家電漲價是把雙刃劍 一不小心容易割傷自己

　　受原材料價格的影響，從去年底開始，包括電視、冰箱、空調(diào)等一系列家電產(chǎn)品的價格就已經(jīng)開始出現(xiàn)不同程度上漲。漲價成為近期家電市場的一個關(guān)鍵詞，不少家電企業(yè)為了滿足更多的訂單，出現(xiàn)節(jié)前大規(guī)模招聘的現(xiàn)象，保證春節(jié)期間依然產(chǎn)線全開。

　　雖然價格的上漲在某種程度上刺激了家電市場的活力，但是“漲價”對中國家電行業(yè)整體而言，卻是一把雙刃劍，一不小心就有可能“割傷”自己，落得一個“大出血”的結(jié)局。

　　成本上漲家電企業(yè)難消化

　　據(jù)了解，從去年下半年開始，家電行業(yè)便開始了新一輪的漲價。第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2020年12月，線上市場，彩電均價2569元，同比漲幅達(dá)27%;洗衣機(jī)均價同比提升10.2個百分點;空調(diào)行業(yè)均價2947元，同比上升19.3%。線下市場，彩電均價4717元，同比增長21.5%;洗衣機(jī)行業(yè)均價受滾筒結(jié)構(gòu)性增長拉動，同比增長8.2個百分點;空調(diào)行業(yè)均價3837元，同比上升9%。

　　雖然家電產(chǎn)品價格上漲，但是背后成本的增加，也讓家電企業(yè)損失不少利潤。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，電視領(lǐng)域最重要的部件顯示面板從2020年6月開始就出現(xiàn)供貨短缺以及價格上漲。截至1月21日，32寸液晶電視面板價格為68美元/片，月環(huán)比上漲4.62%;43寸液晶電視面板價格為117美元/片，月環(huán)比上漲2.63%;55寸液晶電視面板價格為182美元/片，月環(huán)比上漲2.82%。

　　而白電方面，銅、鋁、塑料等大宗原材料的價格近一年來都呈現(xiàn)了不斷上漲的趨勢。以電解銅為例，根據(jù)國家統(tǒng)計局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020年3月下旬價格為38474.1元/噸，而這一數(shù)字到了12月下旬就已經(jīng)暴漲為58290元/噸。另外，根據(jù)信達(dá)證券的報告顯示，近期大宗原材料價格均出現(xiàn)大幅度上漲：鋁價同比上漲7.82%，冷軋板均價同比上漲39.97%;塑料價格雖然有所回落，最新中塑指數(shù)同比下降0.43%，但未來預(yù)計會保持進(jìn)一步的上漲。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，對家電制造業(yè)來說，原材料成本占比可達(dá)7成以上。家電行業(yè)對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價格上漲，勢必帶來成本壓力。其中，受海外疫情影響，部分進(jìn)口材料的價格也大幅上漲，首當(dāng)其沖的就是芯片。據(jù)悉，目前芯片價格整體存在30%左右的上漲，并且還供不應(yīng)求。

　　雖然家電行業(yè)內(nèi)對高價向來是期待已久，但是企業(yè)希望的高價是由自己在產(chǎn)品上增添的附加值所帶來的，而不是在原材料升價的逼迫下提升的高價。對于家電企業(yè)而言，高價低成本，才有更多的利潤空間。

　　買方市場的困境

　　在家電紛紛漲價的同時，家電企業(yè)也不能高興得太早。除了自身制造成本帶來的壓力外，中國家電市場這個存量市場，供過于求的壓力還依然像達(dá)摩克利斯之劍一樣懸在家電企業(yè)的頭上。

　　由于中國制造業(yè)的高速發(fā)展，中國家電市場已經(jīng)由增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌�。早�?006年，商務(wù)部公布的430種供過于求的消費品中，家用電器就在其列。從那時起，家電市場一直是負(fù)壓前行的狀態(tài)。2019年，除極少數(shù)新興品類外，中國家電市場主要家電品類平均售價出現(xiàn)下跌，導(dǎo)致各品類銷售總量上漲，但銷售額漲幅不大甚至下跌。究其根本，就是家電市場現(xiàn)有需求趨于飽和，家電產(chǎn)品創(chuàng)新力度有限，產(chǎn)品供大于求。

　　這也從當(dāng)下家電的線下賣場中得以體現(xiàn)，據(jù)家電網(wǎng)了解，雖然線上家電銷售火熱，但是線下家電賣場依然冷清。即使有企業(yè)喊出“12年延保”的口號，家電賣場還是沒有迎來更多消費者。

　　現(xiàn)在，家電產(chǎn)品雖然因為原材料漲價而出現(xiàn)漲價，但是家電市場整體還是呈現(xiàn)買方市場的狀態(tài)。家電企業(yè)要想獲得更好的銷售額，還是要從推出更多高端化的產(chǎn)品和增值服務(wù)這方面入手。在整個市場價格普遍上漲的前提下，企業(yè)更應(yīng)該通過加強(qiáng)內(nèi)部管理以及經(jīng)營策略上的調(diào)整，在保證自己市場占有率的同時，推出更多有競爭力的高端產(chǎn)品。