，已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。而在這背后，三星手機(jī)為什么敗走?成為了業(yè)界討論頗多的話題。

　　事情還要從2016年的夏天說(shuō)起，“Note7爆炸”事件發(fā)生后，三星中國(guó)區(qū)傲慢的回應(yīng)方式，成為了加速三星手機(jī)中國(guó)區(qū)用戶流失的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　當(dāng)時(shí)，全球各地頻頻傳出Note7爆炸事件，三星也宣布在全球召回已銷(xiāo)售的Note7手機(jī)，但卻以“國(guó)行版Note7采用的電池不同”為由，拒絕召回中國(guó)地區(qū)所銷(xiāo)售的手機(jī)。后續(xù)，隨著國(guó)內(nèi)接二連三的事故發(fā)生，三星迫于輿論壓力妥協(xié)。反轉(zhuǎn)之間，公司的企業(yè)形象受到了毀滅性打擊，不少?lài)?guó)內(nèi)用戶對(duì)其品牌好感度降低，開(kāi)始從三星手機(jī)陣營(yíng)轉(zhuǎn)投其他手機(jī)品牌，三星手機(jī)市場(chǎng)份額急劇下滑。

　　然而，爆炸事件只能算是“內(nèi)憂”，這些年來(lái)“外患”加劇，加速了三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)的衰落。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，以華、米、O、v為代表的一批國(guó)產(chǎn)手機(jī)，迎來(lái)了高速發(fā)展的黃金階段。

　　業(yè)內(nèi)人士向新浪科技表示，在2009年-2013年之間，三星手機(jī)憑借著中低端通吃的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)占據(jù)著中國(guó)智能手機(jī)前二地位。當(dāng)時(shí)，包括華為在內(nèi)的幾家主要國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，還過(guò)著充話費(fèi)送手機(jī)的日子。然而，伴隨著后來(lái)低端價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)白熱化的出現(xiàn)，跨國(guó)企業(yè)關(guān)稅的問(wèn)題直接斷送了三星手機(jī)中低端市場(chǎng)的發(fā)展前景，“期間，蘋(píng)果手機(jī)始終牢牢占據(jù)智能手機(jī)高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)以華為為代表的智能手機(jī)企業(yè)高端轉(zhuǎn)型的成功，這些因素都進(jìn)一步擠壓了三星手機(jī)的市場(chǎng)份額”。

　　此前，韓國(guó)首爾大學(xué)教授樸尚音曾在接受?chē)?guó)內(nèi)媒體采訪時(shí)表示，“中國(guó)人太愛(ài)國(guó)了，不想用三星手機(jī)”。但事實(shí)上，三星手機(jī)更多是由于本土手機(jī)品牌崛起導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，而三星由于跨國(guó)公司組織管理鏈條過(guò)長(zhǎng)等方面的原因，未能及時(shí)調(diào)整響應(yīng)，最終一步步錯(cuò)失市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　失時(shí)機(jī)與被詬病

　　然而，瘦死的駱駝比馬大。三星雖然在國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)上衰落，但其依然有著廣泛的國(guó)際影響力。

　　據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)，在以半導(dǎo)體供應(yīng)商2020年收入進(jìn)行劃分的排名中，三星電子排名第二，2020年市場(chǎng)占有率達(dá)12.5%，與第一名英特爾之間的差距正在不斷縮小。然而最近一段時(shí)間以來(lái)，三星電子在全球半導(dǎo)體領(lǐng)域的業(yè)務(wù)進(jìn)展，推進(jìn)并不順利。

　　今年以來(lái)，伴隨著全球缺芯現(xiàn)象的愈演愈烈，英特爾于3月宣布將斥資200億美元，在美國(guó)亞利桑那州建造兩座晶圓工廠，進(jìn)軍晶圓代工領(lǐng)域。與此同時(shí)，臺(tái)積電也宣布投資120億美元，在美國(guó)亞利桑那州開(kāi)始建廠。期間，三星考慮投資100億美元在美國(guó)建廠的消息也同步傳出。

　　而今，英特爾、臺(tái)積電兩家企業(yè)的建廠地址已經(jīng)選好，臺(tái)積電已經(jīng)動(dòng)工建廠，但三星卻仍徘徊在是否要在美國(guó)建廠這一問(wèn)題之間。

　　有業(yè)內(nèi)分析人士表示，在晶圓代工市場(chǎng)，臺(tái)積電占據(jù)50%以上的市場(chǎng)份額，在市場(chǎng)供應(yīng)不足的情況下，臺(tái)積電迅速響應(yīng)布局能夠被理解，然而伴隨著英特爾宣布加入代工行業(yè)，同時(shí)先一步確定在美建廠，競(jìng)爭(zhēng)加劇使得投資風(fēng)險(xiǎn)增加，如果此時(shí)三星再冒然跟風(fēng)赴美建廠，恐加劇市場(chǎng)供應(yīng)過(guò)剩的風(fēng)險(xiǎn)。

　　在赴美建設(shè)晶圓廠的新一輪競(jìng)賽中，三星已然慢人一步了。

　　與此同時(shí)，三星在芯片代工領(lǐng)域的不良表現(xiàn)歷史，也正影響著公司產(chǎn)品走向市場(chǎng)時(shí)的預(yù)期。

　　近日，有外媒報(bào)道三星自研的3nm制程技術(shù)已正式流片，采用GAA架構(gòu)，性能優(yōu)于臺(tái)積電的3nm FinFET架構(gòu)。這意味著，未來(lái)三星3nm制程技術(shù)芯片產(chǎn)品的量產(chǎn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)已然臨近，后續(xù)規(guī)�；�商用將成為可能。然而，在這一件利好三星的消息面前，一部分業(yè)界人士歡呼的同時(shí)，仍有不少評(píng)論者將此事與此前三星代工高通驍龍888芯片功耗控制不力，進(jìn)一步導(dǎo)致相關(guān)電子產(chǎn)品耗電嚴(yán)重等問(wèn)題關(guān)聯(lián)，批評(píng)三星電子制程技術(shù)落后臺(tái)積電，但在營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)上卻從不掉隊(duì)。

　　伴隨著新一輪“缺芯”帶來(lái)全球各國(guó)對(duì)于芯片自主意識(shí)的增強(qiáng)，中美、日韓等國(guó)紛紛出臺(tái)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，扶持本國(guó)芯片企業(yè)發(fā)展。對(duì)于三星半導(dǎo)體而言，在錯(cuò)失了赴美建廠的最好時(shí)機(jī)之后，或許調(diào)整市場(chǎng)策略重新審視中國(guó)市場(chǎng)，成為了其當(dāng)下時(shí)期正在思考的問(wèn)題。