證券時(shí)報(bào)評(píng)論:瑞幸何匆匆?
在這樣一個(gè)讓許多人很難用語(yǔ)言恰當(dāng)形容的時(shí)刻,居然還并能如此對(duì)媒體公開(kāi)表白自己的信心——對(duì)瑞幸的現(xiàn)狀和前途的信心,陸正耀確實(shí)傳達(dá)給外界一些很另類(lèi)的信息。不過(guò),很遺憾,支撐陸正耀信心的底層邏輯是有問(wèn)題的:信心和造假向來(lái)勢(shì)同水火,很難共存于同一個(gè)系統(tǒng)里,有信心、無(wú)造假,有造假、無(wú)信心。
如果說(shuō)案發(fā)前對(duì)造假毫不知情的陸正耀,滿(mǎn)滿(mǎn)的信心是建基于虛假的財(cái)務(wù)、經(jīng)營(yíng)信息之上的話(huà),東窗事發(fā)后,仍信心十足地“堅(jiān)信”云云,在邏輯上就很難說(shuō)得通,不但難以服眾,要真正說(shuō)服自己,恐怕難度也挺大。其實(shí),目前披露出來(lái)的信息足以證明,主張?jiān)旒、?shí)施造假者——先別管具體的人是誰(shuí),正是因?yàn)閷?duì)瑞幸的這種商業(yè)模式、商業(yè)邏輯信心不足,才不得不小心仔細(xì)地給瑞幸描眉畫(huà)眼。
當(dāng)然,如果有旁觀者從更“惡意”一些的角度揣度,所謂的瑞幸的商業(yè)模式、商業(yè)邏輯,或許從根子上就帶了“造假?zèng)_動(dòng)”的基因,只要外部條件觸發(fā),基因就立時(shí)發(fā)揮作用,大約陸正耀們也很難有理有據(jù)地為自己辯白。這當(dāng)然也怪不得別人。
那么,暫且屏蔽掉造假因素,單獨(dú)觀察所謂的“瑞幸模式”,在整個(gè)模式中發(fā)揮根本作用的邏輯是否真的經(jīng)得起的推敲呢?造假事發(fā)前,似乎還確實(shí)不好推敲,但從事發(fā)之后的現(xiàn)實(shí)看,沒(méi)了資金的幾乎無(wú)條件的支持,這種鋪天蓋地的推進(jìn)模式,生命力其實(shí)極其脆弱。
從瑞幸的實(shí)際運(yùn)作看,能贏得巨量資金的鼎力支持,根本因素恐怕還是陸正耀給一眾投資人畫(huà)下了一張極具誘惑力的大餅。因?yàn)橛羞@張大餅的存在,投資人掏起錢(qián)來(lái)當(dāng)然就格外痛快。但這種看似兩廂情愿的互動(dòng),本身就藏了致命之處:陸正耀——有巨量資金支持,我就能把這張餅烙出來(lái);投資人——有這張餅,我就給你投錢(qián)。
雖然在具體的投資實(shí)踐中,這種互為因果的互動(dòng),也確實(shí)有那么幾個(gè)能最終成功的,但所有的成功,自有內(nèi)外條件和歷史命運(yùn)的幫襯,以及時(shí)間的醞釀,關(guān)鍵腳下還躺了無(wú)數(shù)的犧牲者做墊腳石。這種殘酷的商業(yè)場(chǎng)景,陸正耀們大約是十分清楚的,這應(yīng)該也是他們星夜兼程使勁往前趕路的根本原因,畢竟,無(wú)論是外部環(huán)境,還是內(nèi)在條件,顯然都不允許瑞幸重復(fù)星巴克的老路。匆匆趕自己的路,而且似乎信心滿(mǎn)滿(mǎn),大約也是因?yàn)橐郧俺晒^(guò)。
不過(guò),所有的成功,并非簡(jiǎn)單的復(fù)制。當(dāng)瑞幸意識(shí)到這一點(diǎn)的時(shí)候,如何做出下一步的選擇,就是一個(gè)無(wú)法繞過(guò)去的緊迫任務(wù)。很不幸,有一些人選擇了造假。于是,原本一個(gè)互為因果、互為條件、帶了先天缺陷的商業(yè)模式,馬上就出現(xiàn)了生存危機(jī)。真是來(lái)也匆匆、去也匆匆。對(duì)瑞幸以及瑞幸的投資者而言,這樣的結(jié)局顯然很不幸,但對(duì)所有的后來(lái)者而言,這樣的結(jié)局,或許也算得上一件好事——這樣的商業(yè)模式,又一次被證明問(wèn)題很大。
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