線上直播帶動創(chuàng)新營銷
今年4月28日至5月10日,商務(wù)部、工信部、國家郵政局、中國消費者協(xié)會聯(lián)合舉辦“雙品網(wǎng)購節(jié)”,碧桂園積極響應(yīng),在直播購房節(jié)中發(fā)放購房抵用金、車位折扣券等福利,普及健康居家、科技住宅等理念,吸引眾多消費者參與其中。
本次直播購房節(jié)共有30個會場同步直播,推出約1.7萬套精品特惠房源,總觀看人數(shù)近800萬。
據(jù)碧桂園集團總裁莫斌介紹,線上直銷是碧桂園去年就開始做的銷售模式。今年以來,以5G建設(shè)為代表的“新基建”,打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的流量束縛,增添了VR、全息投影等新形式,為“直播帶貨”打下了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。碧桂園此次活動,正是緊緊抓住這一新風(fēng)口帶來的發(fā)展機遇。
直播購房,如何讓消費者找到心儀的房子顯得尤為重要。2019年6月,碧桂園開發(fā)的官方購房直營平臺“鳳凰云”正式上線。在“鳳凰云”平臺上,客戶可定位到心儀城市找房,并通過瀏覽樓盤、VR看房、在線咨詢等方式,全面了解真實房源信息。本次直播購房節(jié),“鳳凰云”平臺也提供多種折扣,讓客戶享受到實實在在的優(yōu)惠。“鳳凰云”平臺上線以來,截至今年3月2日,碧桂園線上成交累計金額已達1467億元。
直播看房便捷省心,購房流程更要安心。依托于碧桂園研發(fā)的自助購房一體機,客戶只需帶上銀行卡和身份證,就可以辦理認籌、認購、交款、簽約等流程,不僅避免了購房業(yè)務(wù)的繁瑣,省時高效,也保護了用戶隱私,穩(wěn)定安全。
深耕中國城鎮(zhèn)化20余年,從早年的新房精裝、拎包入住,到如今的直播購房、數(shù)字化營銷,探索創(chuàng)新模式,提升品牌形象,碧桂園一直努力向前,從未止步。
“碧桂園不變的是永遠都在變。”碧桂園集團董事局主席楊國強說,“不斷根據(jù)環(huán)境變化創(chuàng)新提升,是企業(yè)始終保持活力的秘訣所在。”
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