帥豐集成灶超品日勁銷6600+臺,品牌“破圈”效應(yīng)持續(xù)凸顯
3月26日—4月10日,大國品牌帥豐集成灶在天貓、京東官方店鋪以及全國各大門店展開了一場全渠道、廣范圍、大力度的超級品牌日活動,最終交出了一份銷量6600+臺的成績單,引發(fā)業(yè)界矚目。
帥豐超品日的這份成績單既實現(xiàn)了市場銷量的大幅增長,還又一次產(chǎn)生了品牌“破圈”效應(yīng),后續(xù)熱度將進(jìn)一步釋放。而這場“硬仗”的意義也不僅在于一場企業(yè)活動的成功,更在于給行業(yè)和市場帶來了不小的啟示。
帥豐集成灶超品日銷量6600+臺完美收官
一:產(chǎn)品不斷升級,匠心品質(zhì)贏得消費(fèi)者青睞
此次帥豐集成灶超品日活動銷量6600+臺的成績并不是偶然,早在2022年初,市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢(上海)有限公司就發(fā)布了一份權(quán)威聲明——“帥豐-2019-2021連續(xù)三年全國蒸烤一體款集成灶銷量領(lǐng)先品牌”。也就是說,銷量一直是帥豐在消費(fèi)市場上的巨大優(yōu)勢。
帥豐蒸烤一體集成灶連續(xù)3年全國銷量領(lǐng)先
那么這個優(yōu)勢是怎么形成的呢?在銷量背后,是帥豐強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力。據(jù)帥豐官方數(shù)據(jù)顯示,截至目前,帥豐已獲得中國專利技術(shù)288項,并參與了3個國際標(biāo)準(zhǔn)、20個國家標(biāo)準(zhǔn)、4個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、16個地方和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的起草制定活動,從科技創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)制定兩大層面引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
具體到產(chǎn)品層面,在超品日活動中,帥豐推出的X1雙子星Max蒸烤同步集成灶、T1-8B雙子星蒸烤同步集成灶、J2-8B雙子星蒸烤同步集成灶就成為了引發(fā)消費(fèi)者購買欲的關(guān)鍵。這三款新品是帥豐在蒸烤一體銷量領(lǐng)先的基礎(chǔ)上,推出的從性能到功能再到智能全面升級的新一代集成灶。通過產(chǎn)品推陳出新,帥豐成功盤活了用戶粘性,讓用戶始終對帥豐保持著足夠的關(guān)注度。
帥豐集成灶多款新品引發(fā)消費(fèi)者搶購熱潮
目前,帥豐已擁有三大生產(chǎn)基地,并從2017開始投入建設(shè)“新增40萬臺智能化高效節(jié)能集成灶產(chǎn)業(yè)化示范項目”,致力于打造集數(shù)字化、智能化、信息化于一身的未來工廠。同時,帥豐正在完善蒸烤同步集成灶、蒸烤合一集成灶、集成水槽洗碗機(jī)、整體廚房四大產(chǎn)品矩陣,為市場擴(kuò)容加碼助力。
二:全渠道統(tǒng)一發(fā)力,充分釋放大國品牌熱度
帥豐超品日活動除了銷量以外,還有一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注:4月8日,帥豐舉行了一場大型直播落地活動,這場活動2小時內(nèi)吸引10萬+觀眾在線收看,最終累計獲得75萬+點擊量,線上線下熱度強(qiáng)勢破圈,引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
帥豐超品日活動熱度空前
這背后則是帥豐全方位、多層次、多元化渠道布局的優(yōu)勢顯現(xiàn)。在線上,帥豐先后入駐多個大型電商平臺,在點淘、京東、抖音、微信等平臺長期直播,與京東、天貓持續(xù)推進(jìn)多維度、深層次合作,成立杭州電商中心,不斷加大人才引進(jìn)和投入力度;在線下,帥豐不斷加速渠道擴(kuò)張,強(qiáng)化經(jīng)銷商團(tuán)隊,在全國擁有1300家經(jīng)銷商和1600多個銷售終端,實現(xiàn)全國重點城市全覆蓋,同時深化整裝渠道、KA 渠道、工程渠道等多元化渠道布局,為業(yè)務(wù)擴(kuò)張打下了堅實的基礎(chǔ)。
正是因為帥豐對渠道的完善布局,帥豐才能實現(xiàn)全渠道統(tǒng)一發(fā)力,不斷打響多維立體的市場攻堅戰(zhàn)。此次帥豐超級品牌日活動才能夠通過工廠直供產(chǎn)品、總部直播支持、線上旗艦店與線下門店多方聯(lián)動的方式,充分釋放大國品牌熱度,實現(xiàn)銷量與口碑的雙贏。
三:服務(wù)模式不斷創(chuàng)新,從痛點出發(fā)提升體驗
與傳統(tǒng)廚電不同,集成灶以智能性、集成性和舒適性,迎合了當(dāng)今年輕人群的消費(fèi)需求,而且市場滲透率仍有很大的成長空間,其未來的發(fā)展前景也相當(dāng)廣闊,尤其是在家裝市場潛力巨大。
目前,帥豐集成灶的客戶涵蓋新裝房、精裝房和老廚房改造等各式各樣的群體,“廚房空間小、布局難規(guī)劃、品質(zhì)要求高、裝修周期長”是人們的長期痛點。針對這些痛點,帥豐提出了“一步煥新”計劃,能夠為用戶提供“廚房一站式配齊、功能一部到位、安裝一天完成”的一站式裝修解決方案。也就是說帥豐為用戶提供的遠(yuǎn)不止是一款廚電產(chǎn)品,更是一套完整的智慧集成廚房解決方案。
帥豐集成灶“一步煥新”活動
產(chǎn)品售出只是第一步,帥豐不斷升級服務(wù)水平、健全服務(wù)體系,從產(chǎn)品咨詢、認(rèn)購、安裝流程到售后保養(yǎng)建立起一整套完整的“微笑服務(wù)”標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系,確保做到“專業(yè)規(guī)范、極速直達(dá)、保養(yǎng)無憂、盡善盡美”,從而與消費(fèi)者建立起深度互信關(guān)系,帶動銷量持續(xù)增長。
帥豐“微笑服務(wù)”
寫在最后:
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,3月集成灶線上零售規(guī)模同比增長12.1%,再度領(lǐng)跑廚衛(wèi)主要品類,與此同時,春季家裝熱潮仍在繼續(xù),各大品牌可施展空間巨大。以超品日活動銷量6600+臺為開局,帥豐2022年二季度的領(lǐng)跑優(yōu)勢將更加明顯。
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