奧維云網(wǎng):2021年洗衣機618線上銷量下降銷售額增17.8%
導讀: 家電消費網(wǎng)6月29日訊 昨天,奧維云網(wǎng)發(fā)布了618促銷期(5月24日-6月20日)中國洗衣機線上銷售情況:2021年618洗衣機線上銷量規(guī)模達280萬臺,同比下降1 2%,銷售額47億元,同比增長17 8%。 奧維云網(wǎng)分析師表
家電消費網(wǎng)6月29日訊 昨天,奧維云網(wǎng)發(fā)布了618促銷期(5月24日-6月20日)中國洗衣機線上銷售情況:2021年618洗衣機線上銷量規(guī)模達280萬臺,同比下降1.2%,銷售額47億元,同比增長17.8%。
奧維云網(wǎng)分析師表示,作為年中最重要的大促節(jié)點,雖然618展現(xiàn)出較強的市場活力,但在高基數(shù)水平疊加原材料價格上漲、產品升級迭代的情況下,整體市場仍然呈現(xiàn)出“額漲量跌”的局面。同時線上線下的增速差距仍然較大,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù),618促銷期(21W22-21W25)線下零售額同比下滑3.5%,線上則上漲17.8%。
在產品結構方面,618促銷期間線下滾筒單洗及滾筒烘干占比均有提升,滾筒零售額占比超85%,線上產品升級則主要圍繞滾筒烘干展開,零售額占比接近40%。同時,在成本壓力下,價格戰(zhàn)偃旗息鼓,主要品類均價上揚趨勢明顯。
在健康化方面,多種除菌方式的洗衣機、分區(qū)洗衣機等深受消費者歡迎;在智能化方面,智能投放功能占比不斷提升,具有可觀的溢價能力;在套系化、場景化方面,洗干套裝已具有可觀的銷售規(guī)模,同時場景化消費也將深入人心。(杜佳)
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