人民創(chuàng)意與IAI傳鑒達(dá)成戰(zhàn)略合作，以文化引領(lǐng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新高度

　　2022年兩會政府工作報告中明確提出，擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建設(shè)文化強國是時代最強音，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是國之大者。以創(chuàng)意講述中國故事，以文化賦能創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是人民創(chuàng)意自覺實踐的初心與使命。

　　在新時代精神的引領(lǐng)下，人民創(chuàng)意一直以來致力于整合文化資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的守正創(chuàng)新，通過新營銷推動品牌跨越式發(fā)展，打造出更多能代表中國創(chuàng)意的優(yōu)秀作品，3月18日，人民創(chuàng)意與IAI傳鑒就推動新時代下廣告行業(yè)的新高度新發(fā)展形成共識，并達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。雙方將發(fā)揮協(xié)同創(chuàng)新效應(yīng)，以新時代價值觀引領(lǐng)廣告行業(yè)發(fā)展和廣告作品創(chuàng)作，與中國優(yōu)秀品牌共創(chuàng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，把文化的精髓融入到廣告的策劃與創(chuàng)意中。

　　

 

　　隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，廣告不但是品牌的一種促銷手段，也是一種文化載體。擁有幾千年歷史的中國傳統(tǒng)文化博大精深，具有深厚的中國特色，現(xiàn)代廣告應(yīng)從中汲取有益的元素，發(fā)展其得天獨厚的文化資源優(yōu)勢，既保持中華民族傳統(tǒng)文化特色，又融入現(xiàn)代意識與創(chuàng)作理念，制作出文化特質(zhì)鮮明、文化立意獨特、文化意義深遠(yuǎn)的現(xiàn)代廣告作品。新時代下優(yōu)秀的廣告作品應(yīng)體現(xiàn)出中國精神、展示出中國價值、傳遞出中國力量，彰顯出中國品格，將文化傳統(tǒng)與文化審美巧妙地融合到現(xiàn)代廣告的設(shè)計之中，重塑多元的文化創(chuàng)意新格局。

　　

 

　　《IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒》(2000-2021)

　　IAI傳鑒作為國內(nèi)廣告行業(yè)頗具影響力的專業(yè)營銷賽事平臺，2000年由北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系(現(xiàn)中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院)、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所共同創(chuàng)辦。IAI傳鑒堅持每年正式出版一套《IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒》。“傳”為傳承;“鑒”做鑒賞。自創(chuàng)立以來，致力于打造一個優(yōu)質(zhì)廣告作品集合、垂直行業(yè)促進(jìn)的綜合性平臺，以專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、寬廣的格局為品牌行業(yè)賦能。每年吸引來自兩岸四地800余家企業(yè)參與角逐。二十二年來，IAI傳鑒見證了時代廣告發(fā)展，在推動廣告及品牌可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用和積極的影響力。

　　

 

　　IAI傳鑒主席丁俊杰表示，通過此次IAI傳鑒與人民創(chuàng)意合作能充分發(fā)揮文化在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上引領(lǐng)作用，共同探索廣告行業(yè)的文化新價值和營銷新玩法，助力廣告及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級。

　　

 

　　人民創(chuàng)意總經(jīng)理申健提出，廣告營銷作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是面向大眾講述和傳播中國故事和價值觀的重要窗口。希望通過此次與IAI傳鑒的攜手，與更多品牌共創(chuàng)、共建新時代文化高地，以文化為“媒”，推動品牌高質(zhì)量建設(shè)，讓品牌的文化“軟實力”成為大國品牌走向國際市場的“硬支撐”。

　　

 

　　傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場

　　人民創(chuàng)意與IAI傳鑒此次達(dá)成的戰(zhàn)略合作，極大地推動了廣告產(chǎn)業(yè)向“文化廣告”方向的發(fā)展。雙方將深挖廣告行業(yè)領(lǐng)域巨大的文化價值，聯(lián)通廣告作品、創(chuàng)意機構(gòu)及創(chuàng)意人等各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，積極推進(jìn)有益行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的合作。以廣告文化創(chuàng)意節(jié)、優(yōu)秀案例作品路演等方式構(gòu)建廣告行業(yè)新平臺與新生態(tài)。從品牌需求、文化增值、主流價值認(rèn)同等方面實現(xiàn)創(chuàng)新突破，開啟廣告行業(yè)新營銷時代，搭建一個“智與覺”融合的平臺，發(fā)揮傳鑒精神，啟迪行業(yè)向上的力量。

　　

 

　　目前，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，階段的轉(zhuǎn)換要求中國的產(chǎn)業(yè)在全球價值鏈中不斷攀升，而品牌也更需要從文化中汲取力量向高端突破。人民創(chuàng)意作為人民日報社旗下專注文化創(chuàng)意領(lǐng)域的跨界整合平臺，依托深厚的文化積淀和融媒體優(yōu)勢，積極探索“文化+”的產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級及跨越式發(fā)展，注重培育新的文化產(chǎn)業(yè)增長點，形成包括在文化+商業(yè)、文化+消費、文化+創(chuàng)意上等多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的實踐創(chuàng)新，打造了一批時代特色鮮明的文化項目和文化產(chǎn)品，有效發(fā)揮了文化對產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用，提高關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意能力，增加產(chǎn)業(yè)文化附加值。

　　

 

　　人民創(chuàng)意與IAI傳鑒戰(zhàn)略合作將構(gòu)建主流價值引領(lǐng)的廣告?zhèn)鞑バ律鷳B(tài)，賦予品牌更多的使用場景和文化意義。同時也將緊跟時代變化的脈搏，以更高水平、更宏大的文化視野提升創(chuàng)意行業(yè)高度，拓展品牌營銷邊界，以品牌建設(shè)的實績支撐文化發(fā)展新格局。