治愈年輕人!小熊電器在京東超級(jí)品牌日上線暖心活動(dòng)
當(dāng)“治愈”成為情緒緩解的出口,品牌也迎來(lái)新時(shí)代的思考題:如何才能成為能治愈年輕人的中堅(jiān)力量,贏得他們的心?而作為最懂年輕人的小家電品牌,小熊電器此次與京東超級(jí)品牌日聯(lián)手釋放超治愈能力,在這個(gè)歲末寒冬,用一場(chǎng)療愈人心的營(yíng)銷活動(dòng),給出了最溫暖的解答。
無(wú)論是創(chuàng)造“小確幸”的精致小家電,還是讓好事歡聚的美好治愈場(chǎng)景,又或是VCR中吳磊所描繪的一幕幕治愈時(shí)刻……小熊電器一系列創(chuàng)新且走心的營(yíng)銷玩法,無(wú)不精準(zhǔn)擊中了年輕人的內(nèi)心情愫,更在潛移默化中傳遞著品牌的治愈力量與人文關(guān)懷。
好事相聚,超能治愈
“你未曾經(jīng)歷我的人生,又怎知我的苦和甜”。壓力隨處可見的環(huán)境下,年輕人對(duì)于幸福感的理解已經(jīng)轉(zhuǎn)變。享樂主義帶來(lái)多巴胺的短暫刺激只是一時(shí),而那些在日常生活中不期而遇的美好時(shí)刻,反而更值得長(zhǎng)久回味。
一場(chǎng)激動(dòng)人心的球賽、一次說(shuō)走就走的旅行、一次暢快減壓的慢跑……總之,任何能夠提升情緒價(jià)值的事和物,都可以成為年輕人緩解焦慮,自我治愈的最佳良藥。
所以,想要撫慰年輕人,首先要理解年輕人。小熊電器正是洞察到了年輕人心靈治愈的深度訴求,于是打造了此次創(chuàng)意活動(dòng)的核心主題:好事相聚、超能治愈。從價(jià)值導(dǎo)向來(lái)看,不同于傳遞情緒麻醉和欲望宣泄式內(nèi)容,小熊電器始終聚焦撫慰人心,給人以前行動(dòng)力的“好事”,做正能量的情緒引導(dǎo)。它告訴年輕人:縱使生活的壓力與難題無(wú)法逃避,而那些值得慶祝的時(shí)刻,總能幫助我們擺脫精神內(nèi)耗,找回最初的治愈和感動(dòng)。
在觀念輸出的同時(shí),小熊電器還在基于品牌、平臺(tái)的兩者共性,建立用戶認(rèn)知心智,傳達(dá)治愈系生活的品牌主張。京東超級(jí)品牌日作為年輕人潮流生活方式的聚集地,與小熊電器“年輕人喜歡的小家電”形象不謀而和,雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,攜手為年輕人提供能治愈生活的精致好物,同時(shí)也持續(xù)為他們帶去幸福、治愈的情緒價(jià)值,讓治愈生活的理念更加深入人心。
生活百態(tài),溫暖常伴
生活是一幅畫,我們都在盡力涂上自己喜歡的顏色。因?yàn)槎嘧兊臅r(shí)代賦予年輕人不同的生活方式,每個(gè)人對(duì)待幸福的定義不同,自我治愈的方式也不盡相同。而如何在不同的生活方式中找到與年輕人情緒價(jià)值的共鳴點(diǎn),是品牌需要構(gòu)建的“價(jià)值橋梁”。
這恰是小熊電器的用心之處。它對(duì)年輕人的理解,不盲從于“新潮”、“Z世代”等廣義化的標(biāo)簽,而是基于需求的深入洞察去勾勒完整的人群畫像,并依據(jù)畫像分析實(shí)現(xiàn)治愈力的精準(zhǔn)覆蓋。在京東超級(jí)品牌日活動(dòng)中,我們看到小熊電器根據(jù)精致媽媽、新銳白領(lǐng)、小鎮(zhèn)青年等不同人群,提供了不同的產(chǎn)品組合與場(chǎng)景,旨在將這一超級(jí)治愈力覆蓋到每一類用戶、滲透至每一處生活細(xì)節(jié)。
小鎮(zhèn)青年不代表缺乏生活品味,他們也可以輕松get精致生活。在家用可拆洗破壁機(jī)做一杯新鮮果汁,降噪拆刀黑科技徹底解放雙手,守護(hù)健康本味;外出野營(yíng)帶上多功能料理鍋,大煮鍋+大烤盤,火鍋烤肉一次滿足,多人聚餐更盡興。新銳白領(lǐng)也不必終日忙碌,工作之外也能享受生活的慢節(jié)奏。上班前用小熊煮蛋器做一份美味早餐,省時(shí)省力,無(wú)需看管;下班后用微壓雜糧電飯煲為自己快速煮上一鍋雜糧飯,享受古法炊煮風(fēng)味……除此之外,小熊電器還帶來(lái)多款治愈單品和爆款場(chǎng)景,保證每個(gè)年輕人都能在這找到治愈生活,收獲情緒滿足感。
而這種治愈系的生活方式,背后承載的是品牌更多的人文關(guān)懷。在精品戰(zhàn)略的牽引下,從研發(fā)、設(shè)計(jì)做精產(chǎn)品,為年輕人打造精致生活體驗(yàn),到加速數(shù)智轉(zhuǎn)型,通過(guò)做強(qiáng)供應(yīng)鏈提升經(jīng)營(yíng)和服務(wù)效率,小熊電器在擁抱年輕人的過(guò)程中,始終不忘與年輕人需求保持同頻,如此才能在年輕群體中掀起全場(chǎng)景精致生活的新趨勢(shì),讓生活平添更多美好,溫暖和治愈始終常伴。
撬動(dòng)明星效應(yīng),多渠道觸達(dá)引爆
一場(chǎng)品牌活動(dòng)想要達(dá)成高效傳播和持續(xù)轉(zhuǎn)化,既要有聲量傳播的“高度”,也要具備觸點(diǎn)覆蓋的“寬度”。此次京東超級(jí)品牌日,小熊電器不但帶來(lái)了溫馨治愈的產(chǎn)品、場(chǎng)景,同時(shí)結(jié)合明星引流、平臺(tái)種草、線下投放等多種創(chuàng)意玩法,確保活動(dòng)多渠道觸達(dá)核心人群,實(shí)現(xiàn)銷量和聲量的持續(xù)引爆。
明星效應(yīng)是品牌通向大眾傳播的最佳“支點(diǎn)”。此次VCR中,小熊電器巧妙借力代言人吳磊本身所具備的流量?jī)r(jià)值,以及其自帶治愈光環(huán)的良好形象,在擴(kuò)寬受眾覆蓋的同時(shí),也將“好事相聚超能治愈”的活動(dòng)主題進(jìn)行了一波整合化傳達(dá),無(wú)形中通過(guò)花式玩法收獲當(dāng)下年輕消費(fèi)者注意力,助力銷售轉(zhuǎn)化。
提升聲量熱度之余,小熊電器還在以抖音、小紅書等平臺(tái)做內(nèi)容入口,通過(guò)測(cè)評(píng)、美食養(yǎng)生、好物分享等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)多維度、多渠道的品牌口碑沉淀。同時(shí)搭配地鐵站、電梯等線下硬廣資源投放,強(qiáng)勢(shì)增加品牌活動(dòng)曝光與用戶觸達(dá)。截至目前,活動(dòng)全網(wǎng)曝光已突破2億。
高效的傳播推動(dòng),輔以京東平臺(tái)的強(qiáng)大影響力,小熊電器在此次超級(jí)品牌日也收獲了不俗的銷售成績(jī)。其中,小熊電器烤涮一體兩用鍋、小熊電器養(yǎng)生壺、小熊電器電燉鍋等多款治愈好物占據(jù)京東排行榜品類榜TOP1。
情緒治愈,從來(lái)不是一個(gè)偽命題。因?yàn)橛脩粲羞@樣的切實(shí)需求,品牌就更需要洞察用戶心理,打造情感化的產(chǎn)品和場(chǎng)景,從而獲得用戶青睞。
基于對(duì)年輕人的生活洞察,小熊電器以超治愈能力為年輕人排解消極情緒,不僅提供精神慰藉和暖心關(guān)懷,更以“好事相聚”樹立起積極樂觀的生活態(tài)度。過(guò)程中展現(xiàn)的溫暖、悅己的價(jià)值內(nèi)核,也讓小熊電器可以更好地走進(jìn)年輕人的內(nèi)心世界,并在它們的心中,深刻構(gòu)筑起品牌獨(dú)有的價(jià)值符號(hào)。
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