一代新人換舊人 小家電進(jìn)入“下半場”

　　“天下熙熙，皆為利來;天下攘攘，皆為利往。”，幾千年前的感悟，放到現(xiàn)在更顯貼切，近日，小家電市場就迎來以一輪新陳交替，有人為利而來，也有人為利而去。

　　一代新人勝舊人

　　提起樂扣樂扣，大部分最先想到的會是保鮮盒，然而，這樣的印象可能很快就要發(fā)生改變。

　　7月21日，韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣正式宣布進(jìn)軍中國小家電領(lǐng)域，同時還一口氣推出了四大系列數(shù)十款產(chǎn)品，包括空氣炸鍋升級換代產(chǎn)品、魔法蒸汽炸鍋產(chǎn)品、殺菌系列產(chǎn)品，便攜系列小家電產(chǎn)品等，樂扣樂扣中國區(qū)總裁金成龍在接受采訪時表示：“中國市場正在經(jīng)歷消費(fèi)轉(zhuǎn)型和全面升級，這為小家電市場提供了廣闊的增長空間，樂扣樂扣將會努力抓住這樣的機(jī)會來謀求在中國市場的進(jìn)一步發(fā)展。”

　　事實上，樂扣樂扣進(jìn)軍小家電市場并不算意外，除了人們熟悉的保鮮盒，近年來樂扣樂扣已經(jīng)發(fā)展出太空杯、收納箱等品類，而食物儲存也和烹飪有著一定的聯(lián)系，雖然是從百貨跨界到小家電，但也并非是完全陌生;另一方面，樂扣樂扣上半年的相對樂觀的業(yè)績也給了其開拓新領(lǐng)域的底氣，據(jù)資料顯示，樂扣樂扣上半年鍋具系列銷售額同比增長20%，保鮮盒產(chǎn)品同比增長17.3%。

　　有分析人士向西柚表示，一方面小家電的進(jìn)入門檻相對較低，制造技術(shù)也相對簡單，另一方面進(jìn)軍中國多年的樂扣已經(jīng)積累下了廣泛的使用群體，相較于大家電，消費(fèi)者對于小家電新品牌、新產(chǎn)品的接受程度也會更高，樂扣樂扣進(jìn)軍小家電市場并非一時頭腦發(fā)熱，只要能夠成功抓住用戶痛點，挖出一兩款爆品，后來居上并非不可能。

　　

　　舊人多少離愁恨

 

　　有人歡喜自然有人愁，在樂扣樂扣進(jìn)軍小家電市場之際，另一邊廂，飛利浦正為其出售的小家電業(yè)務(wù)尋找買家。

　　近日，據(jù)知情人士透露，飛利浦正就出售小家電業(yè)務(wù)與海爾、美的等企業(yè)進(jìn)行接洽，除了中國家電企業(yè)外，土耳其電商Arcelik AS、Vestel，韓國三星、LG也被認(rèn)為是可能接手的買家之一。據(jù)了解，該筆交易估價40億美元左右，出售的業(yè)務(wù)包括食品加工機(jī)、小型烹飪電器、吸塵器、空氣炸鍋、電熨斗等廚房小家電以及空氣凈化器。

　　據(jù)飛利浦CEO Frans vanHouten表示，飛利浦希望未來專注于醫(yī)療技術(shù)業(yè)務(wù)，而家電業(yè)務(wù)與集團(tuán)戰(zhàn)略已經(jīng)不再匹配，因此考慮將家電部門出售。據(jù)飛利浦近幾年來的財報顯示，飛利浦家電業(yè)務(wù)近5年來的收益分別為23億、24億、23億、22億和23億歐元，2019年家電業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)飛利浦營業(yè)收入比重僅為11.8%，和作為頂梁柱的醫(yī)療業(yè)務(wù)已經(jīng)拉開相當(dāng)?shù)牟罹唷?/p>

　　分析人士向西柚表示，近年來中國家電制造業(yè)飛速發(fā)展，以“物美價廉”的優(yōu)勢不斷壓榨外資品牌的空間，飛利浦家電在市場上競爭力正變得越來越弱，出售家電業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型可以說是其為尋求生存而必須要走的一條路。

　　真香?

　　一個進(jìn)，一個出，進(jìn)入“下半場”的小家電市場，究竟還能不能“真香”?

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020中國小家電市場H1全渠道零售額為278.2億元，同比下降-12.5%;全渠道零售量13016萬臺，同比增長6.5%，相對其他大家電品類表現(xiàn)較好。而在“6·18”期間，據(jù)資料顯示，廚電類三明治機(jī)、電烤箱、打蛋器等產(chǎn)品成交額同比增長超185%，破壁機(jī)、空氣炸鍋、多用途鍋、果蔬解毒機(jī)等成交額同比增長超200%。

　　一方面，疫情催生了用戶對于“烹飪”、“便捷”、“健康”等的需求，而小家電有著體積小、無需安裝、個性化、智能化等特點，二者一拍即合;另一方面，時下流行的“帶貨直播”，也讓屬于熱門直播推薦帶貨品類的小家電產(chǎn)品吃到了電商及社交紅利，為推動增長找到了新動力。有分析認(rèn)為，隨著小家電市場發(fā)展能力及抗風(fēng)險能力的愈加強(qiáng)勁，在正式進(jìn)入市場拐點后，有望迎來新一輪的爆發(fā)期。

　　不過，也有分析人士向西柚指出，雖然小家電市場前景可觀，但和大家電不同，雖然小家電看上去技術(shù)門檻低，制作簡單，但小家電有著準(zhǔn)快消品的特性，更新?lián)Q代頻率很高，這要求小家電必須擁有更快的創(chuàng)新速度，從外觀、到性能，而創(chuàng)新越往后，其難度也會成幾何級增加，如果將自己定義為只是單純的產(chǎn)品加工者，很容易就會遭到淘汰，市場證明，能活下來的，必然是有著新品研發(fā)以及定義能力的品牌。

　　“外面的人想進(jìn)來，里面的人想出去。”樂扣樂扣的入局，以及飛利浦的出走，正好反映了小家電市場不同人群的心聲，無可否認(rèn)的是，小家電市場有著廣闊的增長空間，但要真正吃進(jìn)肚里，還得各憑本事。