要“碰瓷”海爾冰箱，先看看這6個(gè)榜單再說(shuō)

　　日前，中怡康公布第44周冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)，海爾、美的、容聲分別位列全國(guó)冰箱市場(chǎng)銷量前三位。而事實(shí)上，冰箱業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)并不只在市場(chǎng)上，輿論戰(zhàn)向來(lái)是家電市場(chǎng)不可或缺的一部分。像最近國(guó)慶節(jié)、雙11這種重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的前后，關(guān)于冰箱業(yè)的宣傳造勢(shì)也是愈加猛烈。

　　特別是海爾冰箱，正在遭受著行業(yè)的各種“碰瓷”，譬如：有的宣稱“趕超海爾冰箱”，有的則要“挑戰(zhàn)海爾冰箱”，還有的直接說(shuō)“威脅到海爾冰箱了”，類似“巨頭的憂慮”等各種聲音不絕于耳。

　　面對(duì)各種不同的輿論攻勢(shì)，海爾冰箱一向從容應(yīng)對(duì)，并沒(méi)有進(jìn)行任何回應(yīng)。今天，我們就一起來(lái)梳理一下冰箱行業(yè)在市場(chǎng)份額、專利發(fā)明和標(biāo)準(zhǔn)制定共3個(gè)方面的6個(gè)榜單，讓公眾對(duì)冰箱行業(yè)有個(gè)基本的認(rèn)識(shí)與判斷。

　　一、市場(chǎng)份額

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至第44周，冰箱品牌單周份額和年累份額TOP4排名一致，都是海爾、美的、容聲、西門(mén)子。其中，從年累份額來(lái)看，海爾37.3%、美的12.0%、容聲11.1%，相比去年均實(shí)現(xiàn)上漲，而西門(mén)子冰箱受行業(yè)整體低迷環(huán)境影響，份額9.3%，出現(xiàn)一定程度下滑。

　　另外，在國(guó)際市場(chǎng)，據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，從2008年開(kāi)始海爾冰箱連續(xù)11年成為全球第一。而TOP3中其他兩家品牌均是韓國(guó)品牌，暫無(wú)其他中國(guó)品牌進(jìn)入。

　　再來(lái)看智能冰箱市場(chǎng)，據(jù)中怡康第44周數(shù)據(jù)顯示，2019年智能產(chǎn)品份額由海爾、美的以及小米的生態(tài)鏈品牌云米領(lǐng)跑。其中，海爾43.14%、美的27.89%、云米6.27%。而從目前的大屏份額來(lái)看，海爾冰箱占據(jù)49.1%，仍保持第一，云米41.92%反超美的成為第二名。

　

       二、專利發(fā)明

　　專利發(fā)明是企業(yè)科技實(shí)力的重要指標(biāo)。從冰箱品牌發(fā)明專利申請(qǐng)量來(lái)看，2018年海爾發(fā)明申請(qǐng)公開(kāi)735項(xiàng)，位居全球第一，與LG、西門(mén)子、三星、美的共同組成全球TOP5。與前一年相比，2018年前三位品牌排名不變，三星反超美的上升一位。

　　而在創(chuàng)造數(shù)量之外，企業(yè)發(fā)明更應(yīng)有“質(zhì)”。據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在代表國(guó)家專利最高水平的“中國(guó)專利金獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單中，海爾智家累計(jì)9枚、美的集團(tuán)累計(jì)6枚。而在冰箱領(lǐng)域，海爾在2018年摘下“中國(guó)外觀設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”和行業(yè)29年來(lái)的首個(gè)“中國(guó)專利金獎(jiǎng)”。截至目前，暫無(wú)其他冰箱品牌獲此專利金獎(jiǎng)。

　　三、標(biāo)準(zhǔn)制定

　　能否為行業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)，一定程度上反映了企業(yè)對(duì)行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的掌控能力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾冰箱目前已主導(dǎo)制定2項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，其中IEC冰箱保鮮國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)率先實(shí)現(xiàn)了中國(guó)家電行業(yè)牽頭制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)“零”的突破。以現(xiàn)有數(shù)據(jù)來(lái)看，暫未發(fā)現(xiàn)其他冰箱品牌主導(dǎo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定。

　　在國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)方面，冰箱品牌主要集中于保鮮方面的研究。海爾主導(dǎo)制定全空間保鮮電冰箱標(biāo)準(zhǔn)、容聲主導(dǎo)制定冰箱養(yǎng)鮮團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，美的則參與制定了家用電冰箱保濕性能技術(shù)要求及試驗(yàn)方法的標(biāo)準(zhǔn)。此外，也有數(shù)據(jù)顯示，截至2018年海爾冰箱主導(dǎo)國(guó)家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)22項(xiàng)，是目前中國(guó)制冷行業(yè)主導(dǎo)此類標(biāo)準(zhǔn)最多的企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，海信/容聲、美的、美菱也分別參與制定了12、10、7項(xiàng)國(guó)家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　而智能冰箱作為近幾年新興的領(lǐng)域，如今也衍生出不少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。今年9月公示的《智能家用電器的智能化技術(shù) 電冰箱的特殊要求》就是由海爾主導(dǎo)制定的國(guó)內(nèi)首批“網(wǎng)器”標(biāo)準(zhǔn)，即將落地實(shí)施。此外，基于食聯(lián)生態(tài)，海爾還牽頭組建了食品溯源等方面的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)工作組，如今已進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)草案研討階段。從網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息來(lái)看，暫時(shí)還未發(fā)現(xiàn)其他冰箱品牌在智能相關(guān)領(lǐng)域推出其他標(biāo)準(zhǔn)。

　　通過(guò)這幾個(gè)方面的梳理發(fā)現(xiàn)，海爾冰箱在各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展中均處于領(lǐng)先位置，所以，業(yè)界要蹭海爾冰箱也要掌握分寸，別張口就要超越、威脅，畢竟做實(shí)業(yè)不是只靠說(shuō)，更要靠踏踏實(shí)實(shí)地干才行。