寡頭壟斷、國(guó)際大牌逼近 國(guó)產(chǎn)新興小家電該如何突圍？

　　所謂小家電一般指黑電、白電之外，體積、功率較小的家電產(chǎn)品，是提高人們生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品。目前，小家電品類眾多，規(guī)模及種類仍在增長(zhǎng)。隨著我國(guó)家電市場(chǎng)近20年的飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)已由粗放成長(zhǎng)逐步成熟，需求也由必需品向可選消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

　　

 

　　今年以來(lái)，由于新冠肺炎疫情的影響，消費(fèi)者的生活習(xí)慣發(fā)生改變，各類小家電的需求出現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)。如今，隨著消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的養(yǎng)成，中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買小家電產(chǎn)品已較為普遍，不過(guò)相較西方國(guó)家，小家電品類在中國(guó)的保有量還不夠高。

　　如今，不少小家電企業(yè)都在加大研發(fā)力度，挖掘消費(fèi)者需求，加快推出新品，同時(shí)，相較于大型家電的生產(chǎn)流程繁瑣、技術(shù)難度較大，小家電更容易被模仿和復(fù)制。與此同時(shí)，小家電行業(yè)的市場(chǎng)前景，也吸引了更多的入局者。

　　在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，作為功能型與享受型并存的小家電，成為了消費(fèi)者近年來(lái)的新寵，我國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展迅速，也孕育出了眾多小家電品牌。

　　而然，對(duì)于大多小家電廠商而言，除了傳統(tǒng)大牌傳統(tǒng)家電廠商的入局，以及國(guó)際品牌的圍剿，因此在傳統(tǒng)品類的小家電市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)這些品牌形成了較高的忠誠(chéng)度，市場(chǎng)呈現(xiàn)出寡頭壟斷的格局，例如，在在細(xì)分產(chǎn)品上，九陽(yáng)在豆?jié){機(jī)更具優(yōu)勢(shì)，約占市場(chǎng)份額的70%;而美的則在電磁爐市場(chǎng)更具優(yōu)勢(shì)，約占市場(chǎng)份額的47%。新興小家電市場(chǎng)除惡考慮要面對(duì)消費(fèi)不斷升級(jí)，所帶來(lái)的需求日益多元化。

　　對(duì)于新興小家電廠商而言，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何保證自己不掉隊(duì)，不被市場(chǎng)淘汰，已成為各小家電企業(yè)首要考慮的問(wèn)題，其中營(yíng)銷能力成為實(shí)現(xiàn)突圍和翻盤的關(guān)鍵所在。

　　目前，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇，營(yíng)銷能力將成為小家電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。無(wú)論是線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的銷售還是線下“經(jīng)銷+直銷+代銷”的傳統(tǒng)銷售模式，企業(yè)都需要在營(yíng)銷手段、廣告推廣和消費(fèi)者引導(dǎo)等方面進(jìn)行研究投入和資金投入。隨著互聯(lián)網(wǎng)的火熱發(fā)展，部分企業(yè)提高加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道建設(shè)，塑造優(yōu)秀的品牌形象，更多地了解市場(chǎng)和消費(fèi)者心理，從而搶占更多市場(chǎng)份額。

　　一直以來(lái)，專注于為全球中文用戶提供及時(shí)準(zhǔn)確的科技資訊、客觀公正的產(chǎn)品評(píng)價(jià)和獨(dú)具前瞻視角的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)中國(guó)旗下研究院，專注“尋創(chuàng)新翹楚，為時(shí)代賦能”，發(fā)覺(jué)互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域中的行業(yè)力量。持續(xù)幫助消費(fèi)級(jí)用戶更好地連接科技和生活，助力商業(yè)用戶更有效地傳遞價(jià)值。目前，由驅(qū)動(dòng)中國(guó)主辦的“致敬卓越·為時(shí)代賦能”2020年度卓越影響力評(píng)選盛典，近期正式上線啟動(dòng)，繼續(xù)為國(guó)產(chǎn)新興小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策，發(fā)掘真正有科技創(chuàng)新力的國(guó)產(chǎn)小家電品牌。

　　

 

　　本次2020年度“卓越影響力”評(píng)選盛典，相較于上一屆2019年驅(qū)動(dòng)中國(guó)年度卓越評(píng)選盛典，今年評(píng)選范圍規(guī)模更大，影響力更廣，評(píng)選機(jī)制更加完善公正。2020年度“卓越影響力”評(píng)選盛典，更加注重小家電行業(yè)的發(fā)展方向，尋找真正有創(chuàng)新力的國(guó)產(chǎn)新興小家電品牌，幫助國(guó)產(chǎn)小家電增強(qiáng)自身品牌力，實(shí)現(xiàn)品牌突圍。

　　本次評(píng)選活動(dòng)由驅(qū)動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品測(cè)評(píng)工程師團(tuán)隊(duì)、驅(qū)動(dòng)中國(guó)研究院分析師團(tuán)隊(duì)、知名科技媒體人、行業(yè)專家組成的評(píng)審專家組，以及結(jié)合驅(qū)動(dòng)中國(guó)研究院的綜合大數(shù)據(jù)進(jìn)行采集分析研究。配備全方位的的多形式推廣，借助驅(qū)動(dòng)中國(guó)全媒體矩陣和群媒體，活動(dòng)關(guān)注度穩(wěn)步提升。

　　目前，2020年度“卓越影響力”評(píng)選活動(dòng)已正式啟幕，這是一個(gè)開放年終盛典，也是年終中小企業(yè)提高品牌知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力的一次重要機(jī)遇，為此我們誠(chéng)邀各界踴躍報(bào)名推薦。