海爾智家又一潛力股:Leader洗衣機(jī)線上Top3
海爾智家繼布局高端市場(chǎng)取得成功后,又積極拓展年輕市場(chǎng),Leader在針對(duì)年輕用戶進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí),換道場(chǎng)景搶占年輕市場(chǎng)份額,針對(duì)年輕用戶推出“拍一拍”智能洗護(hù)解決方案,成海爾智家又一潛力股。
年輕消費(fèi)向“價(jià)值”延伸,智能家電成用戶首選
受原材料上揚(yáng)等市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響,整個(gè)家電市場(chǎng)由“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。這種轉(zhuǎn)變?cè)谀贻p消費(fèi)市場(chǎng)上尤為明顯。根據(jù)《90后人群消費(fèi)白皮書》數(shù)據(jù)表示,90后群體貫穿了為自己而活的理念,不僅追求高品質(zhì)生活,還精致到骨子里,為顏值、興趣而高價(jià)買單。
那么,崇尚價(jià)值的年輕人愛買什么樣的家電?36Kr研究院公布的《十大潮流生活用戶調(diào)研報(bào)告》顯示,71.5%的青年人群選購家電時(shí)考慮智能化因素,智能型家電已成為青年消費(fèi)者家電消費(fèi)的主流。同時(shí),《中國(guó)90后青年移動(dòng)購物行為專題研究報(bào)告》顯示,年輕消費(fèi)群體越來越成為健康家電的消費(fèi)主力軍。
硬件功能痛點(diǎn)多,場(chǎng)景方案成增長(zhǎng)點(diǎn)
聚焦到洗護(hù)市場(chǎng)上,各大品牌也“嗅”到這一趨勢(shì),紛紛推出增加了智能功能和殺菌功能的洗護(hù)產(chǎn)品。目前來看,有的產(chǎn)品針對(duì)不同的衣物面料增加了不同的洗護(hù)模式,有些產(chǎn)品在洗滌以后也增加了殺菌消毒的步驟等等。然而,功能多不代表體驗(yàn)好,痛點(diǎn)也隨之而來。十幾種洗衣模式還要手動(dòng)去選擇,讓連自己衣服面料都分不清楚的年輕人“大呼”頭疼。
不過,有些品牌卻采用了更方便年輕人操作的場(chǎng)景化洗護(hù)方案。就拿Leader洗衣機(jī)來說,用戶不再需要上網(wǎng)查詢各種面料對(duì)應(yīng)的洗護(hù)方式,只要拍張照就能識(shí)別面料并自動(dòng)推薦最佳的洗衣程序,“拍一拍”智慧洗護(hù)場(chǎng)景讓年輕人真正解放雙手。而正是這種差異化的解決方案,給Leader洗衣機(jī)帶來了新增量。
智能家電正成為年輕人生活中不可或缺的角色。但只關(guān)注硬件的智能卻已過時(shí),結(jié)合場(chǎng)景的方案才能真正深入年輕市場(chǎng),帶來全新的增長(zhǎng)空間。這樣的品牌未來還會(huì)出現(xiàn)多少?讓我們拭目以待。
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