2019中國(guó)家電流通大會(huì)傳遞什么重要信號(hào)？

　　5月29日，一年一度的家電行業(yè)盛會(huì)如期舉行。這是由中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)主辦的，海爾集團(tuán)承辦、奧維云網(wǎng)協(xié)辦的主題為“迎接新周期·賦能新零售”2019中國(guó)家電流通大會(huì)在京隆重舉行。來(lái)自國(guó)內(nèi)外近30家主流家電制造企業(yè)高管、全國(guó)100多家重點(diǎn)流通企業(yè)大佬、研究機(jī)構(gòu)和行業(yè)主管部門專家、學(xué)者共議家電行業(yè)發(fā)展大計(jì)，共同研判新周期時(shí)代下，家電企業(yè)應(yīng)該如何把握新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)新作為?

                                 中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)彭寶泉

　　中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)彭寶泉在《迎接新周期，賦能新零售》主旨演講中指出，中國(guó)早在2015年就提出了“中國(guó)制造2025規(guī)劃綱要”，實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，以及2018年中央提出的“高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略”，這兩大戰(zhàn)略與2013年習(xí)近平主席提出的“一帶一路”倡議共同描繪了中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖和價(jià)值導(dǎo)向，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展周期，這就要求我們中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)必須圍繞“中國(guó)制造2025規(guī)劃綱要”來(lái)謀劃企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提升科研和制造水平，向高質(zhì)量發(fā)展是我們各個(gè)家電企業(yè)未來(lái)發(fā)展的主線和價(jià)值觀導(dǎo)向，“一帶一路”倡議要求我們廣大家電企業(yè)，尤其是頭部企業(yè)敢于走出去，積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)也將面臨新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期，這就是“智能化、高端化、定制化和個(gè)性化”的高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代，這就要求我們必須敢于直面新時(shí)代所賦予我們的新使命和新挑戰(zhàn)。

　　彭寶泉進(jìn)一步表示，去年下半年以來(lái)，我國(guó)家電市場(chǎng)從8%以上高個(gè)位數(shù)，到13%以上兩位數(shù)下滑成為行業(yè)的新常態(tài)，甚至個(gè)別地區(qū)、企業(yè)出現(xiàn)連續(xù)多個(gè)月份的20%以上下滑，我國(guó)家電流通行業(yè)遭遇了多年罕見的巨大挑戰(zhàn)，企業(yè)面臨著前所未有巨大壓力，新周期到來(lái)之前的“黎黑效應(yīng)”非常明顯。

　　行業(yè)陷入集體性焦慮狀態(tài)。奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平也指出，家電市場(chǎng)持續(xù)低迷，行業(yè)整體壓力陡增，目前陷入集體焦慮狀態(tài)，破局轉(zhuǎn)型迫切。中國(guó)家電市場(chǎng)歷經(jīng)1.0時(shí)代的快速普及期和2.0時(shí)代的普及與升級(jí)并存期，現(xiàn)已進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級(jí)的3.0時(shí)代。在新時(shí)代下，首當(dāng)其沖的是建立和適應(yīng)新規(guī)則和新模式，以歸零的心態(tài)迎接新周期，以賦能與轉(zhuǎn)型為突破口，切實(shí)建立以用戶為中心的運(yùn)營(yíng)模式。

　　彭寶泉表示，“抵御市場(chǎng)下滑的最好武器，就是改變舊模式，摒棄老套路。傳統(tǒng)家電零售企業(yè)的新零售，并不僅僅是線上線下融合全渠道零售。當(dāng)務(wù)之急，是如何順應(yīng)大牌領(lǐng)跑，高端領(lǐng)航的趨勢(shì)，抓住品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口，調(diào)結(jié)構(gòu)，促增長(zhǎng)。同時(shí)，還要牢牢抓住線下實(shí)體店扎根當(dāng)?shù)�，服�?wù)社鄰的根本。

　　彭寶泉進(jìn)一步透露，協(xié)會(huì)還將通過(guò)民權(quán)制冷裝備展、慈溪家電展等協(xié)會(huì)主辦的展會(huì)、論壇等加強(qiáng)功能性消費(fèi)品牌的引導(dǎo)，幫助和促進(jìn)中堅(jiān)型家電生產(chǎn)廠商提高技術(shù)水平，提升品牌意識(shí)。

　　大牌領(lǐng)跑，高端領(lǐng)航。截止2019年3月底，中國(guó)家電行業(yè)49家上市公司均已披露2018年財(cái)報(bào)和2019一季度財(cái)報(bào)，從整體財(cái)報(bào)顯示，家電市場(chǎng)整體遭受大環(huán)境沖擊，市場(chǎng)容量增長(zhǎng)放緩，但強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱的馬太效應(yīng)特征顯著。以海爾等為代表的頭部企業(yè)年度業(yè)績(jī)整體仍保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。尤其是以卡薩帝為代表的高端品牌表現(xiàn)搶眼，2018年卡薩帝實(shí)現(xiàn)44%增長(zhǎng)。同時(shí)海爾智慧家庭整套銷量和物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入呈現(xiàn)高增長(zhǎng)，增幅分別達(dá)79.8%和1622%，我國(guó)家電市場(chǎng)高端轉(zhuǎn)型趨勢(shì)加快，成效顯著。

                            海爾集團(tuán)副總裁、首席市場(chǎng)官李華剛

　　海爾集團(tuán)副總裁、首席市場(chǎng)官李華剛表示，2019年家電市場(chǎng)形勢(shì)將更為嚴(yán)峻，家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)任務(wù)迫切。一季度，海爾全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)引領(lǐng)，收入增幅保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，同比大漲10.2%。整體市場(chǎng)份額高達(dá)19.3%，單價(jià)同比提升5.5%,而行業(yè)均價(jià)則同比下滑1.2%。

　　李華剛表示，面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，海爾將持續(xù)深化轉(zhuǎn)型，多觸點(diǎn)布局策略，全方位獲取用戶流量，與客戶攜手共贏�？ㄋ_帝高端引領(lǐng)，為客戶提供六大專屬資源，通過(guò)“高端賣場(chǎng)、成套出樣、現(xiàn)場(chǎng)演示、活動(dòng)落地、帶單獎(jiǎng)勵(lì)、網(wǎng)絡(luò)共享”等六大落地策略實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，引爆高端市場(chǎng)，保障客戶全面的盈利需求。

　　而TCL實(shí)業(yè)控股產(chǎn)品中心總經(jīng)理兼智能家居中心總經(jīng)理張少勇在全面分析了彩電行業(yè)現(xiàn)狀后認(rèn)為，過(guò)去幾年，TOP3彩電企業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)，利潤(rùn)下降，整體彩電進(jìn)入全行業(yè)虧損狀態(tài)。彩電行業(yè)的破局之道在于必須認(rèn)真研究和分析用戶需求，并超前引導(dǎo)需求。面對(duì)家電產(chǎn)業(yè)新周期，TCL積極布局生態(tài)，以滿足未來(lái)智慧生活。及時(shí)提出“AI×Iot”戰(zhàn)略，2023年?duì)I收將實(shí)現(xiàn)2000億目標(biāo)。

　　連續(xù)10年冰箱單品出口冠軍的廣東奧馬冰箱有限公司副總裁余魏豹認(rèn)為，任何時(shí)候，產(chǎn)品是價(jià)值的主體和價(jià)值傳遞的重要載體。好產(chǎn)品依然是非常重要的價(jià)值觀。奧馬冰箱連續(xù)10年實(shí)現(xiàn)單品出口冠軍，依靠的就是質(zhì)優(yōu)價(jià)平的優(yōu)勢(shì)。在家電產(chǎn)業(yè)新周期，奧馬冰箱將加大人工智能技術(shù)的應(yīng)用，使奧馬冰箱不僅質(zhì)優(yōu)價(jià)平，還會(huì)更加智能。

　　山東小鴨集團(tuán)董事長(zhǎng)李永剛表示，在新周期即將來(lái)臨之際，小鴨集團(tuán)將整合、盤活、激活優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)和品牌資源，加大外部合作和引入高端人才，在商業(yè)冷鏈、家電、精工等領(lǐng)域展開深度開放和平臺(tái)合作機(jī)制，使小鴨品牌重獲生機(jī)與活力。

　　兄弟商業(yè)(中國(guó))董事長(zhǎng)尹炳新、江蘇光芒集團(tuán)總經(jīng)理范廷亮，中山沐捷電器董事李曉紅分別就各自企業(yè)圍繞新周期展開研討。

　　大會(huì)一致認(rèn)為，抵御市場(chǎng)下滑的最好武器，就是改變舊模式，摒棄老套路。唯有創(chuàng)新才會(huì)有突破。船到中流浪更急，人到半山路更陡。我們既要對(duì)未來(lái)充滿信心，又要高度重視家電產(chǎn)業(yè)目前面臨的階段性困難。如何準(zhǔn)確把握消費(fèi)趨勢(shì)，踏準(zhǔn)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的節(jié)拍，以時(shí)不我待的使命感迎接新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力賦能新零售，我們就會(huì)永立潮頭，不會(huì)被時(shí)代所拋棄。

　　只有高瞻，方能遠(yuǎn)矚。在新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期，中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)該站在全球角度來(lái)思考問(wèn)題，謀劃未來(lái);只有與時(shí)俱進(jìn)，方能看清形勢(shì)，把握趨勢(shì)，從而順勢(shì)有為。