總裁直播花樣多 論眼界我只服董小姐
而在一眾直播帶貨的企業(yè)家里,“董小姐”的成績可謂是一騎絕塵,不僅在直播密度和直播規(guī)模上讓人驚嘆,更用416.8億元的帶貨成績引起了直播業(yè)和制造業(yè)的雙重關(guān)注。
緊急“跨界”,一鳴驚人。難道董小姐拿到了直播的“秘密副本”?
其實(shí)不然,回顧其以往的直播活動(dòng),格力誠意挑選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、精心搭建沉浸式場景、努力為用戶打造新的消費(fèi)體驗(yàn),而在直播之外,格力也積極進(jìn)行戰(zhàn)略布局,讓直播的外延影響不斷擴(kuò)大。
最近,格力電器官宣新一場直播將于10月18號(hào)落地澳門,此次合作有何種深遠(yuǎn)意義?
其實(shí),與其說澳門直播是一場帶貨活動(dòng),不如說它是格力深謀遠(yuǎn)慮之后的戰(zhàn)略抉擇。
由于疫情原因,今年國內(nèi)外貿(mào)易規(guī)模大幅縮減,多行業(yè)發(fā)展受沖擊,家電市場上半年尤其是一季度的整體交易額“斷崖式”下滑,呈現(xiàn)出萎靡疲軟之勢。在此重壓之下,格力電器積極破局,全面打造“線上下單+線下體驗(yàn)”的新零售模式,不斷滿足消費(fèi)者的新需求。數(shù)據(jù)顯示,從4月抖音首秀開始,格力電器的直播活動(dòng)連辦10場,銷售額高達(dá)416.8億元。斐然的銷售成績也表明——家電市場依然擁有巨大潛力,而優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品仍是刺激消費(fèi)、盤活市場的利器。
聚焦到本次澳門直播本身,董小姐攜格力全品類產(chǎn)品亮相,不僅能向澳門居民推介創(chuàng)新家電產(chǎn)品、打造智慧舒適的家居生活,也將通過實(shí)時(shí)的銷售拉動(dòng)內(nèi)需、加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與發(fā)展。
值得注意的是,本次澳門直播以巨額優(yōu)惠補(bǔ)貼為基礎(chǔ),同時(shí)邀請了大量澳門本地企業(yè)參與,有望為澳門的旅游、服務(wù)、零售、文創(chuàng)品牌增添發(fā)展新動(dòng)力。在當(dāng)前國家推動(dòng)加快形成“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的背景下,此番格力與澳門的“牽手”顯得尤為意義深重。
從長遠(yuǎn)發(fā)展來看,格力澳門直播還有加強(qiáng)國際交流、推動(dòng)民族品牌“走出去”的戰(zhàn)略意義。
眾所周知,基于獨(dú)特的地理位置和特殊的發(fā)展背景,澳門一直是中國與葡語系國家商貿(mào)合作的重要平臺(tái)。而作為重要的南方門戶和國際貿(mào)易的前沿,長久以來澳門累積了豐富的資金、技術(shù)、人才資源,格力選擇在澳門直播,不僅可以凸顯澳門“一中心、一平臺(tái)、一基地”的發(fā)展優(yōu)勢,加強(qiáng)二者的產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)與合作,還有利于加強(qiáng)格力與國際市場的聯(lián)系,推動(dòng)“中國智造”更好地走出去。
立足與澳門和珠海同處于粵港澳大灣區(qū)的區(qū)位聯(lián)系,格力此次直播更有一層推動(dòng)地區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的意味。作為粵港澳大灣區(qū)的重要組成城市,雙城聯(lián)動(dòng),一方面能促進(jìn)澳門經(jīng)濟(jì)適度多元化發(fā)展、提升珠海在粵港澳超級(jí)城市群的影響力,另一方面也將探索大灣區(qū)合作新形式、激發(fā)大灣區(qū)發(fā)展的新活力。
如此看來,董小姐確實(shí)掌握了直播的“秘密副本”,除了不斷豐富線上直播的內(nèi)容與形式,還將企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與布局深度融入到了直播之中,在提升自身的品牌效益的同時(shí)充分推動(dòng)區(qū)域共贏和高質(zhì)量發(fā)展。新一站直播即將啟動(dòng),董小姐將會(huì)有哪些新的思考與布局?10月18日晚8點(diǎn),讓我們相約“格力董明珠店”共同關(guān)注!
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