中國(guó)跨境電商Shein擬今年IPO：2025年?duì)I收將達(dá)600億美元

　　據(jù)報(bào)道，中國(guó)時(shí)尚跨境電商Shein預(yù)計(jì)，到2025年該公司營(yíng)收將翻一番，達(dá)到近600億美元。Shein計(jì)劃于今年晚些時(shí)候進(jìn)行IPO(首次公開(kāi)招股)，目前正在積極吸引投資者。

　　近日，Shein高管在一份演示稿中向投資者透露，該公司的目標(biāo)是到2025年實(shí)現(xiàn)585億美元的年?duì)I收，遠(yuǎn)高于去年的227億美元。該目標(biāo)意味著，Shein的年?duì)I收將超過(guò)零售巨頭H&M和Zara當(dāng)前年銷(xiāo)售額的總和。

　　Shein還預(yù)計(jì)，到2025年，平臺(tái)上的商品交易總額(GMV)將增長(zhǎng)至806億美元，較去年增長(zhǎng)174%。

　　在公布這一宏偉目標(biāo)的同時(shí)，正值Shein計(jì)劃今年赴美上市。當(dāng)前，Shein已成為西方“Z世代”(1995-2009年出生)消費(fèi)者的首選購(gòu)物目的地。

　　Shein高管在演示稿中還稱(chēng)，要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，Shein必須大幅改變銷(xiāo)售模式，包括贏得更多回頭客，并開(kāi)始銷(xiāo)售更多樣化和更昂貴的服裝系列。

　　而分析師對(duì)此表示，這對(duì)Shein來(lái)說(shuō)將是一個(gè)挑戰(zhàn)。因?yàn)镾hein的目標(biāo)受眾主要是年輕購(gòu)物者，他們之前幾乎沒(méi)有表現(xiàn)出品牌忠誠(chéng)度。

　　而且，在Shein提出這一雄心勃勃目標(biāo)的同時(shí)，正值全球經(jīng)濟(jì)前景不景氣，投資者正重新評(píng)估科技初創(chuàng)公司的估值。

　　對(duì)此，Shein表示：“作為一家私營(yíng)企業(yè)，我們不對(duì)市場(chǎng)猜測(cè)發(fā)表評(píng)論。”

　　2025年實(shí)現(xiàn)75億美元利潤(rùn)

　　上個(gè)月有報(bào)道稱(chēng)，在創(chuàng)始人兼CEO許仰天的帶領(lǐng)下，Shein正在洽談一筆30億美元的融資，估值僅為640億美元。相比之下，該公司在2022年4月的最新一輪融資中，估值已突破1000億美元，使其成為當(dāng)時(shí)全球第三大最具價(jià)值的私營(yíng)公司。

　　Shein的演示稿還顯示，該公司已連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)盈利，2022年利潤(rùn)達(dá)到7億美元。但該利潤(rùn)額較2021年的11億美元有所下降，主要因?yàn)楦甙旱目者\(yùn)成本和不斷上升的生產(chǎn)成本，侵蝕了該公司的利潤(rùn)。

　　Shein還預(yù)計(jì)，通過(guò)向高端消費(fèi)者推出新的高端產(chǎn)品線，同時(shí)尋求降低倉(cāng)儲(chǔ)和配送成本，2025年公司利潤(rùn)將增至75億美元。

　　一位投資者表示：“到目前為止，Shein的增長(zhǎng)速度驚人，盈利情況也令人印象深刻。”

　　2025年實(shí)現(xiàn)60%的回頭客

　　為了實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)，Shein希望將新客戶(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)榛仡^客。根據(jù)公司管理層的介紹，2022年在其1.42億客戶(hù)總數(shù)中，約60%的客戶(hù)是首次在該平臺(tái)上購(gòu)物。到2025年，Shein的目標(biāo)是將大多數(shù)購(gòu)物者轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)客戶(hù)，預(yù)計(jì)在大約2.61億購(gòu)物者中，將有60%為回頭客。

　　但分析人士警告稱(chēng)，年輕女性對(duì)Shein的熱情可能正在減弱。咨詢(xún)公司Morning Consulting Brand Intelligence的研究顯示，美國(guó)Z世代女性(1997年至2013年出生的女性)考慮從Shein購(gòu)買(mǎi)商品的比例，已從2022年5月54%的峰值下降到了9月份的39%。

　　Morning Consulting Brand Intelligence分析師克萊爾·塔辛(Claire Tassin)稱(chēng)：“Shein受‘Z世代’消費(fèi)者歡迎也是一把雙刃劍。‘Z世代’對(duì)新的服裝品牌比其他任何一代人都更開(kāi)放，這意味著更容易贏得他們的關(guān)注，但也很難保持他們的忠誠(chéng)度。”

　　將推出一個(gè)全球市場(chǎng)

　　Shein還告訴投資者，該公司將推出一個(gè)全球市場(chǎng)(global marketplace)，在其網(wǎng)站和應(yīng)用程序上銷(xiāo)售第三方產(chǎn)品，使其與老牌在線市場(chǎng)ASOS和亞馬遜展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　Shein的爆炸性增長(zhǎng)，也催生了一系列模仿者，這可能會(huì)破壞其增長(zhǎng)勢(shì)頭。去年9月，拼多多就面向美國(guó)‘Z世代’女性推出了跨境電商平臺(tái)Temu，主要銷(xiāo)售廉價(jià)服裝。近日，Temu還在美國(guó)超級(jí)碗比賽中投放了廣告。

　　Morning Consulting Brand Intelligence分析師克塔辛說(shuō)：“那些讓Shein在‘Z世代’中受歡迎的因素，也會(huì)讓下一個(gè)流行品牌輕松地吸引他們的注意力。”