雙11戰(zhàn)報:Leader洗衣機(jī)全網(wǎng)零售增幅52%
在高增長的背后,離不開Leader洗衣機(jī)對年輕消費(fèi)需求的持續(xù)深耕和精準(zhǔn)滿足,讓洗衣機(jī)市場“年輕”了起來。對于這一點(diǎn),我們可以從以下兩個方面進(jìn)行解讀:第一,撬動多元化需求,做適合年輕人的家電;第二,率先轉(zhuǎn)型場景化,打造年輕人想要的生活。
撬動多元化需求,做適合年輕人的家電
與往年相比,今年雙11行業(yè)仍舊在價格上大做文章,在產(chǎn)品革新上并沒有新花樣,這對漸趨理性的年輕人來說難以帶來有效的消費(fèi)刺激。那么,年輕人想獲得怎樣的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)?調(diào)查顯示,對占比近60%的年輕群體來說,高顏值、新功能的家電更受歡迎。
縱觀市場,Leader洗衣機(jī)給出了堪稱樣本式的解決方案。顏值方面,Leader從與MUJI無印良品合作定制家電,到發(fā)布搭載行業(yè)首創(chuàng)流星銀外觀的閃耀套系,年輕人可以根據(jù)自己的審美需求、家居環(huán)境隨意搭配。功能方面,Leader關(guān)注到年輕人既喜歡攢衣服一塊洗,又希望獲得健康洗滌的雙重需求,打造了雙子爭寵洗衣機(jī),既有上下雙筒實(shí)現(xiàn)衣物分區(qū)洗,又有高溫雙殺菌系統(tǒng)可以30分鐘殺滅99.9%的細(xì)菌。
率先轉(zhuǎn)型場景化,打造年輕人想要的生活
高顏值、新功能只是洗衣機(jī)被加入年輕人購物車的基礎(chǔ)條件,更重要的還是使用體驗(yàn)。調(diào)查顯示,年輕人普遍傾向于通過使用智能家電來解放雙手,獲得智能化、個性化操控體驗(yàn)。據(jù)蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示,雙11期間多款智能家電均實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長。
但年輕人也很擔(dān)心,一大堆智慧功能不會用、不好用怎么辦?不用擔(dān)心,Leader洗衣機(jī)帶來了更便捷、主動的智慧洗護(hù)場景,如果你不知道棉麻、羊毛等不同面料的衣服該怎么洗,只要用手機(jī)給衣服拍張照,洗衣機(jī)就能識別衣服材質(zhì),并自動匹配合適的洗滌程序,既方便又避免衣服被洗壞。外出逛街或者出差時,用戶還可以通過“在線洗”實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程洗衣,40+種云程序滿足多樣化洗護(hù)需求。
可以看出,Leader洗衣機(jī)給年輕人帶來了一種全新的洗護(hù)生活體驗(yàn),而非一臺冷冰冰的洗衣機(jī)單品,這也是TA能在雙11市場中脫穎而出的重要原因。從此次雙11的表現(xiàn)不難看出,Leader洗衣機(jī)已經(jīng)逐漸掌握住年輕市場的話語權(quán),未來增長空間值得期待。
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