不懼疫情影響 小家電的利潤蛋糕依舊可口

　　在談及肺炎疫情影響時，知名財經(jīng)評論人吳曉波認(rèn)為，大家不要因為短期的恐慌而忽視市場的長期走向，中國經(jīng)濟(jì)動能長期向好趨勢不變，疫情期以及疫后大約三個月的啟動期是最困難地，之后市場將步入常態(tài)化。不畏浮云遮望眼，只緣身在此山中。

　　近日，A股家電企業(yè)不斷出爐的2019年業(yè)績預(yù)報，也印證了這樣一個事實，家電消費(fèi)會延遲，但不會消失。其中，最突出的要數(shù)小家電企業(yè)的“戰(zhàn)報”。

　　戶均保有量穩(wěn)步提升

　　行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前歐美國家戶均小家電保有量約為30-40件，而2014年，中國家庭戶均小家電保有量僅為4-5件;到2018年，這一數(shù)量提升至10件左右。不過，與發(fā)達(dá)國家相比，仍有較大提升空間。包括廚房小家電、家居環(huán)境小家電和個人護(hù)理小家電在內(nèi)的整個小家電行業(yè)，有望在“十四五”期間迎來爆發(fā)。

　　作為行業(yè)新秀，小熊電器業(yè)績快報顯示，公司2019年營收26.92億元，同比增長31.92%;實現(xiàn)凈利潤2.60億元，同比增長40%。

　　九陽股份快報顯示，2019全年公司實現(xiàn)營收93.51億元，同比增長14.48%;綜合毛利率32.6%;歸母凈利潤8.24億元，同比增長11.29%。

　　蘇泊爾披露，公司2019年實現(xiàn)營收198.53億元，同比增長11.22%，凈利潤19.20億元，同比增長14.97%。

　　新近上市的石頭科技，2019年總營收42.05億元，同比增長37.81%;凈利潤7.83億元，同比增長154.52%。

　　綜合來看，小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭喜人。

　　作為非安裝類產(chǎn)品，小家電受肺炎疫情影響較小，小熊電器方面表示公司在疫情期間每天進(jìn)行長達(dá)8個小時的淘寶直播，在對消費(fèi)者需求痛點(diǎn)及產(chǎn)品的賣點(diǎn)解析上非常透徹，公司的銷售策略和渠道也較為靈活，助力了企業(yè)疫情期間的平穩(wěn)運(yùn)行。

　　從2018年左右，小家電行業(yè)便嘗試起直播帶貨模式;2019年，直播模式異軍突起，橫掃零售業(yè)。疫情期間，九陽公司旗下清潔品牌鯊客的蒸汽拖把，通過薇婭帶貨，半小時秒空;經(jīng)此一疫，也帶動了消費(fèi)者對蒸汽拖把這一新鮮事物的清晰認(rèn)知。期間，九陽捕捉到全民“宅”時間內(nèi)對DIY食品熱情高漲，不失時機(jī)地進(jìn)行了“舌尖上的寵愛”、“防疫小貼士”等直播內(nèi)容，帶動了公司破壁機(jī)、面條機(jī)、臺式洗碗機(jī)等產(chǎn)品銷量上漲。

　　行業(yè)分析人士認(rèn)為，從市場整體來看，疫情期間零售端的下行無可避免，但短期疫情影響不會縮減家電需求，作為耐用消費(fèi)品，家電中長期的需求仍會合理釋放，“需求只會延期，不會消失。”

　　引領(lǐng)家庭內(nèi)消費(fèi)升級

　　在消費(fèi)升級大潮引領(lǐng)下，國內(nèi)小家電市場正在步入上升通道，體現(xiàn)在市場規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)品品類增加、結(jié)構(gòu)升級，經(jīng)營利潤走高等方面，小家電的品牌化、品質(zhì)化相較數(shù)年前提升明顯，這種改變悄然出現(xiàn)在家庭生活中。

　　有媒體朋友楊女士向中國家電網(wǎng)記者分享了自己與母親的一些互動“趣事”。楊女士提到，在母親鑲牙后，她為老人購買了沖牙器和電動牙刷。一開始，老人對此類科技產(chǎn)品持抗拒態(tài)度，第一次使用電動牙刷，不僅牙膏四濺，而且口腔出血，電動牙刷便被“雪藏”起來。

　　鼠年春節(jié)期間，楊女士發(fā)現(xiàn)母親不知何時重新用上了這套產(chǎn)品，便詢問母親。老人說，一開始覺得花錢的產(chǎn)品不用太浪費(fèi)，結(jié)果數(shù)次使用后便逐漸習(xí)慣甚至“愛”上了電動牙刷。老人不斷數(shù)說電動牙刷的好處，按摩牙齦，治愈了她的牙周炎;力道大，能刷下牙結(jié)石;牙斑菌減少等等。老人甚至將刷掉的牙石進(jìn)行了拍照“留念”，在展示給楊女士后，不忘提醒女兒給她的電動牙刷“囤”些刷頭。

　　楊女士告訴我們，近年來父母家中的小家電不斷增加，小到電動牙刷、攪餡器、各種用途的電鍋具，大到智能馬桶蓋、空氣凈化器、茶吧機(jī)等。“他們自己還添置了果蔬清洗機(jī)，據(jù)說能夠去除農(nóng)殘，清洗海鮮和肉類。”疫情期間，應(yīng)父母“提升免疫力”的要求，楊女士又從電商平臺購買了酸奶機(jī)。

　　“由于品類分散，單品類規(guī)模較小，小家電相對大家電的關(guān)注度低，投資少，業(yè)內(nèi)競爭也相對偏弱”，有行業(yè)人士認(rèn)為，“但小家電為消費(fèi)者帶來的獲得感卻很強(qiáng)，也能通過創(chuàng)新成為利潤的新高地。”

　　2019年，新寶股份股價創(chuàng)下歷史新高。在中美貿(mào)易戰(zhàn)的陰霾中，這家以出口代工為主業(yè)的工廠企業(yè)卻迎來發(fā)展的高光時刻。在年度快報中，新寶提及，2019年公司營收91.2億元，同比增長8.06%;歸母凈利潤6.87億元，同比增長36.7%。

　　近年來，出口代工毛利率不斷下滑;而國內(nèi)小家電發(fā)展態(tài)勢明朗。兩相權(quán)衡下，新寶制定了轉(zhuǎn)型計劃，在國內(nèi)推出“摩飛”西式小家電，“歌嵐”電動牙刷以及部分美容小家電。“受益于國內(nèi)自主品牌發(fā)展，新寶2019年加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率較2018年增加3.74個百分點(diǎn)，達(dá)到16.47%;凈利率在7.3%，較2018年提升了1.3個百分點(diǎn)。”

　　以“摩飛”為例，該品牌產(chǎn)品主打高顏值、痛點(diǎn)解決和親民價格，其渠道通路以小紅書、抖音和拼多多為主，每次推出的新品往往能夠成為“網(wǎng)紅”、“爆款”，借助社交營銷，摩飛在2019年的營收增長達(dá)50%。

　　一定程度而言，對于小家電行業(yè)，肺炎疫情不僅沒有削弱需求，反而強(qiáng)化了線上需求。疫情過后，小家電的銷售資源會進(jìn)一步向線上偏重。而消費(fèi)升級趨勢之下，小家電行業(yè)未來可期。