卡薩帝洗衣機：高端第一后又盯上行業(yè)第二

　　在大家的印象里，高端品牌通常都比較“小眾”，難以形成較大的市場規(guī)模。但中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2021年第6周，洗衣機市場TOP3品牌分別為海爾、小天鵝、卡薩帝。其中，原本就是高端第一的卡薩帝洗衣機，整體零售額份額為13.2%，零售額同比增幅42.1%，在TOP3品牌中增幅最高。

　　以前買的是單品，如今買的是場景

　　以前大家買洗衣機，只是為了把衣服洗干凈�，F(xiàn)在卻不一樣了。來源于行業(yè)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2020年中國智能家居全年市場規(guī)模將超1800億。業(yè)內(nèi)人士表示,成套家電是智慧家庭發(fā)展的必然趨勢,這意味著每個家電產(chǎn)品,冰箱、洗衣機、空調(diào),都不再是獨立的存在。

　　拿洗衣機來說，用戶需求的不再是一臺能洗干凈衣服的工具，而是能解決所有衣物洗護(hù)問題的場景化解決方案。比如，以往出席宴會要穿的禮服、冬天的羊絨大衣只能送洗，如今人們卻希望足不出戶就可以完成高端護(hù)理;以前大家出門前擔(dān)心的是衣服沒有洗好、熨好，如今大家卻更關(guān)心衣物怎樣搭配更得體……這些問題，顯然是傳統(tǒng)洗衣機無法解決的。

　　率先布局場景，份額一路上漲

　　其實，所有用戶擔(dān)心的問題，都可以放在同一個場景下一并解決。比如卡薩帝洗衣機，就作為智慧陽臺、智慧衣帽間場景的核心網(wǎng)器，為用戶打造了一站式衣物洗護(hù)、穿搭解決方案。

　　"空氣洗"可以通過微蒸汽分子滲透纖維，解決我們生活中高端面料、奢侈品不能水洗，也不能干洗的問題。同時，洗衣機還會根據(jù)衣物面料智能匹配洗護(hù)程序，不需要手動調(diào)整。在智慧衣帽間場景中，平時出門時站在3D智能試衣鏡前，我們就能收到服裝搭配建議。要參加晚宴，禮服、西裝采用"空氣洗"醒衣，穿搭護(hù)全程只要12分鐘就能出門。

　　正是由于滿足了用戶的進(jìn)階需求，卡薩帝洗衣機的引領(lǐng)優(yōu)勢不斷擴大，在萬元以上高端市場份額已經(jīng)達(dá)到89.1%。而在2019年和2020年，卡薩帝萬元以上產(chǎn)品份額分別為75.5%、76.9%�？梢钥闯�，卡薩帝的高端份額是一路上漲的。

　　來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，“就地過年”催生了新一輪“宅經(jīng)濟(jì)”，也帶火了洗衣機這類家居、家電用品。這當(dāng)然離不開主流品牌的強勢帶動。市場數(shù)據(jù)已經(jīng)證明，哪怕均價高，持續(xù)深耕用戶需求的主流品牌也依然能夠獲得用戶和市場的支持，而“洗、護(hù)、存、搭、購、收”全流程的高端洗護(hù)解決方案，將成為整個洗護(hù)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一大方向。