蘇寧解鎖家電消費(fèi)新趨勢：健康智能化、一戶多件成潮流

　　8月2日，蘇寧易購與江蘇省商務(wù)廳、奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2019半年度家電消費(fèi)趨勢報(bào)告》，分析了中國家電市場的潮流趨勢：消費(fèi)市場對(duì)健康、智能類產(chǎn)品關(guān)注度提升，一人多件、一戶多件等多元需求帶動(dòng)了家電市場的換新升級(jí)。

　　目前，居民的家電保有量持續(xù)上升，家電市場增速稍微放緩，但未來的行業(yè)競爭將聚焦用戶場景運(yùn)營，在消費(fèi)升級(jí)到消費(fèi)分級(jí)的路徑演變過程中，潮流消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)開始。

　　

 

　　如此，有人危言聳聽說“家電行業(yè)進(jìn)入下行危機(jī)”“家電市場的分水嶺來了”，但事實(shí)真的如此嗎?根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)19.5萬億元，同比增長8.4%。而據(jù)蘇寧易購2019年半年度業(yè)績快報(bào)，全渠道商品銷售規(guī)模為1842.15億元，同比增長21.8%，增速遠(yuǎn)超社零總額增速。

　　據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，2019年1—6月，智能電視占比接近100%，海信、創(chuàng)維、TCL位列銷額前三;智能掛機(jī)在智能空調(diào)中占比近80%，美的、格力、奧克斯位居銷額前三。全智能小Biu空調(diào)上市以來，3個(gè)月銷量突破36萬套，在智能空調(diào)品牌中表現(xiàn)突出;智能冰箱產(chǎn)品在蘇寧渠道的銷售占比超35%;飲水機(jī)等水家電智能化率達(dá)30%;電蒸箱、凈水器等產(chǎn)品智能化率較高，超過80%。

　　

 

　　如何看待家電消費(fèi)的健康趨勢?奧維云網(wǎng)和蘇寧的數(shù)據(jù)就是很好的佐證。2019上半年，帶自清潔、除塵凈化、溫濕雙控等功能的健康空調(diào)銷量同比增長185%;37%的消費(fèi)者購買冰箱關(guān)注殺菌除味功能，健康冰箱TOP10暢銷單品銷量同比增長48%，海爾、美的、容聲位列銷額前三;能夠高效殺菌的干衣機(jī)銷量則同比增長315%，海爾、小天鵝、美的位列健康洗衣機(jī)TOP3品牌;凈水設(shè)備銷量同比增長21%，新風(fēng)空氣凈化器銷量呈20倍增長。

　　那么，一人多件、一戶多件的消費(fèi)又如何證明呢?隨著消費(fèi)觀念的變化，這樣的趨勢成為家電市場消費(fèi)的明顯特征。比如空調(diào)，一戶多機(jī)特性決定其市場規(guī)模將達(dá)到冰箱和洗衣機(jī)的兩到三倍，未來國內(nèi)空調(diào)保有量仍有1 倍以上增長空間。

　　

 

　　家電消費(fèi)呈現(xiàn)多元化趨勢就再明顯不過了。洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等小家電幾乎上了每家每戶的臺(tái)面，能夠節(jié)省時(shí)間的生活家電如掃地機(jī)器人、豆?jié){機(jī)、養(yǎng)生壺等讓消費(fèi)者多件入手就是很好的例子。比如掃地機(jī)器人，2019年上半年，蘇寧渠道銷量和銷額同比增長均超200%。

　　未來已來，趨勢已顯，如何抓住契機(jī)，就是電商接下來該思考的問題了。反觀蘇寧，已經(jīng)在行動(dòng)了。隨著家電新技術(shù)的發(fā)展，AI、IoT將成為家電產(chǎn)品后續(xù)的重點(diǎn)發(fā)展方向。2019年以來，蘇寧推出數(shù)十款自主品牌小Biu系列智能新品，全面覆蓋家電領(lǐng)域。他們不僅能夠接入手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控，同時(shí)可以和蘇寧小biu智能音箱相連，實(shí)現(xiàn)語音控制�？雌饋恚�我們的未來生活蘇寧是勢必要參與一把了。