美的與格力空調(diào)收入差距縮至79億 家電品類喜憂參半
然而,黑電企業(yè)卻普遍未能逃脫凈利潤(rùn)下滑的命運(yùn)。據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額累計(jì)4125億元,同比下滑2.1%,不過(guò)下滑趨勢(shì)較去年有所緩和。
在眾多家電品類的表現(xiàn)上,出現(xiàn)了喜憂參半的現(xiàn)象。傳統(tǒng)家電中,彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)依舊不變,廚電整體規(guī)模增長(zhǎng)乏力,小家電吸塵器、吹風(fēng)機(jī)等步入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整期。
記者比較各品類上市公司年報(bào)發(fā)現(xiàn),白電巨頭之間的差距正在逐步縮小,競(jìng)爭(zhēng)白熱化。
美的集團(tuán)吸收合并小天鵝后發(fā)布的首份財(cái)報(bào)顯示,公司今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1537億元,同比增長(zhǎng)7.82%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為151.87億元,同比增長(zhǎng)17.39%。這意味著在營(yíng)收、凈利潤(rùn)總量雙雙占據(jù)家電上市公司榜首,但凈利潤(rùn)與格力電器相差不大。據(jù)格力電器半年報(bào)顯示,今年上半年,格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 972億元,同比增長(zhǎng)6.95%;歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)137億元,同比增長(zhǎng)7.37%。
雖然白電巨頭的營(yíng)收、凈利潤(rùn)仍持續(xù)增長(zhǎng),但普遍呈現(xiàn)雙放緩的態(tài)勢(shì)。其中,美的集團(tuán)營(yíng)收同比增幅下滑了一半,凈利潤(rùn)有微小差距;而格力電器的營(yíng)收和凈利潤(rùn)較去年同期下滑較為明顯,下滑幅度均在約27%。
同時(shí),兩大白電巨頭在主營(yíng)業(yè)務(wù)——空調(diào)上的差距也正在縮小。在單項(xiàng)空調(diào)業(yè)務(wù)的營(yíng)收上,今年上半年,格力和美的空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為793億元和714億元,差距從去年的約120億元縮至約79億元。美的正在空調(diào)領(lǐng)域追趕格力,與此同時(shí),二線空調(diào)品牌奧克斯也逐漸在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定位置。
中怡康研究數(shù)據(jù)顯示,在線下市場(chǎng),格力去年依然是空調(diào)市場(chǎng)的“老大”。不過(guò),線上市場(chǎng)美的、奧克斯和格力成為2018年零售額前三大品牌,且三者市場(chǎng)份額極其接近,分別為24.4%、23.4%和21.4%。不過(guò)目前,從規(guī)模及凈利潤(rùn)等指標(biāo)綜合來(lái)看,奧克斯與格力、美的仍不是一個(gè)等量級(jí)。
實(shí)際上,今年以來(lái),三大空調(diào)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。格力、奧克斯多次隔空喊話,甚至對(duì)簿公堂,且不斷升級(jí),今年雙方的戰(zhàn)爭(zhēng)或?qū)⒇灤┤。同時(shí),雖然各家未公布庫(kù)存具體數(shù)據(jù),但仍難掩面臨的高庫(kù)存現(xiàn)狀。
而其他白電企業(yè)長(zhǎng)虹美菱、海信科龍、惠而浦、長(zhǎng)虹華意等,則表現(xiàn)出現(xiàn)兩極化。長(zhǎng)虹美菱等業(yè)績(jī)表現(xiàn)平穩(wěn)。而在品牌投入持續(xù)加大之下,惠而浦在今年上半年虧損5994萬(wàn)元。
北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲接受記者采訪時(shí)表示:“雖然白電企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí),且差距越來(lái)越小,但目前白電依舊是處于寡頭競(jìng)爭(zhēng)局面,大部分凈利潤(rùn)掌握在格力、美的和海爾三巨頭手中,其他品牌各自在細(xì)分市場(chǎng)尋求更多空間。”
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析師、認(rèn)為:“白色家電市場(chǎng)相較彩電容量較大,智能手機(jī)對(duì)市場(chǎng)的分流導(dǎo)致彩電份額受擠壓,嚴(yán)重削弱利潤(rùn),下半年家電市場(chǎng)依舊不容樂(lè)觀,但市場(chǎng)新技術(shù)、新模式也在不斷迸發(fā),企業(yè)多元化趨勢(shì)依舊會(huì)非常顯著,多方挖掘利潤(rùn)空間,尋求更多業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。”
中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華認(rèn)為,去年下半年以來(lái),家電行業(yè)出現(xiàn)的整體規(guī)模下降。但我國(guó)家電行業(yè)在政策等支持下出現(xiàn)了新的機(jī)會(huì)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。
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