亞馬遜Prime Day促銷讓購物者失望：折扣比去年還低

　　北京時間7月12日晚間消息，據(jù)報道，準(zhǔn)備購買“便宜貨”的消費者可能會發(fā)現(xiàn)，亞馬遜今年的Prime Day會員日促銷活動并不令人印象深刻，因為在成本飆升的當(dāng)前，許多賣家都在盡量減少折扣。

　　今年的Prime Day促銷活動將于周二和周三開啟，這是一場夏季清倉大甩賣，旨在為圣誕購物旺季期間的新商品騰出空間。今年，亞馬遜正在盡最大努力，以保持消費者的興趣。

　　亞馬遜稱，今年將提供“數(shù)百萬筆優(yōu)惠交易”，包括為其標(biāo)志性的產(chǎn)品提供有史以來最低的價格。例如，一款基于Alexa的Echo Dot智能音箱的售價僅為17.99美元，一臺50英寸的亞馬遜Fire電視售價99.99美元。

　　交易追蹤網(wǎng)站BlackFriday.com的購物專家克里斯汀·麥格拉思(Kristin McGrath)稱：“亞馬遜很清楚，它需要加大其標(biāo)志性產(chǎn)品的折扣力度，以吸引人們的注意力。”

　　亞馬遜在2015年推出了Prime Day促銷活動，以吸引每年支付139美元的Prime會員的興趣。Consumer Intelligence Research Partners的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月30日，亞馬遜Prime會員數(shù)量停滯不前，約為1.72億，與6個月前持平。這表明，亞馬遜2月份宣布的Prime訂閱服務(wù)漲價20美元，讓消費者望而卻步。

　　今年也是亞馬遜網(wǎng)站上的商家，連續(xù)第二年在折扣方面非常吝嗇。電子商務(wù)咨詢公司ROI Revolution負(fù)責(zé)人蒂姆·西沃德(Tim Seward)稱，Prime Day主要被視為清理老化庫存的機會。在西沃德的160名客戶中，約有60%將提供優(yōu)惠，但折扣幅度不大。

　　西沃德說：“由于成本上升，許多品牌的折扣比2021年還要小。但是，這仍是一個清理庫存的好機會。”

　　購物者仍將在Prime Day當(dāng)天消費。調(diào)研公司eMarketer預(yù)計，在為期兩天的促銷活動中，美國消費者和全球消費者在亞馬遜上的開支將分別達到77.6億美元和125.2億美元，分別較去年同期增長約17%。

　　分析師安德魯·利普斯曼(Andrew Lipsman)稱，雖然受到了汽油價格上漲和通脹的影響，但消費者還是會蜂擁至亞馬遜尋找優(yōu)惠，購買一些家庭必需品。利普斯曼說：“消費者仍然有錢，正在尋找優(yōu)惠，這應(yīng)該會給Prime Day帶來一些提振。”

　　與此同時，亞馬遜還要努力應(yīng)對來自沃爾瑪和塔吉特(Target)等對手的激烈競爭。在Prime Day當(dāng)天，購物者習(xí)慣于從一個網(wǎng)站跳到另一個網(wǎng)站，以尋找最劃算的交易，而亞馬遜的之前的首選地位已經(jīng)褪色。

　　電子商務(wù)軟件公司CommerceIQ的首席營銷官(CMO)克里斯·鮑瑟曼(Chris Bauserman)稱，一些品牌在Prime Day的銷售額曾經(jīng)是平時的三倍，而今年預(yù)計將降至平時的兩倍左右。

　　雖然如此，鮑瑟曼認(rèn)為：“這仍是一個不容錯過的事件。它只是在減速。”

　　而銷售定價軟件的ProFasee公司創(chuàng)始人兼CEO查德·魯賓(Chad Rubin)稱，為了保護自己的利潤，許多亞馬遜商家選擇不參加Prime Day促銷。他們認(rèn)為，在這個雜亂的網(wǎng)站上提供大幅折扣，然后再支付更高的廣告費用，成本太高了。

　　魯賓說：“我們的許多客戶都沒有參與。他們想要保護利潤。”