TOP5有3款!海爾干衣機(jī)市場(chǎng)第一優(yōu)勢(shì)明顯
從中怡康干衣機(jī)第9周數(shù)據(jù)中就能看出,暢銷(xiāo)型號(hào)榜TOP20全部為熱泵冷凝式干衣機(jī),足見(jiàn)市場(chǎng)對(duì)此機(jī)型的青睞。而在前5名中,就有3款是海爾品牌?梢(jiàn)海爾干衣機(jī)作為“行業(yè)一哥”,在用戶心中始終是首選品牌。
深耕用戶需求 熱泵干衣機(jī)穩(wěn)居市場(chǎng)第一
如今追求衣物洗護(hù)品質(zhì)生活的潮流下,尤其在南方的梅雨季,衣物洗護(hù)難、干衣難干正成為用戶痛點(diǎn),而干衣機(jī)的快速干衣功能就很好地解決了這一問(wèn)題。但也有用戶發(fā)現(xiàn),有的干衣機(jī)烘干不徹底,衣物還需二次晾曬,實(shí)在有些名不副實(shí)。
熱泵干衣機(jī)的出現(xiàn),讓干衣效率更高,也更有效果。這在干衣機(jī)第9周數(shù)據(jù)中也表現(xiàn)明顯,主要品牌份額來(lái)源有98.6%來(lái)自熱泵冷凝式,幾乎所有用戶都選用了熱泵干衣機(jī)。
而在熱泵干衣機(jī)的前五名品牌的份額中,海爾排名第一占46.6%,之后是西門(mén)子15.2%、小天鵝11.7%、博世9.2%、松下6.9%,海爾的份額超出了第二到第五名之和。從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,這跟海爾干衣機(jī)換道智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景有關(guān)。
打造洗護(hù)場(chǎng)景 引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì)
善于體察用戶需求的廠商會(huì)發(fā)現(xiàn),干衣機(jī)不僅能烘干衣物,如果能與洗衣機(jī)搭配,實(shí)現(xiàn)即洗即干即存,就能讓用戶解放原有的陽(yáng)臺(tái)空間。
海爾干衣機(jī)就打造出了這樣的場(chǎng)景解決方案。作為海爾智家旗下的生態(tài)品牌,海爾衣聯(lián)網(wǎng)去年推出了智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景。在這里,由海爾勻蒸烘干衣機(jī)與洗衣機(jī)搭配組成的洗干套裝產(chǎn)品,讓衣物即洗即干,告別了傳統(tǒng)陽(yáng)臺(tái)只能晾曬的功能,滿足了用戶對(duì)健身、休閑、親子等不同的場(chǎng)景需求。
市場(chǎng)對(duì)此也十分認(rèn)可,從干衣機(jī)份額年累計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,排名第一的海爾同比增速達(dá)369.09%,是整體市場(chǎng)增速的2.4倍,實(shí)現(xiàn)了大幅度的行業(yè)領(lǐng)跑。
作為洗衣機(jī)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),干衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局還在醞釀中,它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并沒(méi)有成為家庭必要的消耗品,因此哪家品牌企業(yè)想搶占先機(jī),必須要尋找自己的差異化優(yōu)勢(shì),做用戶真正想擁有的干衣機(jī)。就如海爾找到的從單品引爆到場(chǎng)景引領(lǐng)之路,成為了行業(yè)前進(jìn)的新方向。
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