壁掛爐行業(yè)將迎來(lái)歷史性機(jī)遇　產(chǎn)能過(guò)剩低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，洗牌在所難免

　　□本版撰文 信息時(shí)報(bào)記者 劉 莉

　　隨著國(guó)家“煤改氣”政策的深入，暖·浴兩用的燃?xì)獗趻鞝t成為了越來(lái)越多家庭的供熱設(shè)備首選，2019年壁掛爐市場(chǎng)進(jìn)入了全面發(fā)展的一年。

　　行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年“煤改氣”項(xiàng)目壁掛爐出貨量已超過(guò)去年全年，受此拉動(dòng)，預(yù)計(jì)壁掛爐全年的市場(chǎng)規(guī)模能夠?qū)崿F(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。不過(guò)，在行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，市場(chǎng)也出現(xiàn)了超低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊等發(fā)展短板，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，后煤改氣時(shí)代，壁掛爐市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將迎來(lái)行業(yè)大洗牌，未來(lái)的一兩年，產(chǎn)業(yè)將全面向節(jié)能環(huán)保升級(jí)轉(zhuǎn)型。

　　政策東風(fēng)為壁掛爐行業(yè)帶來(lái)春天

　　從2016年政策出臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)，到2017年的高歌猛進(jìn)，至2018年的市場(chǎng)調(diào)整，再到今年的恢復(fù)性增長(zhǎng)，煤改氣政策對(duì)壁掛爐行業(yè)的發(fā)展，起到了極大的推動(dòng)作用。

　　據(jù)佰世越最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年上半年燃?xì)獗趻鞝t內(nèi)銷(xiāo)量為110萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%，預(yù)計(jì)今年中國(guó)壁掛爐市場(chǎng)規(guī)模將突破350萬(wàn)臺(tái)。青戈?duì)栙Y訊的統(tǒng)計(jì)也顯示：截至今年7月31日，“煤改氣”招標(biāo)總臺(tái)數(shù)共計(jì)198.28萬(wàn)臺(tái)，已遠(yuǎn)超2018年“煤改氣”全年約145萬(wàn)臺(tái)的招標(biāo)臺(tái)數(shù)。

　　產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)相關(guān)人士則認(rèn)為，當(dāng)前認(rèn)為，壁掛爐行業(yè)正進(jìn)入后煤改氣市場(chǎng)，進(jìn)入采暖季后還將迎來(lái)一個(gè)小高峰期，全年“煤改氣”銷(xiāo)量勢(shì)會(huì)遠(yuǎn)超去年全年，受此拉動(dòng)，預(yù)計(jì)壁掛爐全年的市場(chǎng)規(guī)模能夠?qū)崿F(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　在廣東諾科冷暖設(shè)備有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王廣杰看來(lái)，煤改氣政策，讓整個(gè)北方區(qū)域的老百姓都知道壁掛爐是可以用來(lái)取暖的設(shè)備，是壁掛爐產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)普及的一大推動(dòng)力。萬(wàn)家樂(lè)熱能科技有限公司總經(jīng)理李濤也預(yù)計(jì)，在政策推動(dòng)下，今年市場(chǎng)整體規(guī)模將比去年增長(zhǎng)15%左右。

　　記者了解到，在銷(xiāo)售高速增長(zhǎng)的同時(shí)，壁掛爐市場(chǎng)還蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α��?duì)比歐美國(guó)家高達(dá)90%的采暖普及率，我國(guó)采暖行業(yè)產(chǎn)品普及率尚未達(dá)10%。按照業(yè)內(nèi)的判斷，壁掛爐產(chǎn)業(yè)在中國(guó)將是一片可供開(kāi)拓的新“藍(lán)海”。

　　新品牌蜂擁而入個(gè)別低價(jià)搶市

　　正是借“煤改氣”政策之東風(fēng)，壁掛爐市場(chǎng)普及速度加快，行業(yè)得以迅猛發(fā)展、擴(kuò)張，并吸引了大量新品牌的進(jìn)入。據(jù)李濤介紹，從2016年6月至2018年底，獲得壁掛爐生產(chǎn)許可證的企業(yè)從138家增長(zhǎng)至300家以上。而由于新品牌的蜂擁而入(其中不乏新設(shè)立的中小企業(yè))，在短期內(nèi)開(kāi)足馬力沒(méi)日沒(méi)夜地趕工，壁掛爐產(chǎn)品從政策出臺(tái)之初的缺貨，發(fā)展到了行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩。

　　記者從中標(biāo)企業(yè)獲悉，去年留存的全行業(yè)庫(kù)存高達(dá)150萬(wàn)臺(tái)，所以今年品牌企業(yè)的主要工作成了“去庫(kù)存”。

　　在王廣杰看來(lái)，對(duì)行業(yè)帶來(lái)最大傷害的是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。他表示，一些中小企業(yè)為中標(biāo)，不計(jì)成本地以低價(jià)搶市場(chǎng)，個(gè)別標(biāo)段甚至擊穿成本價(jià)。“壁掛爐產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量參差不齊，這種以低于成本價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)，不僅不利于行業(yè)有序發(fā)展，還給消費(fèi)者的售后服務(wù)埋下隱患。”王廣杰指出。

　　后煤改氣時(shí)代將迎行業(yè)洗牌

　　一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，壁掛爐行業(yè)增長(zhǎng)，目前來(lái)看主要還是因?yàn)?ldquo;煤改氣”項(xiàng)目的拉動(dòng)。若除去這一部分，壁掛爐常規(guī)市場(chǎng)依舊是面臨著不小的壓力。市場(chǎng)增量需求需要進(jìn)一步激發(fā)，壁掛爐行業(yè)也急需有序競(jìng)爭(zhēng)和凈化，企業(yè)也應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備。

　　王廣杰也認(rèn)為，后煤改氣時(shí)代，將迎來(lái)行為大洗牌。企業(yè)必須由原來(lái)的單一組裝，向技術(shù)、生產(chǎn)、服務(wù)及產(chǎn)品多元化等轉(zhuǎn)型。他判斷，未來(lái)的壁掛爐還是靠全預(yù)混產(chǎn)品來(lái)主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，因?yàn)槠胀ū趻鞝t已經(jīng)沒(méi)有利潤(rùn)支撐企業(yè)活下去的可能。

　　行業(yè)新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，也將引發(fā)行業(yè)洗牌，利于肅清行業(yè)亂象。今年4月，GB 25034《燃?xì)獠膳療崴疇t》標(biāo)準(zhǔn)被重新修訂，將市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻提高，使中國(guó)燃?xì)獗趻鞝t標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步接軌。中國(guó)家用電器研究院的相關(guān)人士告訴記者，新標(biāo)準(zhǔn)將倒逼壁掛爐企業(yè)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，提升產(chǎn)品整體品質(zhì)達(dá)到更高的供暖能效。新標(biāo)準(zhǔn)還將比普通壁掛爐更節(jié)能的冷凝式燃?xì)獗趻鞝t，升級(jí)為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

　　低碳節(jié)能產(chǎn)品將是發(fā)展趨勢(shì)

　　展望未來(lái)，萬(wàn)家樂(lè)、諾科、瑞馬等行業(yè)實(shí)力品牌均認(rèn)為，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最終還是要回歸市場(chǎng)，回歸渠道和終端。參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，只有從滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于采暖生活的更多更高需求的角度，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的突破創(chuàng)新，才能贏得生存和發(fā)展。

　　目前，壁掛爐行業(yè)主要有四類(lèi)產(chǎn)品，分別為大氣燃燒式、低氮燃燒式、煙氣冷凝式、全預(yù)混冷凝式。哪種是市場(chǎng)主流，消費(fèi)者應(yīng)該如何選購(gòu)?對(duì)此，廣東瑞馬熱能設(shè)備有限公司總經(jīng)理史玉軍在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，后煤改氣市場(chǎng)的置換與零售市場(chǎng)的主流仍然是大氣燃燒式壁掛爐，其經(jīng)濟(jì)性、穩(wěn)定性、使用壽命，或是使用環(huán)境要求都是適合我國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀的，他認(rèn)為：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看煙氣冷凝、全預(yù)混冷凝式這類(lèi)低碳節(jié)能產(chǎn)品會(huì)是發(fā)展趨勢(shì)，但是短期內(nèi)并不能取代大氣燃燒式。”王廣杰則建議消費(fèi)者選擇全預(yù)混冷凝壁掛爐，因?yàn)樵摦a(chǎn)品相對(duì)普通壁掛爐要省氣。

　　專(zhuān)家推薦

　　2019中國(guó)燃?xì)獗趻鞝t“采暖之星”

　　據(jù)權(quán)威資料數(shù)據(jù)顯示，今年上半年燃?xì)獗趻鞝t內(nèi)銷(xiāo)量為110萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%。其中，工程市場(chǎng)同比增長(zhǎng)14%，“煤改氣”市場(chǎng)同比增長(zhǎng)21%，零售市場(chǎng)相對(duì)疲軟，同比增長(zhǎng)不到1%。專(zhuān)家預(yù)測(cè);在下半年煤改氣政策穩(wěn)定的前提下，今年全年燃?xì)獗趻鞝t的銷(xiāo)量將小幅上升;而這種上升與國(guó)內(nèi)燃?xì)獗趻鞝t行業(yè)排名前列的頭部品牌企業(yè)所做出的貢獻(xiàn)密不可分。

　　信息時(shí)報(bào)綜合中國(guó)土木工程學(xué)會(huì)燃?xì)夥謺?huì)燃?xì)夤�熱�?zhuān)業(yè)委員會(huì)、中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)燃?xì)饩叻謺?huì)、廣東燃?xì)饩邊f(xié)會(huì)等官方公布的相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、售后服務(wù)和品牌美譽(yù)度，并結(jié)合燃?xì)饩咝袠I(yè)內(nèi)多名專(zhuān)家觀點(diǎn)和意見(jiàn)，最終選出“萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、小松鼠、諾科、海頓、史麥斯”等6個(gè)知名品牌為“2019中國(guó)燃?xì)獗趻鞝t采暖之星”，推薦給市場(chǎng)和消費(fèi)者。