這屆年輕人偏愛“硬核護(hù)膚”?天貓618:美容儀、功效護(hù)膚品成黑馬
據(jù)最新數(shù)據(jù),在這屆史上平臺(tái)投入力度最大的618,美妝行業(yè)迎來(lái)預(yù)期的增長(zhǎng)。不光是行業(yè)全面復(fù)蘇,年輕消費(fèi)者還帶動(dòng)一波新消費(fèi)趨勢(shì)。
據(jù)悉,淘寶天貓618開賣1小時(shí),歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等品牌紛紛破億;開賣4小時(shí),CHANEL增長(zhǎng)超70%,DIOR增長(zhǎng)超50%。以品牌HOURGLASS為例,開賣一小時(shí)就超去年總銷售額;萊珀妮開門紅前十分鐘銷售破百萬(wàn),預(yù)售前一小時(shí)銷售破去年首日總銷售;紀(jì)梵希開門紅前70分鐘超去年開門紅全階段;Diptyque開門紅前90分鐘破去年首日總銷售。
與此同時(shí),在美妝消費(fèi)趨勢(shì)洞察中,年輕人的“硬核護(hù)膚”理念,大幅拉動(dòng)美容儀器、功效護(hù)膚品消費(fèi)增長(zhǎng)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,美容儀器開賣一小時(shí)增長(zhǎng)近一倍,SEAYEO大排燈美容儀20秒售罄,成交破億;soulink小紅筆美眼儀,同比去年增長(zhǎng)超700%;極萌開店不到一年,已成為排名第一的新品牌。此外,針對(duì)肌膚緊致、抗皺功效的科技護(hù)膚品開賣4小時(shí)獲得50%以上的金額增速,以精華油品類為代表的滋養(yǎng)類護(hù)膚品獲得超100%高增速。這也難怪有網(wǎng)友表示,這屆年輕人在618喜提“硬核護(hù)膚”新裝備。
近年來(lái)越戰(zhàn)越勇的國(guó)貨美妝,依舊表現(xiàn)亮眼。除珀萊雅、薇諾娜穩(wěn)居破億榜單外,開賣當(dāng)晚破億品牌中,國(guó)貨又現(xiàn)新面孔:可復(fù)美開售28分鐘便實(shí)現(xiàn)銷售破億,優(yōu)時(shí)顏4小時(shí)銷售破億。
今年618新品也很能“打”,在開門紅前4小時(shí)成交中,賣得最好的2500款商品中,新品占比達(dá)到30%。其中,成交破千萬(wàn)的新品數(shù)量同比提升35%。雅詩(shī)蘭黛限定版櫻花水、YSL黑管唇釉610、943輕薄蓓護(hù)防曬乳等新品,首小時(shí)銷量超1萬(wàn)件。
消費(fèi)者的購(gòu)買方式也發(fā)生了變化,“躺著買”“一邊做瑜伽一邊買”“一邊看演唱會(huì)一邊買”等各種“花式買”在618期間誕生。在美妝品牌直播間,瑜伽課堂、面部彩繪教學(xué)輪番上演,甚至還有歌手在IPSA品牌直播間高歌。這一直播形式也拉動(dòng)了IPSA 自律水乳囤貨裝的銷售量,在店播間上線3分鐘即售罄,品牌單場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)379%。
618大促開始之前,有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),今年618將成為眾多品牌上半年的關(guān)鍵一戰(zhàn),“618將有望助推美妝行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇。”
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